6月25日消息，面对网络媒体、手机媒体和新媒体的多方位冲击，传统媒体是被动挨打，还是主动出击？广州日报集团新媒体事业部副总经理李名智昨天接受网易科技专访时透露，广州日报集团在2008年7月份已经成立了新媒体事业部，将新媒体的发展纳入到报业的主营业务范畴。“广州日报已经从一个传统的报纸平台转换成一个涉足互联网、手机、移动阅读器的全媒体平台。”

　　李名智表示，广州日报集团一直非常重视新媒体，从2008年7月份管理层就开始讨论成立新媒体事业部，初衷是规划未来整个集团新媒体的发展，包括互联网、手机平台，甚至移动阅读器等相关平台。广州日报目前已经成立一家新媒体有限公司，新媒体有限公司是一个面向市场的法人，通过这种方式来体现实体运作，未来大洋网等都会作为广州日报新媒体有限公司的一个下属单位。“新媒体公司重要的职能是研发新的产品，同时也要去关注新媒体的投资并购。”

　　据其介绍，广州日报从几年前就开始关注新媒体和无线互联网的变革并逐步跟进，从1999年起就发展大洋网，从去年开始成立了广州新闻部推动报网内容的融合，今年又专门推出了报网的整个营销，打通报纸和新媒体的平台，为广告主提供报纸、网络、手机、移动阅读器综合新老媒体全方位的广告营销服务。

　　李名智认为，新媒体肯定会对传统媒体的冲击，但这种挑战对传统媒体也是一个机遇。广州日报积极面对这个挑战，所以会主动的投入资源到新媒体领域，而不是被动的等待，将广州日报打造成一个全媒体的平台。“实现用户想看权威的新闻，阅读广州日报的报纸；想看海量的新闻可以访问大洋网；了解及时、互动的内容可以订阅手机报，或是3G平台。”

　　李名智指出，未来新媒体对传统媒体的挑战慢慢会促进传统媒体转型，转型成为一个报业集团为新闻传媒集团，这将是未来的趋势。

　　广州日报打造全媒体平台

　　网易科技：据我们了解新媒体事业部是广州日报刚刚成立的一个事业部，能简单介绍一下这个媒体事业部的主要功能是什么，成立的目的是什么，未来能够给广州日报带来哪些新的变化。

　　李名智：我们集团非常重视新媒体的发展，已经把新媒体发展列入了集团的发展战略里面。之前集团发展新媒体这一块组织力是大洋网，大洋网因为是市场化的公司，在运作过程中一方面面向市场，另外一方面又要投入资源发展新媒体，从这方面需要从集中的层面整合更多的资源发展新体。从2008年7月份集团管理层讨论成立新媒体事业部，主要的初衷是规划未来整个集团新媒体的发展，包括互联网、手机平台，甚至移动阅读器等相关平台。我们重要的职能是研发新的产品，同时也要去关注新媒体的投资并购，通过这种方式丰富我们的事业部。其实我们成立以后，广州日报同步成立一家广州日报新媒体有限公司，因为新媒体事业部是作为集团的一个管理部门，广州日报新媒体有限公司是一个面向市场的法人，通过这种方式来体现实体运作，未来大洋网等都会作为广州日报新媒体有限公司的一个下属单位。

　　网易科技：刚才提到广州日报新媒体事业部的成立时间比较短，广州日报对它的重视程度如何，希望它在未来广州日报的战略位置里面占什么样的位置？

　　李名智：广州日报对新媒体事业部很重视，从1999年就发展大洋网，现在大洋网也发展了10年，另外广州日报也是从去年开始成立了广州新闻部，就是报网内容方面的融合，同时也出台一系列的激励措施，比如说鼓励传统报社的记者，我们有500多民的记者队伍，通过他们向新媒体平台，包括大洋网和手机平台提供信息，这也是投入一定的资源来推动。未来是希望通过新媒体这一块能够对整个报业的经营方面有所补充。集团领导也提出来，要将新媒体的发展纳入到报业的主营业务范畴，新媒体未来会成为我们的一个很重要的阵地，很重要的一个平台，包括互联网未来都是内容方面很重要的一个平台。同时，这边也非常注重经营，就是说一方面我们要不断的发展新媒体方面的影响力，同时，我们也不断的提高新媒体经营方面的商业价值。所以这里也是在今年专门推出了报网的整个营销。报网的整个营销专门是将广州日报的广州处的副处长抽出来，接任到大洋网的副总裁，包括新媒体的副总经理，专门负责新媒体的营销，主要是打通报纸和新媒体的平台，为广告主提供报纸、网络、手机、移动阅读器综合新老媒体全方位的一个广告营销服务。

