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Submedia动媒体    

Submedia动媒体

广告传播方式无处不在,随着科技发展,传播媒体的形式趋向多元化,跳出了地面的框架走向地下,在地铁隧道中开花。现代新媒体的发展和应用主要讲求与受众的双向接受。而又一种新广告媒体的出现,令到平常黑暗无趣的地铁隧道成为新的媒介载体,利用这种新型广告,把广告的接受度大大提升,这种新媒体已经进驻北京、南京等主要地铁网络,而这种新媒体我们把它称为---“Submedia动媒体”。

  Submedia-动媒体于本世纪初诞生于美国纽约。它是一种“对运动中的观众呈现动画的静态图像的显示设备和方法”,引进最新的LED技术,以高辉度LED发光体作为媒体介质,配合专利广告胶片,运用了“翻动漫画”的原理。首先用特殊的压缩技术将电视广告转换成瘦长型画像,然后将它们印制在胶片上(每张胶片需印制26张画像),再将这种胶片装入特殊的展示盒,从展示盒的背面进行灯光照射,光线扩散后便形成了画像。利用视觉残留原理使地铁乘客能够在乘车时从窗外看到如同动画般连续的多彩动态影像。Submedia-动媒体广告与任何速度下的受众之间良好的界面互动,这种创新的媒体形式颠覆了传统户外媒体的表现形态,其强大的视觉冲击力与梦幻效果,使受众的注意力大大加强。

  依托地铁系统强大稳定的目标人群,覆盖诸多商圈及繁华地段,广告的接触人群将是未来最多而且较接近高消费族群,能将广告价值最大化。另外,地铁及车厢环境相对封闭,干扰度小,区别于传统媒体形式,创新的动态视觉感受,使乘坐过程不再枯燥。根据AC尼尔森的调查数据显示,乘客对这种广告的记忆度达到75%,78%的乘客希望看到更多。动媒体使城市地铁强大的优势资源与创新的媒体形式完美结合。建立新的广告传播形式。

  利用这种独特而稀缺的地铁资源,整合“封闭空间”和“无聊时间”这两大核心元素,创造出一个高效、互动的媒体发布平台。体验式的广告效果,提高了受众与广告之间的互动,在世界各地已经开始投放这类型广告,尽管成本高昂,地铁动画的造价十分昂贵,每站间的地铁动画造价超过百万元。但其显着的广告效果,轰动效应的形式绝对能吸引知名跨国公司大企业的青睐。近几年,随着地铁的快速发展,商家越来越看好地铁广告的商机。如果随动媒体的效果较佳,那么势必会引起众多广告商在地铁的新一轮开疆拓土。

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