近几年,框架媒体渐渐融入了人群中,成为与受众最有效接触的媒体之一,框架媒介在2005年凭其强大的发展空间和独有的自己传播优势,获得中国广告新媒体贡献奖-最有效到达媒体,此后备受业界的强烈关注。它主要以电梯广告形式为主,而且向室内外发展,走进社会成为主要广告媒体。加上配合媒体智能化的高品质液晶技术,使框架媒体的价值进一步提升,从表现力、吸引度、到达率、针对性、多元化发展等方面,都成为了未来广告界举足轻重的媒介。

　　从框架媒体自身优势来说,为何它对受众的到达率和针对性会如此出色?首先,和报纸、杂志相比,框架媒体是高频次、高达到率的强势传播,以电梯广告为例,它是唯一能够和电视媒介相媲美的。电梯平面媒介的媒体到达率和有效传播率的均值分别高达令人乍舌的94%和84%，特别是重点城市北京和上海，有效到达率分别高达92%和100%，换言之，电梯传媒的广告能够被绝大多数受众看到并留下一定的印象。电梯媒体的无干扰、密闭空间正好能促成人们的视觉需求，由电梯平面媒介强制传播、主动阅读、低干扰度和高频次传播等四大因素综合作用的结果。使广告的互动性更强,能在无干扰的情况下对广告内容进行主动接触。

　　例如，通常人们在等电梯及电梯运行时是最无聊的时候，这时人们有强烈下意识的视觉需要，于是电梯内的广告就成了人们注意的主要目标。而且，电梯升降时间越长，越增加广告持续阅读时间，这是其它户外媒体目前所不具备的广告阅读的“重复性”和“强迫性”。

　　另外,框架媒体所主要投放的地方为楼宇电梯,精准锁定商业价值人群和广告目标受众,根据不同楼盘和不同客户的需求而投放不同类型的广告。比如说，欧米伽表一定放在最好的楼盘里，宝马汽车也一定要放在最高档的楼盘里，而奇瑞汽车、麦当劳就要放在普通一点的楼盘里，那些如洗衣粉、食品等快速消费品，则要放在更为大众化的楼盘当中。从而进行有效的传播。

　　广交会框架媒体2.0

　　框架2。0,推动框架媒体普及化

　　分众传媒旗下独资企业、中国最大的电梯平面媒体运营商——框架传媒，正式推出了全球首块智能液晶平面媒体——框架2。0(Frame 2。0)。它在传统媒体功能上提升,以新媒体的姿态出现,冲击新时代的广告媒介市场。框架新媒体2。0的发布完成了媒体新技术的进化,主要面向中国高端的城市商业区和住宅区，采用了最先进的广告形式,提高了传播的时效性和广告传播效果的可控性。

　　框架2。0主要基于液晶显示屏技术，并整合了为客户设计的计算机技术。框架2。0采用了高分辨率显示屏、内置声音、多线程、全角度、红外和远程控制技术，可以发布高质量显示效果的广告。框架2。0可以存储超过1000张图片及客户信息条目，可以根据客户需求灵活地定制显示顺序,带来了传播效果的最大化的直接导向。动态画面、变幻内容、降低审美疲劳,逼真声效、高清画面，全面提升对广告的关注度。传播效果最大化的直接导向带来革命性的用户体验，全天候循环播放,使广告成本下降,加上电子遥控随时更换广告内容,使传播效果更好,成本更低。

　　聚焦框架2。0，发现新媒体在很多方面都相当于建立了新户外媒体行业标准，概括为以下四点：

　　首先是信息化和远程控制化——即可以随时随地，通过网络远程控制，进行可控的，点对点的精确传播;这是新一代媒体最重要的特征，它在传播时效性，细分性和可控性等方面，对营销的支持力度在过去几乎是无法想象的。

　　高技术模块化——它具备高清晰度电子显示屏，集声音、多画面、全视角、红外、无线遥控为一体，为客户提供高质量的播放服务，并按用户提供的排期表需求进行灵活的个性化播放。

　　平面媒体互动化——实现终端与目标群进行互动式传播，对框架2。0来说，在技术上已经不存在任何障碍，这一技术将网络广告，直销行销和户外媒体广告的优点融合在一起，将进一步提高新一代媒体在传播效果上的优势。

　　客户服务智能化——电子技术的引进，使我们将客户服务转入系统化、电子化时代,新技术手段的应用更为便利。将it技术创造性的应用到了媒体的创新开发领域，利用这种“互动性”技术优势，实现了平面媒体的技术性“进化”。

　　未來框架媒体的规模会逐步扩大。从高端用户切入，将来可能会进入到低端领域。当然，这主要是从客户需求来考虑。由于客户需求的多样性，框架会向各个层面推进。除了一般的楼宇电梯广告外,还有现在一些商场墙面pop广告等地方也采用了框架媒体,其应用性非常广泛,加上低投入,高效用的媒体有效到达率,使框架媒体的发展及应用跻身三大广告媒介行列，与电视、报纸媒介三足鼎立,成为未来举足轻重的新媒体