4月27日，湖南卫视“2011步步高音乐手机快乐女声”插播广告招标会在长沙碧桂园威尼斯酒店国际会议中心火热举行。来自全国近百家客户经过一个小时紧张地暗标竞夺，17个套播广告标的物全部名花有主。本次招标总底价为6664万，最后中标金额高达1.037亿元，溢价率为56%。
　
　　中标额VS标底价
　　本次招标总中标额为1.037亿，套播底价392万，最高中标客户投标933万，第二位中投标额 862万，第三位投标额 769万，最低投标额455万。最高溢价率138%，平均溢价率56%。

　　标的位序VS中标金额
　　快乐女生一个广告套装包括170个15秒广告，由两部分组成：“快乐女声想唱就唱”的138次15秒广告，以及“快乐女声十场上星总决赛”的32次15秒广告。
　　“快乐女声想唱就唱”赛程起止时间为5月-9月，播出时间为下午1点（周一至周五），因此这部分的广告位不是很好，价值也不是很高。
　　“快乐女声十场上星总决赛”赛程起止时间为7月-9月，播出时间为每周五晚10点半（最后一场为7点半），这部分是快乐女声的核心资源，广告价值非常高。

　　以最高中标客户为例来计算，一个广告套装包括32次15秒广告，一场播出3次广告，每次广告价格为29万（933万/32次）。真可谓一寸光阴一寸金！
　　另外补充一点：正一的广告位是留给步步高的，正二的广告位价格为933万。
　
　　广告主VS中标额
　　2011快乐女声套播广告招标共有100多家广告主参与，其中多数为国内品牌。百雀羚以933万中标价成为本次招标的标王，获得正二位置广告位。强生以862万中标价紧随其后，获得倒一位置广告位。
　
　　招标回顾
　　自2006年采取招标方式以来，湖南卫视广告部举办的快女（男）的插播广告招标连续举办了5届（08年节目缺失），已经成为了湖南卫视广告经营性的品牌活动。随着湖南卫视收视和影响持续走强，这一机制从2009年开始，已经两度应用到年度广告资源销售。
　　2009年快乐女声套播广告卖出6300多万，2010年快乐男声套播广告卖出9000多万，今年则卖出1亿多。2009年快女冠名费为6000多万（步步高冠名），2010年快男冠名费为7000多万（步步高冠名），今年快女冠名费虽为保密，但步步高已表示肯定不低于去年。
　　因此算上招标套播广告收入以及冠名费，2011年快乐女声至少能为湖南卫视带来1.7亿收入。
　
　　媒介360点评：
　　1. 继去年底进行部分广告资源招标后，今年“快女招标”的再次举行，标志着湖南卫视公平公开公正的营销方式已经进入常态。
　　2. 湖南卫视的广告资源已经具备了某种稀缺性价值，由于年度资源大盘售罄，广告主转而投向快乐女声这样的次黄金资源。
　　3. 湖南卫视快乐女声的品牌价值决定了其插播广告的价值，招标价格依然坚挺，而招标机制比较客观地说明了这一点。
　　4. 今年快乐女声的节目时间缩短，广告播出时间被压缩，有助于其广告价位的提升。
　　5. 和去年相比，本次招标企业参标人员级别下降，观望人数增多，下标欲望下降。折射出快乐女声的影响力略有下降。
　　6. 参标企业多为快消品行业，快女的节目定位与广告主的目标受众较为吻合。