作者：三废人，来源：广告百货(storead)

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　　尽管现在是互联网的天下，但私以为品牌主最佳的传播手段还是户外。

　　尤其是有创意的户外，有创意的户外不仅能吸引每天数以万计的人群，而且还能反过来到互联网上再次传播，费用整个下来其实也没有想象的高。

　　所以我搜罗了今年我认为最好的户外广告分享给大家，希望能给广告从业者以启发。

　　一、RXBAR：让广告人羡慕的广告

　　为什么说让广告人羡慕，是因为RXBAR的户外广告十分简单的粗暴，被人评价为史上最没有内涵的广告，不信你看看?

　　一张非常非常大的海报。

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　　一块蓝色的大广告牌。

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　　一块蓝色的小广告牌。

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　　等等都是诸如此类的广告。看完你是不是惊呆了，这也行?但事实上这后面有大策略的支持。

　　这是能量棒品牌RXBAR全新推广“NO B.S.”，而“NO B.S.”的全称“NO Bullshit”(不胡扯、不装B、不吹牛)，来源于这个品牌从诞生之初就确立的主张：话不多说，爱咋咋地。我想这是RXBAR对它的产品具有绝对的信心，要做的事就是如何让消费者看到它的产品，解决这个问题就OK了。

　　所以这样看下来，你是不是觉得，哇厉害!事实上RXBAR一直是这么做的。

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　　二、Len’s Self Storage：如何表现出品牌的历史感?

　　一般的品牌我想最有可能是一句“始于XX年”就解决了，但是苏格兰仓储服务公司Len’s Self Storage的做法是“新词老用”。什么意思?随着互联网的信息大爆炸，很多词语在传播的过程中，早已不是当年的意思了。

　　所以Len’s Self Storage就用这样冷知识的方法暴露了它的年纪。且看它的户外是怎么做的吧。

　　当我们开始做仓储时，“wi-fi”的意思是你孩子的母亲。

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　　当我们开始做仓储时，“在线”是想说你钓到一条鱼。

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　　当我们开始做仓储时，“microwave”是形容一个向你挥手打招呼的小婴儿。

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　　当我们开始做仓储时，“man bun”是在说一种食人族的下午茶点。(而不是潮男潮男发型)

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　　当我们开始做仓储时，“泡吧”是指一种犯罪行为。

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　　当我们开始做仓储时，“flat white”是说一片白面包。(而不是星巴克的“馥芮白”)

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　　当我们开始做仓储时，“素食主义者”这个词是指科幻小说中的外星人。

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　　三、加拿大护肤品品牌Consonant：只要有墙就能打广告

　　护肤品牌常用的套路是请明星代言，而Consonant这个品牌却用了各种各样的墙打造了一组户外便撬动了消费者的心。

　　具体的看完下面这组户外广告你就懂了。

　　如果你的肌肤受损如斑驳墙面，欢迎于6月30日光临Consonant

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　　如果你感觉你的皮肤粗糙得像墙面，请于6月30日光临Consonant

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　　如果你感觉你的肌肤沟壑纵横，请于6月30日光临Consonant

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　　如果你的肌肤像这面墙一样干燥，欢迎于6月30日光临Consonant

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　　如果你感觉你的肌肤坑坑洼洼得像月球表面，请取走这张优惠券

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　　四、OkCupid社交网站：我们不是你们认为的那样

　　这个网站的户外广告让我想起了曾经的陌陌，被人定位yp软件，后来也是用广告去洗白。OkCupid这个网站也面临同样的问题，他们的主张是“Dating Free”简称“DTF”，一度被网友们调侃成“Dating F**K”。

　　网站的创始人当然不高兴了，于是这下面这组户外重申了他们的初心，能够真正帮到网友们找到志趣相投的人——你值得更好的约会。

　　而为了阐释这一主题，他们将“Dating Free”的“Free”的首字母提出来，做出了不同的诠释。

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　　点击查看项目详情：https://www.digitaling.com/projects/25108.html

　　Dating Fall head over heels

　　FIFTY-FIVE-HOUR BINGE

　　FINISH MY NOVEL

　　Filter our far right

　　五、NIKE：一份简历

　　为给转会尤文图斯的C罗打气加油，Nike曾在都灵打出一则密密麻麻的户外广告。虽然有可能看不完，但至少会忍不住多看几眼。

　　文案：

　　欧洲速度最快的球员，

　　代表同一俱乐部出战335场比赛，完成350个进球，

　　保持着连续两个赛季在职业联赛中打进40球的纪录，

　　比赛中的每一分钟都在射门，

　　历史上唯一一位连续四年，每年进球达到或超过60个的球员，

　　在一场比赛中完成5个进球和一次助攻，

　　是唯一在连续6个不同赛季进球超过50的球员，

　　俱乐部历史上进球最多的最佳射手(451个进球)，

　　连续6赛季进球超过50个，

　　连续7场联赛进球最多(15球)，

　　为俱乐部赢得15座奖杯，打进573粒进球，参加763场俱乐部比赛，

　　首位在欧战中打入100粒进球的球员，

　　在欧洲俱乐部比赛中进球最多(123个)，

　　在欧冠比赛中进球最多(120个)，

　　连续7场联赛进球最多(15个)，

　　在欧洲五大顶级联赛中进球最多(396个)，

　　唯一一个在11场联赛中连续得分的球员，

　　唯一一位在三次欧冠决赛中进球的球员，

　　保持联赛赛季进球最多的纪录(17个进球)，

　　参加欧冠决赛次数最多的球员，

　　赢得最多俱乐部最佳足球运动员、最佳球员、最佳男子运动员奖项，

　　唯一在对阵同一欧洲俱乐部球队拥有10粒进球纪录的球员，

　　拥有5座令人垂涎的金球奖。

　　现在，忘掉这一切，

　　并将它们再次实现!

