7月2日，以东方卫视命名的城市游轮“梦想号”正式首航。未来，“梦想号”将作为日常观光船，每天往来于黄浦江上，航线为外滩金陵东路码头到东昌路码头之间，运营时间从每天早上9点到晚上10点，全程需要15分钟。
“梦想号”是业界第一艘以电视频道名字命名的游轮，东方卫视总监杨文红对此表示：“梦想的力量是东方卫视最内核的精神，在这条道路上我们很高兴有如此多的同行者，也希望‘梦想号’搭载着我们所有媒体人的梦想起航，一路乘风破浪。”
另类“移动户外大牌” 自媒体创意传播
“梦想号”船身设计采用东方卫视的视觉元素，印有品牌标识及定位口号，从某种程度而言，就像是另类的“移动户外大牌”，航行在上海的人气景点黄浦江上，对东方卫视“新鲜、新锐、都市、国际”品牌气质推广，是一种卓有成效的方式。
“梦想号”作为业内第一艘以电视频道名字来命名的游轮，可谓电视媒体自我推广的一次创新。将游轮作为特殊点位购买，成为自媒体，进行户外创意传播，不失为种新形式。
受众直接体验参与 互动方式创新体现
“梦想号”不仅外部设计采用东方卫视的视觉元素，同时游轮内部张贴了频道的各类活动海报，游轮内部并设有移动电视，全部播放与东方卫视相关的内容，包括节目片花、宣传片、收视提醒等。“梦想号”提供了一个受众直接体验东方卫视的机会，每当全国各地观众来上海一游浦江时，他们乘坐“梦想号”观光游轮，就能直接收看东方卫视的相关节目内容。这有助于吸引壮大东方卫视的忠实观众群体，并且进一步加强与已有忠实观众的关系程度。让受众在户外游览时也能体验自身的节目内容，这不失为东方卫视在观众互动上的一次创新。
自从2012年初东方卫视推出“梦想的力量 你我同在”定位口号之后，旗下的各大节目都以梦想为内容内核，来持续构建频道的梦想精神。如今，“梦想号”的起航无疑是对东方卫视梦想精神的一次推波助澜，使其品牌精神进一步拓展至了户外，并将驻扎地点设于上海人气景点黄浦江上，有助于让更多受众人群来见证东方卫视的梦想精神。
东方卫视和黄浦江同为上海的都市名片，“梦想号”正好在两者之间搭起了一座连接桥梁，让两者能够互为烘托，彼此借力，互相推广。作为东方卫视的品牌载体，“梦想号”无疑很好起到了品牌延伸的作用。
社会化时代，一切都必须社会化，Go Social or OUT！对于电视媒体而言，同样至关重要。电视媒体需要调动一切旗下资源，从内容、渠道、主持人、到自媒体资源，与受众进行真实地连接互动，力争让更多消费者转为频道的忠实观众。“梦想号”的起航，是东方卫视对于全新资源的开拓，是东方卫视贴近受众，提升品牌形象、认知度、影响力的措施。这对东方卫视的社会化转型、品牌影响力提升都会有积极促进作用！
