热门频道

Twitter向全美广告商推电视广告精确靶向系统    

Twitter向全美广告商推电视广告精确靶向系统

  7月24日消息,对电视广告业务的争夺日益白热化,尽管Facebook的用户数量是Twitter的五倍,但后者新近面向全美广告商推出了精确靶向系统,无疑将对Facebook的广告服务形成正面对抗之势。
  继今年五月Twitter推出电视广告测试版之后,近来,Twitter向所有美国广告商承诺,将在电视广告之后,再追加一条微博说明。尼尔森研究显示,这种捆绑宣传模式的准确率高达95%,比单独投放电视广告的购买率提高58%。Twitter也为广告商提供了改进后的分析后台,允许后者编辑促销活动的宣传词,有助于企业的广告发挥更大效力,并可被再次转发。

 

  比方说耐克公司要在几个节目和网络中为新上市的“飞人乔丹”产品进行商业宣传。Twitter可以精确跟踪广告播出时间和播出的节目。然后,根据观看该节目的用户名、评论,或使用主题标签寻找愿意观看耐克广告的潜在受众。Twitter的电视广告靶向系统允许广告商针对用户发送促销微博,这些信息会在用户的观看界面上显示,其中包括纯文本宣传信息、用户可以点击购买的网址链接,甚至是Vine视频,以便用户再次观看营销视频。

 

  新的广告技术是在蓝鳍实验室的基础上开发的,该实验室今年二月被Twitter收购。蓝鳍的联合创始人迈克尔·弗莱施曼(Michael Fleischman)说,它的视频指纹技术可以让Twitter在电视广告播出时自动检测其中所显示的品牌,这意味着广告商不用费力,即可播出现有电视广告
  现在,Twitter不是唯一关注电视的互联网公司。 Trendrr昨天发布的一项研究表明,Facebook早已盯上了电视广告市场,网站上与其相关的社交活动比其他社交媒体(包括Twitter)的总和多出五倍。Trendrr给出了Facebook的具体数据,显示这一论断是有明确依据的。
  尽管Facebook的用户数量是Twitter的五倍,但这并不等于说Facebook的电视广告做得更好,只不过规模更大而已。与Twitter的微博促销不同,Facebook将广告的注意力集中在网页重新定向和为用户提供离线购买数据上。与此同时,Twitter似乎正在语义识别方面取得长足的进步,这可能会吸引大品牌,并有效对抗Facebook新近推出的广告服务。

 

 

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论