在运动品牌的广告中使用体育明星，这已是屡见不鲜。但当人们将目光聚焦在这些行业顶尖选手如何在赛场上获得胜利时，“台上一分钟，台下十年功”的勤奋也许也是值得被关注的。
　　
　　这就是Under Armour最新的这支由创意机构Droga5操刀完成的广告主要想表达的。在前者的官方声明中，这支名为“Rule Yourself”的核心想法，是想定义“训练中的成功”。
　　

　　当然，使用粉丝众多的体育明星也是绕不过去的。这支1分钟的广告出镜了NBA2014-2015赛季的MVP斯蒂芬·科里、职业高尔夫球运动员乔丹·斯皮思和美国芭蕾舞剧院的舞者Misty Copeland。而从这三种的选择来看，Under Armour在产品线上的关照也比一般的品牌来的多元。
　　
　　“你的成功是之前所有训练的总和。这是成为更好的运动员唯一的方式。”Under Armour的市场副总裁Adam Peake说道。
　　
　　全年营收在30亿美元的Under Armour虽然还无法跟280亿美元的耐克相提并论，但眼下发展不错的它正在一步步取代阿迪达斯的地位，成为美国市场的二把手。
　　
　　在回避掉足球等传统项目上的混战之后，今年4月，创始人兼CEO KevinPlank重申了重视女性消费者的策略，而这个细化业务也在公司总体份额中占比30%。在这次的广告中，MistyCopeland也表达了Under Armour的这一种关注。
　　
　　当然，市场巨大的篮球市场，Under Armour也不打算拱手相让。不久前，它才和NBA达成了一项全球伙伴合作计划，从2018年起，Unde rArmour将冠名NBA选秀训练营，并且成为Jr.NBA（青年篮球项目）的首席合作伙伴。
　　
　　题图来自Business Insider