中国广告主协会是广告主之家，是广大企业从事广告投资等营销传播事业的联合组织。中国广告主协会自成立之日起，就以“面向广告主，为广告主服务”为宗旨，以“维权、自律、服务”为主要职责，致力于促进营销传播环境的优化，推动广告主营销传播行为的自律，帮助广告主以品牌建设为核心，提升营销策划水平和营销传播能力; 在推动企业整合营销传播，改善企业营销传播环境，建立广告主、广告商和媒体三方相互制约、协调合作机制,及企业广告自律与争端解决机制等方面，开展大量工作。
中国广告主协会会长郑斯林说：“进入21世纪,文化因素在市场营销方面发挥着更加重要的作用,不同文化产生了不同的消费行为。中国消费者深受传统文化的影响,形成了自己独特的消费心理和消费特征。中国近30年的营销实践说明,市场营销要想在中国市场 取得良好的传播效果,必须深入了解中国悠久的文化传统,并且把握中国受众的文化心理。如果传播的内容与受众心中认同的文化背道而驰,要取得成功会异常艰难。中国特色的营销理论与实践还要适应中国经济快速发展的要求、适应中国多层次市场和消费力的要求。”
“中国首届广告主国际论坛”由中国广告主协会和世界广告主联合会联合举办,有关政府官员、来自海内外的知名品牌企业代表、跨国公司高管、专家学者等围绕“品牌、营销和创新”这一主题开展了对话,大会还发表了反映中外广告主共识的《北京宣言》,倡导诚信、自律、互利、共赢。
随着我国社会主义市场经济体制的建立和经济全球化的加速，我国企业市场化、国际化的步伐加快，大量企业的营销管理由过去简单的产品销售延伸到售后服务、市场细分、客户关系和渠道管理等以品牌为核心的整合营销。营销和传播互为过程，其最终目的是创造品牌资产和企业效益。近几年来，我国企业愈发注重营销和传播理论的研究和实践。营销传播投入不断增加。根据工商部门的数据统计，2006年全国广告经营额为1573亿元，较上年增长11.1%，我国广告市场规模已进入国际广告市场前列。随着广告业快速发展的同时，互联网和电子商务的迅猛发展，进一步推动了营销传播理念和内容的变化，营销传播的方式也不断丰富。广大广告主不仅关心单个产品的市场份额，而且注重消费者的忠诚度和企业整体的形象。品牌是产品品质、企业文化的标志，是企业综合竞争能力的体现，也是企业最大的无形资产，我国越来越多的企业注重品牌建设，并把品牌建设作为企业发展战略管理的重要组成部分。
郑斯林表示：“随着我国社会主义市场经济体制的建立和经济全球化的加速，我国企业市场化、国际化的步伐加快，大量企业的营销管理由过去简单的产品销售延伸到售后服务、市场细分、客户关系和渠道管理等以品牌为核心的整合营销。营销和传播互为过程，其最终目的是创造品牌资产和企业效益。
中国特色的营销理论与实践要适应快速发展中国经济的要求，也要适应中国多层次市场和消费力的要求。过去100多年形成的西方营销理论基本建立在相对稳定的成熟市场之上，而中国正处于市场经济逐步由不成熟向成熟发展的阶段，因此，如何将国际成熟的营销理论与方法和中国市场完成对接，建立和发展中国特色的营销理论和实践，把传统营销的基本原理同中国发展的实际相结合，建构中国特色的营销理论与实践，运用中国式的理论、手段和方法，去发现和解决企业在中国市场中遇到的营 销难题，具有十分重要的意义。
创新是企业发展的动力，是企业持续生存之本。财富的积累和增长有赖于技术、管理和知识的积累和创新。面对世界发展的新格局，和日趋激烈的竞争态势，企业必须狠抓管理创新和技术创新，才能不断注入生机和活力，赢得市场，取得主动。因此，‘品牌、营销、创新’是推动企业改革、发展的要素，是提升企业综合竞争能力的永恒话题。”
郑斯林男，汉族，江苏苏州人，1965年11月加入中国共产党，1963年9月参加工作，太原工学院机械系机械制造专业毕业，大学学历。历任辽宁省丹东汽车改装厂设备动力科、技术科技术员，工艺组组长，技术学校教导主任，技术科科长，辽宁省丹东电视机配件厂引进办公室副主任，企业管理办公室主任、厂长。1983年4月任辽宁省丹东市副市长。1985年7月任辽宁省省长助理兼省对外经济贸易委员会主任、党组书记。1989年12月任陕西省副省长、省委常委。1993年6月任国家对外贸易经济合作部副部长、党组副书记。1994年8月任江苏省委副书记、代省长，1995年2月任省长。1998年8月任国家经济贸易委员会副主任、党组成员，正部长级。1999年12月任中央企业工委副书记，正部级。2003年3月任劳动和社会保障部部长、党组书记。中共十四届中央候补委员。十五届、十六届中央委员。2005年调任全国政协人口资源环境委员会副主任，中西论坛中国委员会副主席、中国企业联合会执行副会长、中西论坛促进经济技术合作咨询委员会主任、中国中小企业国际合作协会会长，中国广告主协会会长。
