文/刘梦仙 郝丽琴 张筱坤 陈立革

　　平面广告是目前最常见、最重要的广告形式之一，成功的平面广告，必然离不开优秀的版式设计。通过版式设计，我们把平面广告中的各方面要素有机地整合到一起，准确地传达广告信息。

　　平面广告中的版式设计是以秩序化、艺术化的形式重新展现主题内容，合理的编排版面信息不仅可以增强平面广告的传播效应，还可以彰显平面广告的视传功能性与艺术性。必须正确选择标题正文字体，调和背景图片颜色，选用能够解释、强调、说明正文内涵的图形，进而吸引消费者的注意，刺激消费者的购买欲望。

　　版式是一种创造性、直觉性的创作活动，要与信息内容相结合，实现准确定位，从而达到大方、美观、新颖、雅俗共赏的设计效果。

　　强烈的对比风格使得整个版面更加有影响力和冲击力。对比包括很多方面，比如色彩对比、大小对比、曲直对比、动静对比、粗细对比等等，每一种对比都会给整个版面注入新鲜和活力。 对比是在平衡中求得不平衡的设计方法。形成对比风格的版面会给人强烈的视觉冲击，但是要注意对比不要过于强烈。 推荐阅读：版式设计需要对比与调和!你注意了吗?

　　留白并不是单纯的毫无内容可填充，相反留白和所表达的内容同等重要，它们互相依赖彼此支撑，共同呈现出整个版面。过多编排方法的使用使得整个版面混乱拥挤，更容易造成受众的厌读心理，所以现代的版面设计更加注重留白的处理，这样留白所形成的版面疏朗大方，空白所形成的负面空间更加可以更加引起受众对于文字和图片的视觉注意力。

　　对角式结构是广告中所运用的一种版式设计风格。对角式结构可以有效地突出主体，并能够积极地引导受众的视线，达到理想的传播效果。同时整个版面形成一种动态感，打破了标准式布局的平稳。

　　重复的使用在广告中可以更加强烈地冲击着受众的视觉感知能力，也能够在受众的心理留下深刻的印象。但是相同元素一味地重复就会让受众产生一种视觉疲劳，有一种厌倦的感觉。

　　重叠式的结构也比较常用，图片或者元素的堆叠会形成一种强烈的层次感，打破了广告的平面感，形成了一种“立体”的感觉，使版面图像通过视觉感受形成前后空间关系。

　　利用光的投影、凹凸不平的质感、立体图的呈现形成一种立体式的氛围，打破了的平面式结构，是经常用的一种创意。

　　对称是平衡法则的特殊形式，是指事物中相同或相似形式因素之间的绝对均衡组合构成。对称具有静态的秩序感，往往产生庄严、稳定、高雅、端庄的效果。对称使整个版面看上去平稳、安静，没有“悬而未决”的视觉感受。整体版面和谐统一，形成一种沉稳的视觉效果。对称是版面设计中比较常用的一种编排手段，对称力求整个版面在不平衡的状态中达到一种平衡。

　　均衡是版面设计中常用的一种手段，也是最基本的构图形式之一。均衡顾名思义就是将文字图形按其形态的多少、大小、色调与肌理的明暗、轻重等关系在平面上均衡地进行布局。均衡主要是通过协调版面上各要素在主次、强弱的差异关系，来取得视觉上的美感以及与内容相配的逻辑性。均衡构图使得整个版面的元素之间达到一种平衡，从而使整个版面达到和谐统一的状态。

　　有的时候，几个富有动感的元素就会将整个版面带动起来，例如飘逸的长发，奔跑的人或者是飘动的云彩。一个版面是一个整体，不同的版面位置就会带来不同的视觉感受：当一个视觉元素放在版面的某个位置时，会显得平稳，整个版面处于一种静止或相对静止的状态;同样的，有的视觉元素放在版面中，就会给版面带来一种生机，形成强烈的动感。

　　广告版式设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为首要目的。在用其传达具体信息的行为过程中，应当根据版式的功能性需求以及主体，去构思设计。要想使广告能拥有更深的影响力，更加显著的宣传效果，我认为应该从以下几个方面进行创新：

　　①独特新颖的创意。优秀的创意是做好广告的第一步，现代的消费者已经面对了各种各样的广告，平铺直叙、毫无新意的创意已经远远不能吸引他们的注意力。要想在广告中脱颖而出，轻松、欢快、幽默、富有亲和力、独树一帜的广告创意才能激起受众的购买欲望，也会让品牌占据一定的市场份额。

　　②以视觉冲击增强感染力 。首先我们可以使用巨大、简洁、直接明了的元素来表现广告的创意。同时我们也可以使用巨大的图片来增强宣传效果。其次，我们也可以使版面留下大量空白。空白的使用并不代表没有任何意义，相反使用空白会增强所宣传的品牌，让人感到品牌的大气与华贵，品质优良与不凡的气度。

　　③整体性。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术效果，才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。强调版面整体协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，版面具有秩序美、条理美，从而获得更良好的视觉效果。

　　④建立合理的视觉流程。视觉流程是指受众的视线沿着版式中各元素以单一的方向有序的观看下去，如从左至右、从上到下等，形成视觉上的单向的观看次序，画面中简洁无形的线给人以简洁有力的效果，视觉导向清楚、奔放，富有生命力。横向、竖向视觉流程给人以正式、规矩的感受，那么斜线视觉流程则是一种动态的构图，给人不稳定感，运动感，而曲线视觉流程形式给人以节奏韵律之美。推荐阅读：版式设计的形式美法则!该如何用?