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央视综合、综艺、新闻等多频道收视上扬    

央视综合、综艺、新闻等多频道收视上扬

  2011年前15周(1月1日-4月17日),中央电视台综合频道、财经频道、综艺频道、中文国际、新闻、少儿、音乐等多个频道收视率同比均出现了增长。
 
  综合频道:《新闻联播》、《焦点访谈》收视上升
 
  其中综合频道前15周平均收视率较去年同期增长12.34%。《新闻联播》等重点新闻类栏目收视率同比均出现明显增长。《新闻联播》除第一周外,收视率均比去年同期要好,第12周最高,比去年同期增长57.22%。《焦点访谈》也出现明显变化,除第9周外,其他周全部好于去年同期。多个重大事件的出现,让《朝闻天下》收视也出现明显增长。《新闻30分》一路走高,与去年同期相比增长非常明显,第12周同比增长达98.02%。

 

 

  第15周(4月8日-4月14日),中央电视台电视剧类节目收视情况表现突出,上星频道电视剧收视率排名前10位中,中央电视台占据了5席,排在前两位的是在综合频道黄金剧场播出的两档电视剧《东方》和《能人冯天贵》。《东方》以3.04%的收视率占据榜首,另一部刚刚开播的电视剧《能人冯天贵》以 2.29%的收视率占据了次席。CCTV-8播出的《国际大营救》和《盘龙卧虎高山顶》排名第6、7位。

 

 

  财经频道:今年收视在高基数上继续提升
 
  今年前15周,财经频道在去年占据全国财经节目市场70%多份额的基础上,继续稳步提升。频道对各分类人群吸引力普遍增强,其中大学及以上学历观众收视率增幅超过49%、管理层观众收视率增幅近68%、月收入超过3200元的观众收视率增幅超过72%。频道全天多时段专业节目收视提升明显,与 2010年第四季度相比,《第一时间》、《环球财经连线》、《经济信息联播》和《经济半小时》的收视率增幅分别为50%、60%、23%、25%。频道在三大重点中心城市竞争力也稳中有升,在北京、广州地区收视份额分别上涨4%和8.5%,在上海和广州地区的排名分别前进2名和1名。
 
  综艺频道:晚间黄金时段收视显著上升
 
  综艺频道前15周收视份额比去年同期增长了7.70%,收视率增长主要由晚间时段贡献。《艺术人生》、《星光大道》等节目的特殊编排,使得三套晚间时段的收视率显著高于去年同期水平。其中6场《星光大道》年度决赛和总决赛收视成绩突出,总决赛收视率高达3.61%,份额高达9.81%,创《星光大道》开办以来新高。

 

图:综艺频道2011、2010年前15周收视率(%)变化

 

  新闻频道:大事件拉动频道份额
 
  由于受到“两会”、日本大地震、利比亚危机等重大事件叠加影响。今年3月份新闻频道平均市场份额为3.21%,较2010年3月平均市场份额 1.63%上升1.58个百分点,涨幅96.93%。尤其是3月11日,日本大地震开始,新闻频道市场份额开始大幅增长,最高为3月15日达到 4.84%,比去年同期1.67%的市场份额上涨3.17个百分点,涨幅为189.82%。

 

图:新闻频道2011、2010年3月份收视份额(%)变化

 

  “两会”期间,新闻频道对两会开闭幕式都进行了直播报道,常规的新闻栏目中也重点报道两会相关新闻,并制作多档特别节目关注两会。其中常规节目收视均出现不同程度的提升,新闻频道整体收视份额4.34%,环比上涨2.46个百分点,增幅为131%。

  中文国际频道:改版收效,新栏目快速成长

 

  中文国际频道自去年12月1日全新改版以来,通过推进栏目改进等措施,收视提升明显。2011年前15周,频道收视份额达到1.82%,比去年同期提高0.2个百分点,增幅达12.44%。其中,3月11日至17日平均收视份额达到3.07%,创2008年以来频道单周收视新高。《海峡两岸》、《走遍中国》、《中华医药》、《快乐汉语》等栏目的平均收视率都比去年同期有所提高,新栏目《远方的家》、《流行无限》的收视也稳步上升。今年一季度,《流行无限》平均收视率比去年同时段提升294%,《远方的家》平均收视率比去年四季度同时段提升167%。
 
  音乐频道:收视份额增长超过100%
 
  今年1月3日,音乐频道实施自2004年开播以来力度最大的一次改版:新推出大型群体音乐互动性栏目《歌声与微笑》和音乐娱乐互动性栏目《快乐琴童》;在2010年版式微调基础上,进一步完善整体包装,推出包括版权呼号、频道宣传片、频道导视体系等几大系列、全方位的音乐频道品牌形象升级系统;对栏目播出时间编排作有序调整,并进行“卡位”播出,进一步满足受众收视需求。2月21日,音乐频道推出新版《民歌?6?1中国》栏目,以推动原生态民歌发展为宗旨,由外拍和演播室录制两部分组成。改版以来,音乐频道收视份额不断提升,前15周收视份额从去年同期的不到0.1%增长到0.2%,增幅高达 133.20%。
 
  本文数据来源:CSM全国测量仪数据。

 


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