话说,作为一个行走国外这么多年的老司机,我也见识了不少神奇的事儿。
今儿我要说的,是那些画风十分清奇的标语,你在大街上就能见到的那种。
(为你雄起?不需要谢谢)
我特别想把这些设计标语的人脑壳儿打开,看看里面都装了什么浆糊。
他们为了吸引眼球,什么都干得出来。。。
(我理解你是好意让我戒烟,但是我还是菊花一紧)
以及那些本来挑剔的广告主,怎么就能放过了这些标语呢?
每一个广告狗都肯定爱死这些放水的客户了好吗!这样的客户请赐他们一万打!
先来一个教武术的学校吧。。。
上书:“一次一拳,让你的孩子变得更好”
这能不误会成是打小盆友?坚信“好孩子是打出来的”家长们,请送孩子来这个地方吧。。。
这个“你老婆特性感!”
隔壁老王么我擦?!
这要是个爆脾气就直接打电话去骂人了。。。
仔细一看才知道是修空调的,但是就算我家空调坏了也绝对不会找你修好么。。。
“从2001年,就坐在你的脸上”——来自眼镜店的恶意。。。
一个摄影师,在自己的车上写了这么条标语。。。
“我射杀人和宠物”。。。
哦,然后想想,她指的应该是拍照(shoot也有开枪的意思)
如果不是故意的话,那她英语一定是体育老师教的。。。
这个水管工也超可怕的。。。
“你们的翔,就是我的面包和黄油”
呃,你开心就好。。。
别以为这种奇葩广告语,都是小公司和个体户搞出来的,有时候大公司搞起事来也是很有杀伤力。
比如曾经MD主机这个全世界闻名的“越玩越硬”。。。
我只看到了游戏手柄,你们想多了的都是老司机。
不是恶搞的,它当年真的就这么印在报纸上。。。
其实这还算隐晦的了,世嘉GG还有过更夸张的。。
“玩点不会让你视线模糊的吧”
我天,我竟无力反驳。。。
然而最可怕的,还属芝加哥警察局凶案组。。。
“当你们玩完的时候,我们的一天就开始了”
咒谁呢!祝你们早日失业妈蛋!
说过了这些超级烂的广告标语,我们必须看一些好的来洗洗眼睛。
而且这些大家耳熟能详的广告语背后,还都有着不为人知的好玩故事。
我就来举两个最经典的例子吧。
第一个当然是连外星人都知道的“Just Do It”
你可能知道,JustDoIt是NIKE从1988年就开始使用的广告语,它让NIKE在十年之间的市场份额,从18%涨到了43%。
你可能不知道的是,如此正能量、如此经典的一句话,竟然灵感来源,是来自一个著名的杀人犯。。(https://en.wikipedia.org/wiki/Just_Do_It)
Gary Gilmore,因为残忍地抢劫枪杀了两人,他成为了1976年美国恢复死刑被处决的第一人。
在被枪决前,执行者问Gary Gilmore有什么遗言,他只说了三个词:“Let’s do it.”
“我清楚地记得,那晚看到这个杀人事件的时候我很震惊。不过我很喜欢他临死前说的这句话,尤其是当中的‘doit’两个单词,这很潇洒,并且很符合体育精神。”这个标语的创意者Wieden这样解释。
为了加强这句广告词的感染力和语气,他在前面加上了“just”,于是就成为了我们最熟悉的这句广告语。
你看,一个厉害的广告人,就是能从生活中任何地方发现灵感,并把它变成传递给大家正能量的话语。
再来一个听得都长茧的广告语,欧莱雅的“你值得拥有”,英文原版是“Because You’re Worth It”
(嗯。并没有哪里不对。)
它能成为经典,可不是因为被重复了太多回,而是因为这句普普通通的话,竟然创造了历史。
在20世纪中期,广告的主体,都是男性。
比如,老婆就是用来做饭的(Kenwood也有当年啊。。。)
再比如,改变身材就是为了男性(不过那时候是要增肥。。。)
放在现在看,妥妥都是性别歧视没跑。
1973年,Ilon Specht为欧莱雅写出了这一句话,第一次站在了女性的立场上,告诉她们,是你们值得拥有,为了自己而不是男人。
“你值得拥有”意义重大就是因为这样。
所以你看,优秀的广告语能让人印象深刻,不仅是因为它朗朗上口,既不媚俗,又传递着满满的正能量。
世界上有那么多经典的品牌的正能量广告语,如果把他们连起来。。。
会是多么香浓的一碗鸡汤呢?
I will
Change your destiny
You can be anything
Always in beta
根本停不下来
Capture different
Delighting you always
Live in
The best a man can get
你值得拥有
怕什么
Life is good
不设线
未来无所不能
We break the rule
Keep walking
Ready for more
Forward thinking
Never stop exploring
Just do it
好诗好诗,能想起来它们都是哪个牌子的广告语么?
正确答案在这里,这个视频做得简直不要太酷。
还有一个30秒的,差流量的可以来戳这个:
好了,我想你大概猜到了这是一条宣传天猫双十一的广告,但是我觉得这一次他们真正打动了我。
这次天猫携手三十多位顶尖品牌,以一种极有质感的电影手法,开启了今年双十一主场的先声。用耳熟能详的品牌广告语组成自己的广告,这个创意足够简单,又足够大胆。
而且各位品牌大佬们还与天猫共同设计了几十张猫头海报,让它们与天猫的那只猫,在双十一聚合在一起,创意满分。