提起民宿，文艺青年们大多可以侃侃而谈，讲故事，说情怀，从诗词歌赋聊到人生哲学。对他们而言，民宿代表着诗与远方，代表着面朝大海春暖花开，代表着陶渊明式的田园生活和心灵的自由。
如果看完这几支广告，你会发现“沙萌”风其实也能成为一种民宿标签。
《走投无鹿》
《早出晚龟》
《鸭力山大》
民宿---作为诗与远方的情怀产物，风格或复古、民族、浪漫、野趣，每一间民宿都蕴含着设计师的审美意趣，它是我们放松的空间，更是人们内心向往的诗意生活之所和精神投射。
所以，纵观各类民宿的广告，多以舒适放松、清新浪漫来吸引受众，但以上三种“沙萌动物”夏日出行的案例，实则是处于我们生活现状的洞察。
“房源多，总有一款适合你”
对于经济还未完全独立的学生群体来说
性价比高的房子才是首要之选
“房源多，想住哪里住哪里”
家庭出游中，老人、小孩是最不能疲于路途的
“房源多，随时随地，想订就订”
白领工作压力山大，常常因为工作的安排不能确定行程
要出发的时候发现已经订不到心仪的房子
“夏日”出行的140万种可能
途家这三支视频的三种场景，像是更精准地针对用户现实而作出的回应。打个比方，如果你是一位要带着上老下小的家人出去放松的“中年社畜”，那第一支视频就很容易把你带入。
将140万房源，衍生为140万种夏日出行的可能，巧妙的关联夏日出行场景，从而起到很好的移情效应。
比如：当你还在办公室与PPT\KPI“打得火热”，朋友圈却已经在秀马尔代夫“汗流浃背”时，怕是分分钟会炸毛吧…
凝练后的信息符号传递
在宫崎骏的电影中，几乎每部都有那么一两个动物形象。这些可爱的动物形象，在传递小清新与小温情的同时也为整个故事注入了有趣的灵魂。
而为了加深消费者对产品的印象与理解，品牌会在广告中也会采用动物形象。
比如，前段时间梦龙在朋友圈推出的广告就巧用猎豹隐喻都市丽人，而在可口可乐2019年超级碗广告中也用动物展现包容多样性的价值观。
途家三支片子均以动物作为“主角”进行拟人表达，不仅为整个场景增加了沙雕与可爱的诙谐画风，通过巧用谐音梗、植入品牌信息也很容易让人记住核心诉求点。
如成语改编玩的谐音梗，其实是出行痛点的凝练，三种动物的特点也分别隐喻着学生、白领、家庭的不同出行需求。
通过巧妙的隐喻和双关将产品的消费场景浓缩在一分钟的短视频中，三支片子精准又巧妙的道出了途家富有特色的民宿解决方案。
打造民宿“沙萌风”新标签
大家愿意在民宿里“虚度时光“的真正原因，是民宿生活的彻底放松。可以暂时逃离社会，成为一个没有拘束享受自由的“边缘人”。
反过来从营销层面看，消费者对民宿已经形成了固有认知，因此也成了一种限制，品牌很难从中找到新的市场增量。
在这个考量下，途家一方面与夏季挂钩主打季候主题民宿，形成产品的差异化。另外，视频的沙雕、可爱画风非常符合当下年轻人的真实人格，也区别于大部分民宿的“唯美风景广告”，避开了传统“文青“范，吸引网络媒体流量，突破营销瓶颈。
重要的是，当生活中的点滴情绪融入广告，文艺小清新被赋予戏谑氛围轻松表达，实质上是对生活拥有足够洞察的哲学与匠心。
而民宿这个圈层，有了这样的”沙萌“流派，也就可以“出圈”激活更多潜在用户。
再过两天，宫崎骏的经典作品《千与千寻》就要上映了，你可以趁仲夏来临之际，去感受一下老爷子电影中的蓝天白云。也可以点击阅读原文，趁着途家的夏季促销还在进行，去感受电影之外的夏日悠闲。
编辑：冥想、zz、思思、AMO、芮溪
顾问：阿三、莫凡、黄燕东