　　新媒体挑战促进传统媒体转型

　　网易科技：谈到报网结合，甚至新媒体也好，我们留意到现在美国市场，因为受金融危机的影响，一些传统媒体被迫网络化，甚至无纸化，这个情况跟中国有很大的不同。国内传统媒体也是非常重视对互联网的应用，你能谈一下中国传统媒体网络化跟美国传统媒体的网络化有什么不一样吗？

　　李名智：刚才讲到美国同行这方面的情况我们也是非常关注，顺便说明一点，中国的国情和美国的国情是不一样的，目前像中国的读者，很大一部分还是比较习惯于报纸阅读的方式，这方面也做过一些调查，发现很多读者还是比较习惯于阅读报纸方式的内容。第二个层面，其实我们也非常重视一个趋势，未来新媒体发展是一个很大的趋势，在这个行业里面都是有共识，在这方面我们也是积极的面对这样一个发展趋势，所以我们投入很大的资源发展新媒体。包括2006年推出网络化数字报纸，网民可以通过互联网看到报纸，同时也在积极的开拓手机平台，也积极开拓手机报的用户，包括门户大洋网，还推出了移动阅读器的方式，把广州日报的采访内容通过多个平台，一次生成多次发布的方式，在报纸、互联网、手机、移动阅读器来为提着提供信息，为读者来讲了解到的内容是广州日报发布的内容。

　　网易科技：提到新媒体事业部涉及到的业务主要是互联网、手机以及移动阅读器，能详细谈一下，你们的业务具体是怎么开展的，然后相关的计划如何？

　　李名智：其实我们非常重视互联网和手机平台。现在大洋网发展已经有十年了，成为华南非常有影响力的一个新闻性网站，同时这边在发展本地新闻影响力，今年集团投入了很大一笔资金去发展基于本地的资讯，包括美食等频道，把这些符合本地读者的内容，向用户提供这方面的服务。另外一点，这边非常重视手机平台，比如说这边是跟广东移动、广东联通、广东电信都有合作，就是手机报的业务，同时2007年和3G门户合作，推出广州日报手机3G平台，也成为一个很重要的方式。还有一个是移动阅读器像这个平台是通过阅读器的方式可以访问到原滋原味的数字报的内容，
广州日报集团：新媒体将纳入报业主营业务—可以通过多种方式来下载，如模拟信号等方式下载，速度还很快，通过这种方式就是希望能够达到未来全媒体的平台。

　　主动出击胜于被动挨打

　　网易科技：现在随着3G技术的成熟以及网络技术的发展，现在在媒体渠道越来越多了，包括网络媒体也好，现在越来越多的新媒体也好，媒体的发展会不会说对原有的传统媒体这一块会产生一定的冲击。作为广东四大报纸集团之一的广州日报，你们是怎么看待这种变化，然后是怎么应对，自身会做哪些调整？

　　李名智：首先讲明一点，新媒体对传统媒体的冲击肯定是有的。关键是说，我们现在怎么样面对这个挑战。因为，我觉得这个东西既是挑战也是一个机遇。刚才也讲了，我们是非常重视去积极面对这个挑战，所以我们会主动的投入资源到新媒体，而不是被动的等待。所以，这边也是将广州日报的平台从一个报纸平台，打造全媒体的平台，我们现在有这样一个想法，如果你想看权威的新闻，阅读广州日报的报纸，想看海量的新闻可以访问大洋网，可以了解及时、互动的内容可以订阅手机报，或是3G平台，通过这些方式，让读者了解广州日报的内容是一个逐步全媒体的平台。未来新媒体对传统媒体的挑战慢慢会促进传统媒体转型，转型成为一个报业集团为新闻传媒集团，我认为这是未来的趋势。3G化我们也是非常关注进程，因为3G牌照发放以后，无线互联网是有一个非常大的发展，同时，在前几年已经在关注这一块，当时3G发牌以后，陆陆续续推出了像手机大洋网，也跟广东移动合作，从2006年底开始，用了两年左右的时间，共同去研发了手机新媒体的平台，目前用户量还很大，通过这种方式是想给读者一个印象，如果想看广州日报有很多种选择。

　　网易科技：由于时间关系，感谢李总做客我们网易。

　　李名智：谢谢。