在新媒体时代，报纸等传统媒体仍为传播的主要渠道。参加2010首届中国西部广告论坛的广告界人士认为，不论什么时代，城市都需要文化沉淀，而报纸的存在，本身就是一种文化。
　　报纸仍是传播主渠道
　　“在西方发达国家，大报，仍然是人们早餐桌上不可缺少的东西，每天早上，报童将当天的报纸投到住户门口的报箱里，这么多年，连送报的方式都没有改变，这已经成了一种文化品位。”重庆城市先锋传媒机构执行董事王嘉称，作为读物功能，报纸仍然是目前国内传播价值的主渠道。
　　来自成都的蓝色飞扬广告负责人扬帆表示，从目前整个广告业来看，报纸等传统媒体仍然是传播的主要渠道，报纸广告的投放，仍然占据着媒体主要份额，这主要是人们的阅读习惯，以及报纸的公信力带来的影响。
　　报纸就是城市文化
　　但扬帆也表示，新媒体对报媒的冲击是存在的，报纸必须要进行变革，要在阅读方式上，寻找更多的途径，比如，手机报、电子书免费下载等。
　　重庆城市先锋传媒机构执行董事王嘉称，报纸的存在价值就是它的文化价值，这一点，任何新媒体无法取代，只有坚守报纸的文化、新闻、读者、历史存在和社会责任，做好文化传媒的本质，报纸就是这个城市的文化，就有它存在的意义。
　　泛媒体出现还需时日
　　“目前，社会的主流人群是30~40岁的人士，这部分人，还是以阅读报纸为主，将来，等到90后、00后都成为社会主流的时候，泛媒体时代就会到来。”重庆嘉瑞广告负责人陈建国认为，新媒体要成为主要传播渠道，还有待时日。
　　“泛媒体的出现，没有主次之分，只有适不适合。”王嘉称，传播是多渠道的，新媒体来临，报媒面临广告分流是肯定的，这是经济范畴，但是，纸媒作为城市文化沉淀，是必不可少的，今后，人们会根据阅读内容的需求，选择适合自己需要的载体。