——访宝洁全球媒体与传播副总裁Bernhard Glock
宝洁公司全球媒体与传播Bernhard Glock
宝洁公司是一家有半个世纪以上历史的老牌企业，以对高质量产品的不懈追求闻名于世，宝洁公司高质量产品、各种组合的营销策略、产品创新、多品牌策略、品牌管理、广告策略和多渠道策略的主要营销策略，是该公司进入中国市场之后获得巨大成功的主要原因之一。
宝洁全球媒体与传播副总裁Bernhard Glock 接受采访时表示：“中国是非常重要的市场，宝洁在中国有6500名雇员有98%都是本地的，我们是跨国公司但我们的很多经营做法是绝对的本土化，我们在每个国家每个城市都是以一个本土化的方式来适应这个城市。我希望在今后有更多的国家能解决这种与本土文化产生的磨擦成为一个可以得到本土尊重的品牌。”
2003年，玉兰油成功晋级为宝洁公司年销售额超过10亿美元的第13个品牌，同样的2003年，宝洁在CCTV在2004年广告竞标中成为了中标最多的外资企业。智者远虑，众多本土狼群的“抢、盯、防”，以及联合利华等外来老虎的“围追堵截”，宝洁也感受到了日趋严重的竞争压力，旨在借助央视等强势媒体的杠杆力量来保持强势地位。
在全球化战略的指引下，宝洁正在实施“抓大放小”的大品牌优先策略，那些在全球范围内广受欢迎的品牌将受到公司更多的扶植。目前，宝洁拥有超过10亿美元年销售额的全球品牌就有13个。例如在中国市场，飘柔以高居40%的洗发水市场份额，自然成为宝洁重点要“抓”的品牌。作为宝洁“2005重组计划”的一部分，发展全球化大品牌的计划将会进一步改进和完善宝洁现有的品牌管理系统，在全球市场范围内，形成适应新经济环境成长与竞争对手抗衡的品牌力量，继续保持宝洁品牌百年营销的霸主地位。
全球化战略同时意味着无论顾客到哪儿，宝洁都要能够满足其需要，满足其对产品的不同需求。因此，宝洁实施全球化战略强调的重点是：不仅仅在许多不同的国家里销售产品，而且还要根据不同国家消费者的需求研制和开发新产品。
在中国市场，大中华区媒介总监庞志毅先生也付出了巨大的努力：“随着消费者的变化，我们的营销传播活动也在做出相应的改变。如今，我们不仅要做传统的推销式营销传播，而且更加重视与消费者建立亲近的关系，努力使品牌与消费者之间形成牢固的纽带；同时，要与现今的消费者有效沟通，传播的创意和形式非常重要，需要更加生动，更加有说服力，更加具有趣味性。”
Bernhard Glock说：“宝洁始终秉承在广告中要传递真实地信息。当你建设一种品牌的时候，这种品牌就会带给客户一种体验，一种体验及美好的前景。宝洁在广告中对产品理念的表述非常的谨慎。宝洁的产品和品牌也都能满足消费者的需求。并且我相信我们产品的品质不会伤害到消费者的感情。”
宝洁公司是众多跨国公司中全球化战略比较成功的一家，它的成功来源与对国别市场营销理念的比较透彻的掌握，公司一旦意识到海外市场差异的重要性以及海外业务的重要性，公司的国际业务导向可能会转变到国别市场策略。以这一观念为导向的公司，高度意识到国家市场大不相同，需要对每一个国家制订几乎独立的计划，才能取得销售成功。以此为导向的企业是以国别为基础销售，对于每一个国家，分别采取不同的营销策略。
经过160多年的持续努力，P&G现在是全球最大的消费用品公司之一，年营业额高达四百亿美元，旗下品牌近三百种,行销全球队160馀国，服务将近期50亿消费者，在宝洁，历届总裁都有品牌经理的宝贵经验，公司的最高主管都是品牌经理出身，90%的管理阶层都来自品牌经理。在品牌经理位置上，员工学会了沟通、协调、合作，同时承担责任，所以宝洁才会发展成为最受尊敬的品牌。
BERNHARD GLOCK
职位：宝洁全球媒体与传播副总裁
居住地：瑞士日内瓦；美国俄亥俄州辛辛那提（第二办公驻地）
出生日期：1958年6月15日
出生地：德国威斯巴登
教育背景：1985年分别就读于美国田纳西州诺克斯维尔和德国美因兹，曼海姆经济与管理学院
1985年11月加入宝洁公司
担任职务情况：
1985德国Schwalbach，纺织品和餐饮市场调研助理
1989德国Schwalbach， 媒体总监
1991德国与欧洲Vizir，品牌经理助理
1990德国Schwalbach，传媒经理
1994比利时布鲁塞尔，欧洲媒体经理
1998宝洁欧洲媒体总监负责欧洲、中东和非洲市场；宝洁亚洲媒体总监负责亚洲市场
1998额外负责欧洲地区的洗衣和清洁产品市场销售
1999欧洲媒体总监和负责欧洲地区消费者的促销能力调查；亚洲媒体总监
2001宝洁公司全球媒体实践社区领导人
2002宝洁公司消费者沟通卓越中心领导人
2003宝洁公司全球媒体与传播经理
2006宝洁公司全球媒体与传播副总裁
担任其他商业活动职务情况：
1998－2004 世界广告主联合会媒体委员会主席
2004.5－2006.5 世界广告主联合会副主席
2006.5－至今 世界广告主联合会主席
职位：宝洁全球媒体与传播副总裁
居住地：瑞士日内瓦；美国俄亥俄州辛辛那提（第二办公驻地）
出生日期：1958年6月15日
出生地：德国威斯巴登
教育背景：1985年分别就读于美国田纳西州诺克斯维尔和德国美因兹，曼海姆经济与管理学院
1985年11月加入宝洁公司
担任职务情况：
1985德国Schwalbach，纺织品和餐饮市场调研助理
1989德国Schwalbach， 媒体总监
1991德国与欧洲Vizir，品牌经理助理
1990德国Schwalbach，传媒经理
1994比利时布鲁塞尔，欧洲媒体经理
1998宝洁欧洲媒体总监负责欧洲、中东和非洲市场；宝洁亚洲媒体总监负责亚洲市场
1998额外负责欧洲地区的洗衣和清洁产品市场销售
1999欧洲媒体总监和负责欧洲地区消费者的促销能力调查；亚洲媒体总监
2001宝洁公司全球媒体实践社区领导人
2002宝洁公司消费者沟通卓越中心领导人
2003宝洁公司全球媒体与传播经理
2006宝洁公司全球媒体与传播副总裁
担任其他商业活动职务情况：
1998－2004 世界广告主联合会媒体委员会主席
2004.5－2006.5 世界广告主联合会副主席
2006.5－至今 世界广告主联合会主席
