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第 63 届日本「朝日广告赏」获奖平面作品合集    

第 63 届日本「朝日广告赏」获奖平面作品合集

  今年7月底,第63届日本「朝日广告赏」结果揭晓,获奖作品也随之揭开了神秘的面纱。
  
  「朝日广告赏」,Asahi Advertising Award(AAA),是由日本朝日新闻社广告局于1952年创立的老牌奖项,旨在挖掘广告人潜力股,鼓励创造出更新颖的广告方式。
  
  本届参选的数千件平面作品全部出自2014年4月1日~2015年3月31日期间,按是否出街分为两个部门:「一般公募部」(新的广告提案)、「广告主参加部」(已投放的广告活动)。获得最高级奖项的作品可得到200万日元(约人民币10.6万)奖金及纪念品。
  
  上次我们介绍了「一般公募部」的获奖作品,这次将精选「广告主参加部」的部分作品进行介绍,该部门的作品全部为投放到报纸上的平面广告。完整获奖作品可前去朝日新闻的专题页面欣赏。
  
  「广告主参加部」获奖作品完整版打包下载地址:http://pan.baidu.com/s/1bnsKewJ

  
  广告主参加部」(已投放的广告活动)
  
  -朝日广告赏(最高奖)-
  
  Apple全球作品廊:用iPhone6拍摄
  


  策划·制作:TBWA Media ArtsLab
  
  尺寸:报纸(A2尺寸)连续2整版


  Apple的这一系列相信大家已经非常熟悉,在今年的戛纳国际创意节上也拿过奖。
  
  两个整版的大小,视觉冲击力可想而知。投放在报纸上也是别有深意,因此得到了评审团的高度好评。

  
  -准朝日广告赏-
  
  东日本旅客铁道:呼呼!北陆新干线今日开业~
  


  策划:电通、dof、Hotchkiss
  
  制作:Hotchkiss
  
  尺寸:1整版


  北陆新干线的新闻曾经在电视上不断播出,大部分日本人对广告主题曲耳熟能详,忽然看到它以海报的形式出现在报纸上,都感到很惊喜和新鲜。手绘的卡通车头也让人倍感亲切。

  
  资生堂:Lady Gaga with SHISEIDO
  


  策划:资生堂、博报堂Kettle、Nakahata
  
  制作:博报堂
  
  尺寸:1整版


  文案:你就要以你自己的方式生活。这才是你的美之所在。SHISEIDO with you.
  
  资生堂在今年的新年广告中,联合LadyGaga在全国50种知名度高的报纸上各放了一整面的广告。画面是LadyGaga的自拍,表现了一种强烈的自我主张,又不乏亲和力。

  
  -食品·饮料部门赏-
  
  味之素
  


  策划:电通
  
  制作:电通、TAKI工房、TONEUP、ONETONE、REVLON
  
  尺寸:2整版


  点击查看《日本味之素平面广告欣赏:温暖的不只是你的胃,还有寂寞的心灵》:
  
  http://www.digitaling.com/articles/17628.html
  
  文案:日料是在做减法。西餐则在做加法。
  
  日本料理是做减法的美学,把多余的食材都去掉,品尝起来是水墨画的口感。西餐则在做加法,加红酒、加香料,最后呈现出油画般的浓郁。
  
  不管是日料,还是西餐,味之素都致力于让每一餐的口感变得更加丰富。

  
  -出版部门赏-
  
  讲谈社
  


  策划:讲谈社
  
  制作:NEWSY、博报堂
  
  尺寸:1整版+前一页小广告


  文案:故事从(你要写下的)这句话开始了。
  
  这是讲谈社的元旦广告,乍一看还以为空窗了呢。新的一年,讲谈社希望大家有一个崭新的开始。

  
  -教育·公共部门赏-
  
  近畿大学:超近大计划
  


  策划:近畿大学广告
  
  制作:博报堂关西分社
  
  尺寸:1整版


  点击查看《因为招生海报太猎奇太大胆,日本的「黑鲔鱼大学」忽然火了》:
  
  http://www.digitaling.com/articles/18389.html

  
  文案:世界首个养殖黑鲔鱼的机构,
  
  志愿者数达到日本第一。
  
  饱受称赞,
  
  然而大学排名从未变化。
  
  因此,我们要以不倒的精神,不断挑战。
  
  把古老的常识和概念都破坏,
  
  同样把自己也毁灭。
  
  「毁灭近畿大学」
  
  ——近大史上最大规模的校园重整计划。
  
  近大要超越近大,
  
  超近大计划,启动了。
  
  近畿大学(简称「近大」)以养殖黑鲔鱼出名,此前也出过一系列黑鲔鱼主题的海报。


  这张海报效视觉效果十分震撼,毁灭自我的概念也令人为之一振。投放后在网络上曾引发了轩然大波,也获过每日广告设计赏、广告电通赏等奖项。
  
  -流通·娱乐部门商-
  
  CCC文化公司:茑屋书店招聘广告
  


  策划:CCC文化公司
  
  制作:渡边润平社、博报堂
  
  尺寸:1整版


  文案:急招。希望改变梅田匆匆人流的人100名。
  
  这次获奖的不少广告都是借大胆选择投放在报纸上的尺寸,从而带来新鲜感和冲击力。花一整版放招聘广告,令人耳目一新。


  
  -小型广告赏-
  
  神奈川县齿科医师会:「你的牙齿没事吧?」公益广告
  


  策划:神奈川县齿科医师会、朝日广告
  
  制作:朝日广告社、Squall
  
  尺寸:小型


  尺寸有限,因此这一系列公益广告去繁从简,黑白两色,画面简单,小牙齿萌出一脸血!

  
  牙膏的味道让心情好了一些呢(▰˘◡˘▰)
  


  想「啾~」地亲亲小狗狗,它却把头扭到了一边(๑´•_ก̀๑)
  


  小朋友给我画的人像,牙齿被涂成了褐色(ノω-、)
  


  男票的一切我都喜欢,除了牙垢……要不,送他支电动牙刷?(ง•̀_•́)ง
  


  「广告主参加部」获奖作品完整版打包下载地址:http://pan.baidu.com/s/1bnsKewJ

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