唱衰电视广告的声音不绝于耳，在不少人的概念中，电视广告业似乎已经是明日黄花。但事实是，以《中国好声音》为代表的电视节目，吸金能力却不减反增，而且增势凶猛，今年的暑期档，各大卫视在各种选秀节目又将展开厮杀。

　　更令人惊叹的是，几大卫视的品牌栏目已经到了“秒进斗金”的时代。去年红透半边天的《中国好声音》第二季招标15秒广告最便宜的位置也要价60万元，黄金位置则拍出102万元，而最高价达到了惊人的115万元，相当于每秒6.8万元！

　　马太效应渐显，卫视砸钱树品牌

　　大型音乐选秀不仅仅是传统意义上的一档栏目，也是一场塑造卫视品牌的大型活动，一旦成功，就可以提升品牌，拉高卫视整体的广告报价和销量。于是乎，综艺大片已经正式进入大片时代。

　　今年的这几个大型的综艺节目，比如湖南卫视的《我是歌手》《中国最强音》，东方卫视的《中国梦之声》，还有两个跳水节目，制作成本都上亿。湖南卫视此前甚至向外宣称，《中国最强音》的制作经费将达到5亿，即使宣传有所夸大，但投入过亿应该是可以肯定的。大手笔的不仅是一线卫视，二三线卫视的出手也不含糊。山东卫视新开播的《中国星力量》，制作预算也在6000万。

　　与此同时，电视广告正在向一线卫视聚集，尤其是一线卫视的品牌栏目。以江苏卫视为例，去年江苏卫视广告收入40亿，《非诚勿扰》一个节目就是18亿，差不多占了一半。品牌栏目超强的吸金能力着实令人咋舌，18亿的广告收入意味着《非诚勿扰》单个节目的广告收入就是二三线城市卫视广告全台广告收入的2-3倍。

　　涨价成热门音乐选秀主旋律

　　湖南卫视《快乐男声》的选手质素，虽然在不少粉丝看来无法与好声音相比，但至少在经济层面，此前公布的1.3亿元广告招标总额，收益也着实可观。

　　东方卫视《中国梦之声》开播以来，广告价格已经上调了三四次。单条15秒广告，最开始报价是20多万，打个折扣大概是十几万，后来变成不打折，之后分别涨到36万和45万。而截至今年6月底，东方卫视的《中国梦之声》也创造了整体节目收入突破两亿元的成绩。

　　8月12日，东方卫视《中国梦之声》总决赛黄金资源广告招标会在沪举行，经过4小时广告商的激烈争抢，这场决赛以2843万元的身价刷新卫视真人秀决赛吸金纪录。而公布“中国偶像”前一分钟483万元的进账，以及15秒广告137万元的天价，也同样创下所有卫视真人秀节目的纪录。节目冠名赞助商长安福特成为标王，累计中标639万元。

　　浙江卫视《中国好声音》第二季每15秒的广告已由36万元涨至102万元，最高价达到了惊人的115万元，平均一集的广告收益就达到了3000万元。

　　此外，《中国好声音》复播套播一价格从25万涨至32万，复播套播二价格从12万涨至16万。从8月起复播套播二共播出3次，第1次周六晚约23点开始，第2次周六中午约10:30开始，第3次周日中午约10:30开始，每次插播1次企业15秒广告，一期共3次15秒。

　　浙江卫视广告部主任王俊表示：好声音第二季的广告已经全部卖出，总收入是10个亿，这个数字是第一季的3倍。

　　品牌栏目常见操作手法

　　现在品牌栏目的广告操作方法是，像《中国好声音》、《非诚勿扰》这样的最一线的节目，一般会采用招标的形式，因为这样可以形成广告主之间的竞争，抬高广告价格。好的节目一个冠名就可以收回成本。

　　首先在节目开播前，卖出赞助类广告，包括冠名、特约、口播广告、角标以及各种软性植入。卖完赞助类广告之后，再开始卖中插的硬广告，15秒、30秒一条的这种，如果节目火了，比如《中国梦之声》，那么广告价格就会节节攀升。而像《中国好声音》这样的，由于去年太火，所以干脆连中间的硬广告也在开播前就招标卖掉了。

　　现在品牌综艺节目的广告存在虚高现象，电视台漫天要价，广告商也存在一些非理性因素，比如心理因素，他们认为自己的品牌和品牌节目结合，不仅传播面大，而且能提升品牌形象，所以愿意承担高价，但实际的效果如何，是很难评估的。如此一来，节目的风险已经完全转嫁到了广告商头上，如果第二季不火，那么广告商如此高价买下广告，损失将是巨大的。

　　限唱令下，卫视或弃歌突围

　　7月下旬，广电总局“限唱令”的一纸声明，让某些正在播出和在筹备期中的音乐选秀节目“钱”途迷茫。也让各个因为此类节目赚得盘满钵满的卫视开始寻找另外的吸金节目类型以突围。接下来，除音乐类型外，舞蹈类，武术类，竞技类的节目都有可能突围。

　　河南卫视就凭借《汉字英雄》这样一档纯粹的原创文化类别节目，在歌唱类选秀节目竞争白热化的周末晚间档连续晋级，成功杀入全国卫视排名前十。