双十一刚刚过去，各大电商纷纷晒出各自的傲人成绩。当天猫数字在全面飘红的同时，其他几家电商的数据也在不断攀升。

　　好销量当然少不了好广告，公交站台、地铁、电视中，一句“您能再慢点吗”京东系列平面、电视广告首先迎战。随后天猫更是推出抢眼5折大促销，广告通过各种画面展示了“11.11”这个数字；央视的黄金时段投放一分钟广告；同时打开大部分主流网站，如土豆、新浪、爱奇艺、天涯等首页都以天猫双十一为主，欲在狂欢派对斩获先机。“和苏宁在一起，四天四夜零元购”，在各地铁站如雷贯耳，甚至达到了一提到吴莫愁就可以和苏宁“四天四夜”的广告联系起来的境界；同时苏宁在PPTV大肆推广它的双十一和视频购物。

　　针对2013“双十一”电商广告的表现及作用，iCTR进行了在线调研，共有6177名网民参与其中。

　　iCTR调查结果显示：2013电商“双十一”广告投放众多渠道中，户外及电视媒体表现抢眼。看过2013电商“双十一”广告的被访网民中，通过户外媒体及电视媒体获悉的比重分别为63%、56%。

　　2013“双十一”，在广告投放和传播上，大家都是下足了功夫，天猫、京东的广告更在央视亮相!不过能达到宣传效果并取得良好成交量也算是物有所值。iCTR调查显示：被访网民中，95%看到过电商投放的“双十一”广告；广告获悉最高是天猫（85%），其次是京东商城（45%）。

　　无论是铺天盖地式还是对抗挑衅式，找准自己的亮点、找准传播渠道、摸清消费者的习性，电商的营销策略成功不仅仅在于它懂得运用广告推广，更重要的是看准了网络营销市场的庞大，紧紧抓住了年轻一代消费者的心理。事实证明众电商网站纷纷搭建的造势工程中，广告推广起到一定的积极作用。

　　iCTR调查显示：看过“双十一”广告的被访网民，25.8%表示大大提高了购物意愿；45.6%表示购物意愿有所提高，仅有4.5%表示广告对购物有消极影响。