目前探讨全球金融危机是否已经见底，似乎还为时尚早。尽管经济转晴的曙光乍现，诚如著名经济学家厉以宁近日所言，经济恢复得太快未必就是好事。因为繁荣往往掩盖了矛盾，市场不感到形势很危急，因此忽视了经济转型。只有经济转型了，才是真正的复苏。

　　金融危机不仅影响着全球实体经济的走向，也影响着以美国为首的西方政府的财政与贸易政策，更改变着西方消费者的消费观念与生活方式。这些影响与改变叠加在一起，对亚洲、尤其是中国市场的震荡将是深远的。

　　广告业作为依附于实体经济的服务业，最能感受到市场经济的波动。客户广告预算的萎缩及对广告服务的更加苛求，在相当长的一个时期内会是一种常态。宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。广告主的苛求，驱使着广告公司切实提升服务质量，鞭策着广告人更加专注于广告发布效果与媒体投放效益。假以时日，广告业一定会迎来真正的春天。

　　户外广告作为21世纪以来在中国高速发展的新贵，最近二年增长处于停滞状态。金融危机的不期而至，无异于雪上加霜。地方政府物权漠视下的轮番整治与公私不分中的强制拍卖，更令业内企业惶恐不安，元气大伤。大苦大难之际，正是壮士断腕、自我革新之时。

　　不少城市的父母官们，仍然停留在靠变卖城市资源过日子的粗放阶段。科学发展观虽已提出多年，他们仍然没有紧迫感。然而，城市与户外广告又是如此的难舍难分，我们就应该以超前的战略眼光谋划城市，以公民的主人意识设计城市，变城市面临的环境危机与资源压力为公司发展的新契机，知难而上，提升档次，扩大格局，掌握城市未来的脉动。《亚洲户外》今年之所以新辟“城市思想者”专栏，正是为了集思广益，正本清源，开辟佳境。

　　金融风暴粉碎了投机者在中国户外媒体领域的淘金梦，户外媒体资源的病态占有不仅没能带来效益，反而成为了沉重包袱。行业浮躁的心态随泡沫一起破灭后，理性开始回归，企业家得以成长。因此，在刚刚结束的第六届中国户外广告大会上，户外媒体整合体的倡议得到了众多与会总经理的热情响应，户外广告效果评估体系的建设也得到了更多有识之士的重视与参与，行业总体素质的提升指日可待。

　　科技对户外广告的影响力越来越大，所需投入的成本也越来越高。户外广告领域的不断科技革新与再创造，不只是广告主的要求，也是受众求新求变的本性使然。随着3G通讯的推广普及，“互联网+手机+户外数字媒体”的传播模式将成为主宰。网络媒体正在快速抢夺客户预算，将是户外媒体的主要竞争对手。若要与网络结成合作伙伴，户外媒体从现在起就要主动改变。科技使生活日新月异，科技也使户外广告推陈出新、光彩照人。

　　广告总体效应在递减，公关活动乘虚而入，俨然已是“公关第一，广告第二”！线下活动大都在户外展开，户外广告与线下活动天然一体，珠联璧合。广告的实质，就是找到沟通双方之间、沟通主题与其所借助的介质之间的内在关系，千里姻缘一线牵。

　　市民越来越多的时间在户外，这是亚太发展中国家的基本事实。我们正处在一个伟大的时代，逆势上扬，放飞理想，一切皆有可能。