　　六、英国航空公司EasyJet：镜面反射

　　为了吸引眼球，英国这家航空公司做了一个不让人轻易看懂的户外广告，而是必须“镜面反射”才能看懂这则广告要表达的内容。

　　很显然这则广告的目的是为了引起好奇，然后分享出去，在互联网上传播。

　　文案：坐标：法国波尔多市加龙河。

　　——超过30个目的地

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　　七、麦当劳：指路户外

　　时不时会有麦当劳精彩的户外广告出现，下面这一系列可以说是非常机智了。

　　将麦当劳的logo进行拆解，变了清晰简单易理解的指路牌，不仅让人一看就是麦当劳，而且方面人更好的找到麦当劳餐厅。当然现代人已经都用地图导航了，但是这样一波操作还是很吸睛的。

　　餐厅在你的右边

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　　餐厅在你的左边

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　　餐厅在下一个路口

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　　你走错了，掉头吧

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　　因为英国人喜欢聊天气，所以在英国，麦当劳还利用它的产品做了一个天气预测的户外，也是很符合英国的国情，汉堡代表太阳，倒挂的薯条代表雨天，堡一半被包装物覆盖着象征着阴天，咖啡预示着大风天，蘸了番茄酱的薯条代表着温度计。

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　　八、肯德基：热辣鸡翅

　　这一套户外广告让肯德基在2018戛纳国际创意节获得户外类和制作公益类的金奖。画面非常的具有巧思和冲击力，但是我一直有个疑问，难道不会让人联想到“垃圾食品”么，毕竟这些都是尾气啊。

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　　九、海地城市形象：怒怼川普

　　特朗普曾经在国会会议上，把海地等第三国家形容为“Sh*thole”，这个单词的意思是指某一个地方很糟糕，令人恶心。

　　于是海地借此反击，出了一系列的户外，以反讽的方式嘲讽特朗普，为海地的城市形象引得不少分。

　　这是一个随时都可以沐浴在阳光下的糟糕之国

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　　我们有深入人心的糟糕文化

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　　你有防晒霜，我有糟糕的美景。

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　　等待一个奇迹般的糟糕之地诞生。

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　　十、星巴克：Word、PPT、Excel职场技能

　　星巴克为了和职场白领们交朋友，用他们的职场三件套做了一套创意为“星巴克，工作的好去处”的平面创意广告。确实有很多人都带着电脑去星巴克办公，我也喜欢去。

　　your office outside your office办公室之外的办公点

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　　十一、GoDaddy：地铁上的小主意

　　这是一家可以注册网站和托管服务的公司，为了让跟多的人来注册网站，这家公司包了20多条地铁，做了如下的创意户外广告。

　　每个广告正好在乘客的上方，看起来就像是他们脑子有各种各样奇怪的点子，亦在告诉别人，如果有好主意就赶紧把这些想法传上网吧。

　　一个自带降落伞的手机套子。

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　　一只干掉就会发牢骚的花盆。

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　　一条带着加热把手的遛狗绳。

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　　一支只会为它主人工作的钢笔。

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　　十二、户外运动品牌L.L.BEAN：阳光下的户外广告

　　为了鼓励人们多去户外运动，这个运动品牌出了这样一个创意户外广告，给广大人群写了一封邀请函。

　　直接看就是一封简单平常的邀请函。

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　　Welcome to the outside.

　　欢迎来到户外。

　　Where there are no strangers.

　　这里不存在陌生人。

　　Only friends you haven’t met yet.

　　只有你尚未谋面的朋友。

　　Where days have names

　　这里每天都有好听的名字

　　like beach, snow, and bluebird.

　　比如，沙滩、白雪和蓝鸟。

　　And where the smell of a campfire

　　means you’re in the right place.

　　这里能闻到篝火炊烟，

　　说明你来对了地方。

　　You don’t need a passport to come here.

　　你不必为了来这准备护照

　　An invitation to play here.

　　受到邀请才能来玩，

　　Or a membership to belong here.

　　或者成为这的专属会员。

　　Just step outside your front door,

　　and you’ve arrived.

　　走出大门的那刻，你就已然到达。

　　You can forget your age, your worries,

　　even your bathing suit.

　　在这你可以完全抛开你的年龄、烦恼，

　　甚至连泳衣都不用带

　　Just don’t forget to bring your friends.

　　但千万不要忘记叫上你的朋友。

　　It doesn’t matter where you come from.

　　你从哪里来都没关系，

　　Only that you come often.

　　只要你能经常来就行。

　　So wherever you are, join us.

　　所以无论你在哪，加入我们吧。

　　Because on the inside, we’re all outsiders.

　　因为在室内，我们都是外人。

　　And if it’s outside, we’re all in.

　　如果到了户外，我们就是一伙人。

　　Be an Outsider.

　　做一个户外人吧。

　　但在阳光下看，却又是另外一封邀请函，只有几个单词。

　　Just bring this outside

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　　以上列举的基本上是国外的户外广告创意，当然了，国内今年也是有一些好的户外广告的，比如说网易今年年初在北京团结湖地铁站的云音乐乐评，钉钉针对职场的走心户外，还有最近在前面介绍的奥美为老爷酒店打造的手扶电梯广告等等。

　　今天的分享就到这里，希望大家多做些有创意的户外广告，被出街疯传时真的很爽。