2015年的时候,台湾全联福利社在奥美的协助下,出了一套#全联经济美学#的广告。
那些从年轻人生活小细节中提炼出来的文案,加上广告本身画风所营造出来的一种美感,让“省钱”这件原本可能让人联想到“抠门”、“吝啬”字眼的事,有了一种特别的味道。
可能是尝到了那套广告的年头,最近,全联福利社借包装袋升级之际,又推出了一套全联经济美学。
和去年一样,文案上下句的节奏感和整体传递出来的韵味,让人觉得,所谓的经济美学,本质上其实是一种生活美学。
当不成名模,日子也要过得有模有样
(刘佳玟)
不管大包小包,能帮我省钱的就是好包
(刘亭君)
在明天会更好之前,先把今天过好
(丁育圣)
预算是有限的,对美的想象永远无限
(沈依柔)
为了下一代,我们决定拿起这一袋
(古修诚宋庭玮)
快乐不是拥有得多,而是花费得少
(温秉錞)
追求美好的权利,无关金钱,人人平等
(张金宝)
懂得怎么花,就能活出一朵花
(薛姝瑀)
在推出这组新的广告时,全联福利社这样表达自己的初衷——
日子的好坏、东西的美丑,与看的方式有关。
经典的购物袋,换个角度看,自己动手做,也可以是手上的潮包。
而如果和去年这套相比,我的感觉是,2016年的全联经济美学,似乎要通过全联购物袋这个媒介,实现与全台湾年轻人的身份代言沟通,而不是像去年那样,仅仅把目光锁定该“铁草莓”一族上。
下面是去年那一套的完整版,可以再重温下。
长的漂亮是本钱
把钱花的漂亮是本事
几块钱很重要
因为这是林北(台语"我")辛苦赚来的钱
花很多钱我不会
但我真的“很会”花钱
真正的美
是像我妈一样有颗精打细算的头脑
会不会省钱不必看脑袋
看的是这袋
来全联之后,我的猪长得特别快
省钱是正确的道路
我不在全联,就是在往全联的路上
养成好习惯很重要
我习惯去糖去冰去全联
距离不是问题,省钱才是重点
知道一生一定要去的20个地方之后
我决定先去全联
来全联不会让你变时尚
但省下的钱能让你把自己变时尚
离全联越近,奢侈浪费就离我们越远
我可以花八块钱买到的
为什么要掏十块钱出来
美,是让人愉悦的东西
比方说全联的价格