在文化匮乏的年代，《大西洋底来的人》（The Man from Atlantis）、《成长的烦恼》（Growing Pains）等美国电视剧作为新奇事物进入中国观众的视野。直到如今，看美剧早已成为一种生活方式，网络的发达，让美剧的播出不过只是地理上的时差，以节奏紧凑、剧情精彩著称的美剧在中国拥有大量簇拥者。
如果说美剧在中国受欢迎很大程度上是依靠剧情精彩程度和演员个人魅力，那么在美国国内，承受着巨大收视压力的各部美剧，就必须想些其它妙招，扩大声量、赢得观众。今天就以美国USA有线台的王牌剧集《金装律师》（Suits）的营销术为例，领略美剧营销之妙。
《金装律师》第三季将于2013年7月16日（美国时间）回归
USA在官网为《Suits》推出一系列在线游戏，均与剧情紧密相连，包括测试对剧情熟悉程度和记忆力的问答游戏《Haevey's World Trivia》，类似性格测试的心理问答游戏《Which Character Are You？》和《Would Kind Of Lawyer Would You Be？》等多达近十个趣味游戏。完成游戏后还可以直接分享到社交网站，让好友看到你的测试结果。
这一系列的游戏营销，通过将剧情完全融入游戏情节,使观众在娱乐中不自觉地记住剧集品牌、角色形象,从而达到宣传效果。而在分享至社交网站后，即使是从未看过该剧的好友，也极有可能对游戏本身产生兴趣，继而得知这部剧集并开始收看《Suits》。
《Suits》官网推出“Suits Style”板块，联手时装品牌，教学时尚搭配法则。早在第一季播出时，英国高级奢侈品男装网店MR PORTER就看中《Suits》需要大量高级男装出境的卖点，与之联手推出展示店活动，更邀请两位男主角Gabriel Macht、Patrick J. Adams拍摄宣传短片。（详见《“MR PORTER”巧妙社会化营销》）
到了第二季，《Suits》更是精心挑选几位重要角色在剧中最时尚、经典的几套服装搭配，在网上进行教学示范，涉及产品包括 Tom Ford Suit, Brioni Shirt, Thomas Pink Cufflinks, Armani Tie, Tom Ford Shoes……这一营销策略不仅极为契合剧集本身的调性，同时充分利用剧情设定，让知名时尚品牌提升剧集质感，服装品牌与剧集品牌两相辉映。
作为美剧的另一种分支或者延伸，周边产品将角色形象和具有代表性的道具定格，栩栩如生地制作出来,为剧迷带来惊喜和乐趣。
Facebook、Twitter、Instagram……《Suits》的身影无处不在。除了开辟剧集官方账号外，几位主演也积极更新自己的社交媒体主页。在第三季开拍之际，主演之一的 Patrick J. Adams就第一时间在自己的Instagram更新片场剧照。《Suits》官网的Social板块，将这些社会化媒体更新内容汇总在一起，进行“舆情监测”，让剧迷第一时间直击社会化媒体矩阵的魔力。
结语
《Suits》营销术并未有相当出挑的策略，但均恰到好处地充分利用演员自身魅力和剧情设置，赋予营销更强的趣味性和互动性。此外《Suits》官网以黑灰色为主色调的设计风格，也很好地贴合剧集本身作为律政佳剧的商务、严肃调性。
其实上述这些营销策略并非不可借鉴，国内电视剧也有类似的妙招，做的比较好的职场剧《杜拉拉升职记》的一系列营销推广，但大多数电视剧仍停留在简单的微博运营、软文推广。
首先，在官网设计上应当给到电视剧官网充分的发展空间，包括独立的子网站以及具有设计感的页面。其次，可以适当设置一些趣味的游戏版块，让剧中人物形象更深入人心；同时也不妨针对每部剧自身的特点进行营销捆绑，比如时装剧可以和相关品牌联合推出时尚教学，古装剧可以推出有趣简单的网游产品。此外，周边产品的推出同样可以起到一定推波助澜的作用。
