易观国际分析师李智今日发布分析报告指出,2009年第二季度,中国互联网广告运营商市场规模达到37.9亿元,环比增长27.1%。
7月28日消息,易观国际分析师李智今日发布分析报告指出,2009年第二季度,中国互联网广告运营商市场规模达到37.9亿元,环比增长27.1%,
具体从不同的广告形式来看,情况如下:
以门户网站为代表的品牌广告主要由大企业所消化,在这一季度,部分行业广告主的营销需求逐步地得到释放,但是仍然保持谨慎观望状态。相应地,品牌广告尚未恢复原有的发展速度。2009年第2季度,其市场规模仅为14.4亿元,环比增长19.6%,同比下降2.5%。
从品牌广告投放的不同行业情况来看,汽车以及房地产行业在第2季度有所回暖,但是其既有的营销推广方案仍然在相对谨慎的基础上逐步执行。汽车行业的网络广告投放逐步回升;房地产行业网络广告投放基本与去年同期持平。
易观研究发现,通讯行业主要是受到5.17电信日以及中国联通开始试商用影响而大幅度地加大投放,在第2季度形成小高潮。快消行业进入季度性宣传促销期,其网络广告投放比例继续上升。
易观称,关键字广告在互联网广告中保持了较高的增长速度,2009年第二季度,其市场规模达到18.1亿元。关键字广告在整体互联网广告市场当中的份额继续提升,主要是由于该营销方式主要服务于中小企业,尽管部分中小企业受到金融危机的影响,在营销推广方面的预算受到限制。
但是由于中小企业的数量众多,搜索引擎营销在中小企业当中的渗透率仍然处于相对较低的水平。因此,关键字广告这种形式仍然将保持持续、稳定的增长。