采访人：吴金君 西园广告人物 制片人 兼 中国广告网 主编（上海）

受访人：陈耀福 达彼思亚洲区 执行创意总监

　　认识Norman是在2006年初，当时我正在北京为杂志策划一个专题：《广告奖是种“毒”》。有位同事告诉我，上海达彼思来了一位获过很多国际大奖的创意人，建议我采访他。通过邮件，我们确认了采访的地点是在他达彼思的上海办公室。这次见面，他给我的感觉不像是我去采访他，而是他在采访我，因为他问了很多关于中国广告圈的情况，能够感觉出来他对中国广告圈充满了好奇。之后的一年多里，又有过多次接触的机会，慢慢地，对他由了解进而熟悉，然后又产生了新的好奇，好奇他为什么每次见面时都表现得很乐观，但是又会感觉到他很疲倦？为了想有深入的探究，也为了兑现曾经有过的承诺，2007年10月25日，作为“西园广告人物”(SiTV生活时尚频道)第一期的受访嘉宾，我再次来到达彼思的上海办公室对他进行了采访。

　　Norman出生于新加坡的小康之家，由于身高优势，在读小学的时候被选入“童乐队”当鼓手，之后音乐一直是他生活的重心，直到服完兵役后面对就业时才意识到，音乐作为一种嗜好非常美好，但是作为职业，未必是一个很好的选择。因此，当一个在广告公司工作的朋友想要他加入广告公司时，他没有太多的挣扎就义无返顾的入了广告这个行业。

　　尽管入行之前，他曾在夜校读过美术，在他看来入行之后的前八年都是在打基础。他觉得自己很幸运，那个年代的新加坡，正处于亚洲经济的中心，每一天都是新的，很多国际上知名的广告人都聚集在那里，使得他像海绵一样，吸收了足够多的养份，让自己在今后的广告道路上有了释放光芒的那一刻。

　　我是一个爱“表演”的人

　　当他第一次为客户做的广告得奖时，是他广告生涯中最值得记忆的一笔。那时侯的他还很年轻，觉得被国际广告奖项认可是一件很了不起的事。尽管在他而言最大的一个打击，也是来自于自己认为应该得奖的作品没有得奖。用他的话说，“虚荣心、荣誉、骄傲”是他走在广告道路上内在的驱动力。“我们都是爱表演的人，创作了一个作品，就想让更多的人看到，这也是一种表演欲的满足。”尽管现在的他，对得奖的心态已经平和了很多，但他在内心深处依然保留着一份期待，期待着能创作出一个成为经典的作品，能够被留传下来很久，作为一个时代的代表作品，或者说是一种学习的典范。到了那个时候，他觉得就可以不用再干了，值了。然而，在他眼中的经典作品，大部分诞生在上世纪五六十年代的欧美，如甲壳虫之类的平面广告。因此他现在还在努力，在中国这么大的市场上，认为自己一定能够有机会创作出能够给自己带来荣誉，令自己满足的作品。应该这么说，“我不会每一天都把这个目标挂在墙上，这样一定做不到。而是内化在心底，成为一股潜流。有时候我也认为经典的作品是意外形成的，自然发生的，没有人说我今天要创作一个经典的广告就能诞生出经典的作品。”

　　来上海之前从没感觉到做广告辛苦

　　尽管Norman的广告生涯已经有二十几年了，但是当问到他如果要划分为几个不同的阶段时，他说“两个”。来上海之前和在上海之后。

　　来上海之前，他在新加坡负责东南亚的新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、印尼这六个办公室创意的品质，那个时候很满意那种生活方式和工作的宽度。因此没有很积极地要到中国来，再加上个人的因素，认为时间和机会都还没到。后来过了4、5之年，开始感觉到还剩下些什么。因为他给自己的定位是亚洲人，印度他是不会去的，因为印度也不需要他，最后就锁定在了中国。但是当时的中国又没有适当的职位，所以后来公司要安排他去日本，因为公司不放人，就让他去日本分公司。虽然当时也有考虑，但是当他后来意识到日本之后，最终还是想要落地在中国时，就选择了“直航”，通过WPP的内部协调，他加入了达彼思上海的团队。

　　然而，到上海之后，这个市场远没有他想象的那么简单。他说，“在上海做广告，是我20年来做广告做的最深刻的，我从没这么辛苦做过广告。”这次当他把中国作为主战场时，一切都还只是一个开始，面对不同的文化，不同的市场，他只能选择迎面而上。

　　年轻创意人有“LV”的心态

　　上海的快节奏生活，注定了浮躁心态会渗入到这里的每一个人、每一个角落。虽然这两年他在上海，已经有了比较多的了解，还是会时常觉得这里的文化跟他固有的价值观之间会有碰撞。他举了一个很简单的例子，“一个很年轻的广告人，刚从学校毕业可能只做了2年，他就觉得必须有很大的提升，但事实上以我的判断两年的经验还是不够的。但是当大家都这样的时候我怎么办，我又需要很多这样的人来一起共事。这里的年轻创意人还有一种‘LV’的心态，‘LV’心态是我给取的一个名称，我们做别克汽车广告，别克有从10万到40万不同档次的车，有的年轻创意人就一定要做别克豪华车、顶级车，我把它叫做‘LV’心态。这种心态对创意来说是不好的，真正的创意不管做什么产品都会做好，现在可就有些人看不起做洗发水广告的创意人，总觉得做奢侈品的广告的创意人才叫‘牛’。但如果你是创意人，你就不该有这种心态，它会阻碍你的创意。”

　　神奇的慰藉心灵之书：

　　面对不同的文化碰撞，他有自己的感受。作为创意人，他也找到了给自己释压的方式。他有一本非常好玩的书：(能给你答案的书)。他在英国出差时看到的，只要拿着这本书想着心中想问的答案，然后打开到某一页，那就是这本书给你的答案。那天他试了三次，问的都是相同的问题，当翻到第三次的答案时，上面写着，这个问题你已经问了三次了。他当时就被震住了，鸡皮疙瘩都起来了。“其实，这本书的聪明之处在于挑战人的一种需要，每个人生活上都会有很多的问题，但是很多问题都是没有答案的，或者很多问题都是无解的，或者有解答案却是不确定的。”

　　随即我请Norman现场演示。他合上这本书问道：今晚上想好好地吃一顿晚餐，不知道今晚是好的还是不好的，不知道今晚的晚餐是怎么样的？随后他打开了书，书上的答案是：NOT IF YOU ALONE.(如果你一个人的话就不好)他随后解释说，“其实在我们这个职位上常常是一个人吃饭的，它居然知道一个人吃饭不是一件很愉快的事情。”

　　采访的最后一个问题，是三十秒广告箴言。他却回答了我这么一段话：“我觉得人只活一次，而且你不知道你的前世，你也不懂得你的来世，所以我觉得人活这一次要活的值得，要做值得做的事要精彩发光。”