媒介:人民日报
版面:整版
版位:第13版,第14、15版
投放日期:2005年12月7日
广告语:全球气候变暖,我们如何应对?
更洁净的电力
记忆残余信息:图像
好感度:★★★★
记忆度:★★★★
入选理由:在科技日益发达的今天,环保问题越来越受到人们的关注,BP作为世界上最大的能源公司之一,结合自身企业特点,在广告中很好地抓住了这个切入点。在第一版提出了全球气候变暖这个问题,然后在第二、三版自问自答,把企业形象与公益事业紧紧联系在一起,无形中提升了企业的形象,不失为聪明之举。整幅广告用了草绿色和大面积的留白,以及简单得近乎卡通的图形,仔细推敲,那些看似花草形状的图案,实则包含电插头、电线等造型暗示,给受众视觉上清新的感觉,更巧妙地突出了“清洁”和“环保”主题。