随着互联网的不断发展，新媒体平台为广告提供新的广告载体，而百度似乎早早练就“吸金大法”，广告收入严重挑战央视。这场抢夺战今年或再度升温。

　　据悉，百度2012年的在线营销(也就是广告)收入为222.46亿元，同比增长率高达53.5%;而据央视内部人士透露，2012年央视的广告收入为269.76亿元，同比增长率低于15%。

　　2013年，如果双方的广告收入仍然保持上年的增速，央视将会让出“广告之王”的宝座。在广告营收上，百度已经拥有了与“广告王”央视媲美的能力，成为了名副其实的“央视挑战者”。

　　这是一场新媒体和传统媒体之间的战争，战争的核心关乎传统媒体赖以生存的命脉大型广告主。让央视为代表的传统传媒业担心的，不仅是收入被赶超，更多的是大型广告主正在起“二心”它们正逐年增加新媒体广告营销的投入，并同时减少电视等传统媒体的广告投放。

　　一个巴掌拍不响。在传统的大型广告主向新媒体营销倾斜的同时，百度也同时向它们投出了橄榄枝。这似乎有点儿一拍即合的意味。那么，作为广播电视业代表的央视、和搜索引擎的代表百度，缘何由互不相犯发展到如今的短兵相接?

　　其实，百度于央视的无烟战争可以看做是传统媒体与新媒体的较量，百度的吸金能力向来强大，新媒体和传统媒体之争也由来已久。这一场无烟战争背后的细节，以及一些被“央视挑战者”所掩盖的趋势。