全球广告市场缓慢增长，平稳加速。艾瑞整理实力传播媒体集团的数据发现，在2009年全球广告市场出现较大下滑之后，自2010年市场开始逐渐恢复，2011年市场规模增长到4643.0亿美元，较2010年增长3.5%，未来将会呈现稳步增长态势。

Source: ZenithOptimedia(实力传播媒体集团);2012.2。

　　全球电视广告、网络广告市场不断增长，报纸、杂志广告市场呈现萎缩趋势。尽管全球广告市场整体增长较为缓慢，但电视、网络广告仍保持着较高的增速，与此同时报纸、杂志等媒体广告市场则出现萎缩。互联网对平面媒体的冲击较大，预计未来两年内，全球网络广告总规模将会超过报纸。

注：部分国家的媒体广告数据缺失导致各媒体加总的数据可能小于市场总规模。

　　Source: ZenithOptimedia(实力传播媒体集团);2012.2。
　　全球网络广告市场规模不断增长，未来增长速度约16%。2011年全球网络广告同比增长13.9%，规模达到728.4亿美元，2014年有望突破千亿大关。

Source: ZenithOptimedia(实力传播媒体集团);2012.2。

　　微评：网络媒体在全球范围内正处于蓬勃发展阶段，以美国、中国为代表的国家，新媒体不断涌现，网络广告业不断进化，相对于传统媒体更加有活力，增长速度相对更快，未来将成为推动全球广告市场规模增长的重要力量。