10月23、24日，中央电视台2011年黄金资源广告网上招标如期举行，几十家企业对“CCTV-1《晚间新闻》独家特约”、“CCTV-2《经济信息联播》独家特约”、“CCTV-2《经济半小时》独家特约”、“《2011 CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名”、“中央电视台2011?2012体育赛事直播节目合作伙伴”等16个标的物进行了踊跃热烈的投标。24日下午5点，网上招标结束，红星美凯龙、美的、苏宁电器等企业成功中标。
　　央视黄金资源广告首次网上招标
　　自1994年启动以来，中央电视台广告招标已连续举办16届。2008年之前的招标都是现场招标，2009年起，增加了“签约认购”的环节，2011年的黄金资源广告招标，首次增加“网上招标”的环节。
　　但网上招标对央视广告并不是新事物，在2008年青歌赛、北京奥运会、2010年南非世界杯的广告营销中，央视都拿出了部分项目进行网上招标，均取得了不错的成绩。
　　中央电视台广告经营管理中心相关负责人表示，之所以这次黄金资源广告增加网上招标的方式，理由有三：首先是为了方便客户，不用来现场就可以通过网络竞标。其次，可以压缩现场招标的项目和环节，往年现场招标时间太长，转移一部分项目到网上招标后，可缩短现场招标的时间。第三，经过青歌赛、北京奥运会和南非世界杯网上招标的实践，央视广告中心目前组织网上招标的技术和经验已经很成熟，客户也已驾轻就熟。
　　网上招标项目都是热门项目
　　本次网上招标的项目一共16个，都是热门项目。其中有的是往年现场招标的，如“中央电视台体育赛事直播节目合作伙伴”，每次招标竞争都非常激烈;还有的是新增的项目，比如CCTV-3《我要上春晚》独家特约，尽管是新栏目，但客户同样很看好，因为这个栏目今年一出来就备受关注，收视率持续上升。
　　今年8月以来，央视启动“频道制”改革，各频道、栏目改版如潮，广受好评。此次网上招标涉及的节目，也发生了很大变化。无论是《晚间新闻》、《经济信息联播》、《经济半小时》等传统栏目，还是新增的《我要上春晚》、《百团大战》等新节目，收视率和影响力都一路走高，广受好评。
　　签约认购过半，现场招标11月8日举行
　　除了网上招标，2011年央视黄金资源广告招标还有“签约认购”和“现场招标”的方式。
　　“签约认购”从9月14日-11月6日，分别设置续约优先期、大客户优先期和其他客户签约认购期。目前，“签约认购”已经过半。从项目来看，许多仅容纳独家或几家客户的项目已经签完了，各品牌栏目的贴片广告资源也已签了大半。从行业客户来看，食品饮料、家电、金融、新能源、汽车、旅游、日化、酒、家居建材等行业签约认购非常踊跃。
　　11月8日的现场招标，央视广告中心正在紧锣密鼓筹备之中。