◆新生代，持续守望中国消费者22年。每年举办《中国媒介与消费趋势论坛》，发布对消费趋势的洞察与发现。
◆本文精选《2017中国媒介与消费趋势论坛》和《2018中国媒介与消费趋势论坛》的部分内容，介绍中国消费者“消费升级”中的种种表现。
◆文章中的数据，源自新生代自主研究“中国市场与媒体研究(CMMS）”和“中国新富市场与媒体研究（H3）”，二者均为新生代的自主连续研究项目，已分别持续22年和15年。
改革开放改变了中国社会，改变了社会中的每一个人。生活水平的提高体现在生活的方方面面，人们的“衣食住行”都得到了改善与增长。很多消费行为，从无到有，从少到多，从简到优，人民生活水平在不断进步中。
根据新生代市场监测机构的中国市场与媒介研究（CMMS）1997- 2017年统计数据，2012年是中国宏观消费数据的一个重要拐点。在中国城市家庭税前月收入分布图上，中低收入者占比的下降趋势与中高收入者占比的上升趋势在该年形成交汇，而后差距日益扩大，中国消费者收入出现质的飞跃，消费升级由此全面爆发，消费对于GDP的贡献率也开始稳步提升。
新生代连续数据研究发现，随着人们可支配收入的提升，消费升级代表了继必需品消费升级、小康消费升级、品质消费升级之后一个新消费时代的到来——个性化消费升级。
连续研究数据发现，随着收入的提高，人们对娱乐参与，精神追求变得更加频繁，主动，消费场合的激增带动了人们对个人形象的多样需求。
社交场合的增多带来对服饰要求的多样化
服饰穿着到珠宝搭配，在选择上有了更多考量
消费能力的增强带动奢侈品的全面增长
美，从外在到细节，越来越精致
对外在美的追求逐渐深入
追求美，不只是女性的专属
（未完待续）
