目前导购类App大量涌入市场，同质化现象严重。找到自己的特色并将其打造成自己的竞争门槛，成为市场对创业者提出的一个新课题。"美妆心得"是杭州贝宇网络科技有限公司旗下的一款美妆消费指南App，自2013年初上线起就定位成美妆圈的"大众点评"。创始人兼CEO杨雷曾表示，化妆品行业信息不对称性非常显著，品牌化导向的消费模式并不能符合用户的实际需求，而美妆心得想做一个跟主流消费市场相匹配的点评数据库，帮助用户达成购买决策。
在此定位下，一部分其他平台迫于即时盈利的压力急于卖货，而美妆心得不导流、不导购，把重心放在培养用户上。上线两年时间来，美妆心得用户已突破4000万，每日活跃用户数达到150万。杨雷表示，此次获奖说明社会大众对垂直细分领域和行业深度价值的认可，也体现出移动入口化趋势、价值日益明显。这一切都离不开大量真实的化妆品点评信息的汇聚，什么产品好，什么产品不好，完全由用户口碑说了算。
美妆心得本质上是一家大数据公司，在化妆品大数据领域真实反映消费评价和市场趋势是美妆心得的创新所在，也是美妆心得荣获金瑞奖最佳创新奖的原因之一。
而立志于打造更符合消费者需求的App工具,美妆心得app也正为用户研发便于使用的新功能--"扫码查口碑"，用户使用美妆心得App扫美妆产品的条形码，立即可以跳转到该产品的介绍页面，并配有大量用户口碑和使用数据。这将成为美妆心得的新创新。
CNNIC数据显示：截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，其中女性用户2.83亿。360手机助手数据显示，2014年第三季度移动互联网女性用户比例已经达到47%，为美妆、摄影、购物、分享类手机应用带来启示和机遇。
潜在用户以及潜在市场规模巨大，女性垂直App受到资本青睐。前不久，美妆心得获得韩投伙伴（KIP）1000万美金A轮融资，上轮投资方合力投资（Empower Investment）继续跟投。美妆心得的发展前景被投资方看好。
得数据者得天下。目前，美妆心得已聚集了千万用户及海量UGC评论，这些数据反映了用户在关注什么、当季在流行什么、哪些品类变得热门，成为市场风向标。
