4月21日下午，由广点通主办的“腾讯广点通媒体Social Day”活动亮相上海，吸引包括中国广告网在内的众多上海核心媒体及行业领袖参与。共同交流对大数据的理解和应用之道。
在本次媒体Social Day活动中，腾讯广点通商业产品总监宋琼做了关于《品效合一 腾讯大数据营销之道》的主题演讲，为现场的媒体朋友带来提升广告表现和效果转化的成功案例及经验分享。
腾讯广点通媒体Social Day活动亮相上海
深挖数据价值 打造全景平台
广点通作为腾讯效果广告平台，在2014年实现了跨越式的发展，尤其是在移动数字营销领域，广点通基于腾讯海量的用户数据基础，植根于腾讯的社交流量资源与大数据处理算法，通过网罗各类用户群体，提供形态多样、跨平台、跨终端的大数据广告平台，推出了多谱系的移动营销服务产品，取得了可喜的成果。
此外，借助腾讯大数据技术及智能识别能力，广点通还拥有专业的智能推荐算法，从用户基础属性、短期行为属性、长期兴趣爱好等维度对用户进行分析，并通过17个大类的商业兴趣对用户进行定向，支持广告主更精细地投放用户群，满足各行各业不同广告主的推广需求，实现智能、准确的广告推送，帮助广告主找到潜在客户。
活动主持人
在活动上，腾讯广点通商业产品总监宋琼表示，腾讯广点通一直致力于大数据营销，有效满足了广告主多维、高效、智能的营销推广需求。除了电商、游戏，APP等强效果需求的广告主，广点通作为用户体量最大的国内广告平台，同样是传统意义的品牌广告主效果需求满足的优质媒介选择。
以可口可乐“畅爽一刻8000万红包来袭活动”为例，通过与广点通推广平台的合作，有效利用广点通定向能力及优质流量，面向国内北京、上海、广东、河北等地目标受众，以及热爱旅游、家居、运动、游戏的活跃人群，分别进行了针对性的内容营销推广。仅仅8天时间，成功吸引到16万用户参与，获得超过4200万品牌曝光量，广告阅读用户活动参与率高达44%，精准触达活动目标人群，有效提升品牌的知名度的同时，兼顾活动参与人数成本优化的效果指标达成。
对话凝练价值
值得注意的是，广点通与京东、58同城、大众点评等平台展开战略型合作，广点通不仅要提供营销广告服务，还计划打通彼此的数据，共同搭建开放型的DMP平台，更好地提升数据价值。
在随后的提问环节就移动互联网时代营销难痛点与困惑，记者就数据应用情景和大数据平台下对广点通独特的平台优势与广点通团队进行了深入探讨。如何挖掘数据背后的资源和价值，在移动互联网时代放大端与端之间的数据分析联动和解读能力，是各家数据平台都需要进行解决的。腾讯的独特优势就在于其可以基于社交媒体平台的优质用户资源的基础上进行精准细分和定向，今年火爆已久的微信朋友圈广告，印证原生广告在互联网时代的生命力和潜在的爆发力。
通过近百场“腾讯营销中国行”，广点通希望与全国各地行业领袖、营销专家、企业代表及媒体朋友深入对话，点燃移动营销的智慧火炬，由点带面刮起移动营销风暴。2015年，将以更加体系化的落地活动增进与各地营销行业、各领域广告主及合作伙伴的沟通与交流，撬动各行各业之间的连接与合作可能，释放企业品牌价值。
大数据时代，在这个媒介资源空前爆发的年代，却导致了注意力资源的缺失。纷繁的营销工具让品牌找到一个消费者变得容易，然而完成与消费者链接的成本却依然很高。在数位媒体时代，腾讯坐拥的不仅是一个庞大的真实社交媒体资源端口，更是注意力资源的端口。谁可以充分把握注意力，充分塑造注意力，谁才能充分挖掘到大数据真正的价值。否则，满是碎石和污泥的滩涂上，永远无法采掘到耀眼的珍珠。透过平台，看到效果。让效果为平台发声。
