网络视频正在分食传统电视的广告份额，这是一个残酷的现实；
网络视频将重绘未来媒介传播的蓝图，这是一个不可阻挡的趋势。
传统电视收视人群向老年人集中，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群，
而同时收看视频和电视的“双屏用户”，网络已成为收看热播电视剧的主要渠道……
社会资源就像一个蓄水池，哪里有吸引力哪里就变成吸金洼地，资源就会自动流向哪里。
《2013中国视听新媒体发展报告》指出，2007-2012年，中国网络视频广告市场规模增幅有3年超过了120％，大大超过同期电视广告收入的增长幅度，分得的市场“蛋糕”越来越多。
2007-2012年，中国网络视频广告市场规模增幅有3年超过了120％，大大超过同期电视广告收入的增长幅度，分得的市场“蛋糕”越来越多。
2011-2012年，网络视频的市场份额在新媒体领域占据主要地位，形成与传统电视的正面竞争。全国在线视频行业收入2010年还只有31.4亿元，2011年即实现翻番达到62.7亿元，2012年再增30亿元达到92.5亿元。
在此，笔者主要搜集了2013年一季度传统电视和网络视频的相关数据，为您展现一场电视与视频的真实博弈画面。
覆盖人数
电视
2012年底，全国卫星电视频道累计覆盖人口达到462.3亿人次。中央电视台16家频道、中国教育电视台2家频道的全国累计覆盖人口共计178.9亿人次。45家省/副省/市级卫视频道的全国累计覆盖人口共计283.4亿人次。
2012年全国231家省级地面频道在本省的平均覆盖率达到67.1%。（数据来源：美兰德媒体咨询）
网络视频
截至2013年6月底，中国网络视频网民达到3.89亿，较上年底增加了1678万人，半年增长率为4.5%。网民中上网收看视频的比例为65.8%，与上年底持平。
我国在手机上在线收看或下载视频的网民数为1.60亿，与2012年底相比增长了2536万。手机视频在手机网民中的使用率为34.4%，相比2012年底增长了2.4个百分点。（数据来源：CNNIC）
收看时长
电视
2013年一季度电视收视总量与去年同期相比，相对整体平稳；省网和城市网，观众人均每天收看分钟和观众整体到达规模均出现小幅下滑。（数据来源：CSM）
网络视频
2013年一季度中国在线视频服务用户的月度浏览时间达到56.56亿小时。移动端视频流量从2012年8月的4.9％上升至2013年3月的8.2％。（数据来源：艾瑞咨询）
广告规模
电视
2013年一季度电视媒体广告刊例收入约1378亿元，占整体广告市场的82％。互联网媒体(不包括搜索类)广告刊例收入约50亿元，占整体广告市场的3％。（数据来源：昌荣传播）
网络视频
2013年一季度在线视频行业广告收入17.4亿元。其中，PC端广告收入占据主导，占比96.6%，约16.8亿元。（数据来源：艾瑞咨询）
市场份额细分
电视
收视率是电视广告定价的依据之一，电视广告市场蛋糕的切分比例已越来越趋近于收视份额比例。
按2012年市场估算，其中中央台以16个频道收获大盘中约31%的电视广告，省级卫视以近40个频道收获大盘中约31%电视广告，两者在广告市场亦基本扯平；其余38%归于数以千计的地面频道。（数据来源：CSM全国测量仪）
网络视频
2012年3季度优酷、爱奇艺、搜狐视频占据中国网络视频市场综合收入前三名位置，三家收入总和占到41.57%市场份额。从2011年第一季度到2012年第三季度的网络视频广告市场收入份额来看，网络视频市场的集中度在进一步提升，市场前8家企业的广告收入份额的总和已达到75.55%（数据来源：易观智库）。
广告主行业分布
电视
2013年一季度，在电视广告投放的21个行业大类中，快消品、药品行业集中度高；电脑办公、清洁用品、酒精类行业增速加快；邮电通讯、家居用品行业增速乏力。欧莱雅是单品牌的最大客户，投放前六位的品牌超过20亿元；宝洁则是制造商第一位。（数据来源：CTR）
网络视频
2013年一季度，传统广告主投放于PC端视频媒体的企业数量有所减少，网络服务、医疗服务以及教育出国类广告主数量排名靠前；品牌广告主已经 意识到移动视频的强大价值，食品饮料、交通及IT产品类广告主数量居前。从整体广告主类型来看，移动端广告主类型相对PC端较单一，市场依然有待开拓。 （数据来源：艾瑞咨询）
跨屏使用习惯对比
日均触达比率和花费时间对比
电视是消费者使用的主流媒体。随着互联网普及，消费者整体媒体习惯从电视向互联网迁移，电视媒体进入“轻度收视时代”。但，消费者同步收看电视并使用互联网的媒体使用习惯，使得电视和互联网使用的总时长在增加。
最重度的电视观众也开始上网看视频。对于这部分观众群，电视并没有被互联网所取代，他们收看视频内容的方式正日趋多样化，网络也成为一种媒体选择。
网络视频与电视的收视时段差异
相比传统电视，网络视频的日间收视情况更高。白天，多数用户在工作时能够接触到网络，但无法接触到电视，因此网络视频占优。而在传统的晚七点黄金时段，电视的优势依旧存在；到了晚八点以后直至凌晨，用户再次倾向于网络视频，且优势显著。
网络视频与电视的受众特征差异
电视用户与在线视频用户的差异性也开始显现，广告受众重合度仅有34%~39%。网络视频广告受众多为高学历、高收入的白领人群，电视广告受众主要为企事业单位工作者。
网络视频用户电视频道选择
2012 年收看电视的网络视频用户电视频道选择上，湖南卫视位居第一，选择的比例为25.1%；CCTV-1 和浙江卫视位列二、三位，分别为 22.3%、20.1%；江苏卫视、CCTV-新闻频道分列四、五位，分别为 19.5%、18.9%。网络视频用户群体更年轻，学历更高，他们对娱乐、新闻信息等的需求也会更多。（数据来源：CNNIC）
跨屏广告效果对比
Millward Brown 在新近发布的研究报告中指出，一次网络视频广告带来的品牌知名度与信任度的提升，与15秒电视广告基本一致。
尼尔森也认为：无论是广告传播效果、品牌影响提升还是用户互动方面，电视与网络视频的整合投放的广告效果均优于单独投放，形成1+1>2的效果。此外，视频网站+电视台的整体投放的行为驱动力也为最高。
尼尔森发布一项研究结果证实：如果将预算的15%转移到网络视频，在不增加整体预算的情况下，快销品牌在18岁以上主流人群的到达率会增加3.4个点，而非快销品更会增加6.2个点，平均收视成本则下降。
尽管目前网络视频在用户覆盖方面尚无法与电视相比，但在高学历、高收入、年轻群体中，其渗透率和粘性正在不断上升，这些群体本身的高价值及其导向性将会带动网络视频向其他群体渗透和扩张。
