来自华尔街日报的消息：低迷的经济现实从今年美国众多的广告中可见一斑，不过也有不少例外，有好的也有坏的。

　　广告业正努力度过数10年来最糟糕的业务形势。据Publicis Groupe旗下媒体代理公司实力传播(ZenithOptimedia)的数据，全球广告支出大幅减少了10%。

　　资金紧张的广告商减少了对广告公司的付费，广告业削减了数万个工作岗位。美国一些最大的公司，比如WPP旗下的JWT，被迫关闭了在芝加哥等市场曾一度生意兴隆的分支机构。Cliff Freeman & Partners等知名公司被迫彻底关门。

　　从对大型广告宣传活动的评价和对广告公司高管的采访中，我们总结了2009年最佳和最差广告。
　

　
　　最佳广告

　　退货之路
　
　　广告客户：现代汽车（美国）

　　广告商：Omnicom Group旗下的Goodby Silverstein & Partners

　　现代汽车保证计划：韩国汽车公司现代依靠这场“保证计划”广告宣传活动跳出困境。在汽车行业一片低迷的情况下，现代的汽车的销量逆市而升。广告情节：在美国超级碗橄榄球赛中，插入了现代汽车的“保证计划”广告。根据该计划，如果人们在购买现代汽车后一年内失业，他们可以退车。

反馈：在汽车业陷入困境之际，现代汽车却成为逆市而升的汽车生产商之一，部分原因就是这场广告宣传活动带来了声势、促进了销售增长。
　
　　业余制作
　
　　广告客户：Frito-Lay的多力多滋(Doritos)

　　广告商：印第安纳州33岁的乔·赫伯特(Joe Herbert)和32岁的戴夫·赫伯特(Dave Herbert)两兄弟

　　广告情节：一名公司职员摇着一个水晶球，说这个球可以预测免费的多力多滋，并把球抛向了一个自动贩卖机，以便让同事们想拿多少就拿多少多力多滋。然后，一个过于急切的职员想用水晶球预测晋升机会，不小心把球砸到了老板的胯下。

　　反馈：专门的广告公司常常花费数百万美元制作美轮美奂、与众不同的超级碗橄榄球赛广告。赫伯特兄弟则显示出，不需要广告精英或雄厚的资金，也能脱颍而出。这则制作成本不到2,000美元的广告在无数重大赛事广告调查中胜出，而比赛前后几周中多力多滋的销售也实现增长。
　
　　婴儿溜冰超可爱
　
　　依云矿泉水的这则滑旱冰宝宝广告在YouTube上大受欢迎，全球点击量超过4,600万人次，创下在线广告点击量最高的吉尼斯世界纪录。

　　广告客户：达能(Danone)的依云矿泉水(Evian)

　　广告商：Havas旗下的BETC Euro RSCG

　　广告情节：在YouTube网站上的一个热门视频中，婴儿们滑旱冰、跳舞。

　　反馈：这个视频创下了吉尼斯世界纪录，成为有史以来点击量最高的在线广告。截至12月中旬，YouTube上这则广告的全球点击量已经有4,600多万人次。有三万多个博主转贴，在全球250多个电视节目中被播出或进行了讨论。这则广告在美国从未在电视上播出过。
　
　　最差广告

　　弃如鄙屣
　
　　广告客户：百事公司(PepsiCo)的Amp能量饮料

　　广告商：Interpublic Group旗下的R/GA

　　广告情节：一款名为“泡妞前先喝Amp”的苹果iPhone应用程序向男人提供跟各种类型的女人搭讪的话和窍门。对刚和男朋友分手的“反弹女”来说，程序显示的是当地冰淇淋店的地图。

　　对艺术女建议使用这样的搭讪话：你知道吗，蒙娜丽莎没有眉毛，我真想知道她还剃掉了什么。

　　这个应用程序还鼓励那些“泡妞成功”的使用者把姓名、日期等详细情况和评论发布在Facebook和Twitter上。

　　反馈：这个应用程序在社交网站上遭到了炮轰。公司道歉，几天后撤掉了广告。Amp发言人拒绝置评。
　
　　老虎陷阱
　
　　广告客户：埃森哲(Accenture)

　　广告商：WPP旗下的电扬广告公司(Young & Rubicam)
　

　
　　一些地方还能见到老虎伍兹为埃森哲做的广告老虎陷阱

　　广告情节：这家咨询公司的营销战略围绕着老虎伍兹(Tiger Woods)。广告标语包括“我们知道成为老虎伍兹要付出怎样的努力”和“前进，成为老虎”。一个广告牌中展示的是，老虎伍兹望向阴郁的天空，大字写的是“要想成为老虎，难度是前所未有的”。

　　反馈：尽管包括耐克(Nike)、美国电话电报公司(AT&T)和宝洁(Procter & Gamble)旗下的吉列(Gillette)等很多公司都因老虎伍兹的婚外恋丑闻而受到了牵连，埃森哲仍严重依靠老虎伍兹。据广告数据提供商TNS Media Intelligence的数据，埃森哲去年的广告中有83%有老虎伍兹露脸。相比之下，耐克去年的广告中有老虎伍兹的只占4%，吉列的广告为17%。

　　在老虎伍兹丑闻曝光之后近两周，埃森哲的广告仍悬挂在各地机场。在老虎伍兹撞车事件发生后15天，埃森哲才最后宣布，将终止与老虎伍兹持续了六年的代言合同。

　　埃森哲发言人说，老虎伍兹的广告宣传在过去六年中帮助产生了“巨大的投资回报”，他还说公司正在制作一则新广告并将及时推出。
　
　　鸡毛纷飞
　
　　广告客户：百胜餐饮集团(Yum Brands)旗下的肯德基(KFC)

　　广告商：无

　　广告情节：作为推出新烤鸡的营销计划的一部分，KFC获得了“脱口秀女王” 奥普拉•温弗瑞(Oprah Winfrey)的帮助。她邀请观众免费品尝KFC套餐，其中包括两块烤鸡、两份配菜和一块饼干。

　　反馈：需求过剩，以致于KFC的门店应接不暇，很多店都没有食品供应了，消费者对此非常不满。公司疲于安抚公众，邀请顾客改天再来品尝。

　　加州南部的两位消费者对KFC提起了诉讼，其中一项指控是该公司做虚假广告。

　　KFC总裁对事件公开道歉。不过KFC说，烤鸡的推出和广告宣传活动获得了成功。

　　KFC负责营销的执行副总裁贝尼托(Javier Benito)说，这是公司历史上最好的新产品推出活动。对我们来说，现在这已经是规模10亿美元的业务，占总体业务的20%。

　　KFC拒绝就仍在进行中的诉讼发表置评。