当一家公司触及全球50多亿人的生活时，行善的潜力是巨大的。如今，消费者对品牌和公司的期望越来越高，希望能为社会做出更多贡献。根据EBiquity 2018年的调查，10个千禧一代(80后)和Z世代(00后)中有9个希望品牌在社会和环境问题上采取立场。他们预计，品牌将成为一股“向好的力量”，这是对十年前品牌预期的重大转变。

近年来吉列一直在推行“The Best Men Can Be(做最优秀的男人)”活动，推行一个更现代化，更积极的愿景，让大家认识到男人做到最好意味着什么，并为下一代树立积极的榜样。去年8月9号是南非的妇女节，这次吉列向那些培养新一代南非男人的女性致敬。

在南非有三分之二的儿童在没有父亲的情况下长大，没有父亲，孩子在成长的过程中就没办法寻求建议，而这时候往往是女人充当父亲的角色。吉列在这支广告中向这些南非的无名英雄致敬，广告分享了一位Gogo Nozizwe和"儿子"的真实故事，独自培养孩子的她面临了不小的难题，并在离世前劝解孩子应该向善，去做正确的事情。