邓超明 互通国际广告公司总裁

    随着美国次贷危机波及范围的扩大，全球进入了新一轮的经济困难期，首当其冲的就是各国企业。因此受宏观经济气候的影响，终端消费品市场萎靡，已经开始向世界广告业蔓延。前两周我在和美国合作伙伴在芝加哥，老总过来问我这边怎么样，我说本身北京已经进入冬天，你问我怎么样？实际上都是一样。当然他说了，可是美国感觉到了非常的寒冷，所以今天我把皮衣都穿来了，美国的广告业目前在我所知道的，广告已经受到了严重的打击，特别是大的公司，他们基本上是靠几家特别大的集团去支撑他们的业务，一旦大的集团业务萎缩的时候，这些广告公司理所当然会受到很大的冲击和影响。
    中国怎么样？我们经历了奥运期间获得过渡的广告营销的投入，比如说我们的客户中国银行，投入非常得大，包括伊利也投入了很多的广告，而由于牛奶门事件受到了严重的影响。而我们中国的广告业也是一样，广告业是依附性很强的企业，广告主不好过的时候，我们在旁边也受影响。连续十年保持10%增长的中国广告业，2008年预估增长攀升至19%，产值将突破2000亿。但是在爆炸式的增长和过量增长后，2009年将很有可能成为中国广告业的收缩期。
    行业震荡，广告主削减开支，媒体面临压力，部分企业营销费用由广告转移至危机公关。特别是地产、汽车行业弱市，加上三聚氰氨为乳制品业的繁盛画上休止符，三打广告投放的龙头行业一并倒下。而06年广告业数据报告显示，三大行业分别位于广告投放的一三五位。
    2008年11月15日，《21世纪广告》举办的2008北京国际广告创意趋势论坛在山西大厦多功能厅举行。