联合利华邀请全球三大广告传播集团在7月份竞逐13个主要国家及地区的媒体策划及购买竞标，争夺高达50亿美元的年度广告预算（人民币342亿），三大集团分别为WPP集团、宏盟集团（Omnicom）及IPG集团。
　　13个主要竞标国家及地区为：中国、印度、北美、墨西哥、阿根廷、英国、法国、德国、西班牙、意大利、荷兰、波兰及俄罗斯。据了解，联合利华一直与三大集团在不同国家的创意及媒体代理有紧密合作，故此市场人士表示，联合利华并非要委托一家全球独家代理为13个国家服务，仍然会保留按当地区市场需要及不同集团媒体代理的成绩及表现而做出分区委任。
　　在亚洲的比稿将会由联合利华媒介副总裁Rahul Welde领导，他是驻新加坡而管理亚洲、非洲、中东及土耳其市场的媒介工作，据国华有约了解，中国及印度为联合利华在亚洲最重要的市场，而WPP集团下的代理公司在过去数十年一直为联合利华在二国服务创意及媒体，直至传立媒体在1997年成立后，接手至今12年，服务水平受到客户高度认同。相反，宏盟集团的浩腾媒体在中国则主要为强生集团全面服务而未能专心服务联合利华（注：浩腾媒体的副总经理Mike Bainbridge曾经在联合利华中国长期任职市场推广及媒介管理）。而IPG在中国的两家媒介代理优势麦肯及极致传媒都比较弱势，所以业内人士估计，WPP及传立媒体在中国是比较有优势保留联合利华业务的。
　　业内人士估计联合利华在中国的实际折扣价后媒体投资为人民币25-30亿，应该是中国三大广告主之一。