在近似于“肉搏”的网络媒体竞争的大环境下，央视国际（CCTV.com）经过全新的改版后正式发布。这次改版标志着央视国际管理层对网络资源整合的决心，同时也预示着未来的央视国际将会步入提升自身营销价值的发展阶段，为开启网络传播新时空打下坚实的基础。

但是，网络媒体的竞争不仅仅是基于内容，内容的整合升级只是央视国际改版所迈出的第一步而已，它势必将会推动央视国际在更多领域以及更多形式的，从整体上扩大央视国际网络整个网络媒体中的市场份额。也许正因为如此，整合后的央视国际将自己定位为了“以央视为依托、集新闻、信息、娱乐、服务为一体的，具有视听、互动特色的综合性网络媒体”。除了在原有的基础上继续强化新闻资讯的优势之外，央视国际还将通过技术层面的提升，向广大网民提供创新的服务功能.而这其中，明星博客的开通、台网联动的机制以及央视强大的视频资源的有效利用便成了央视国际网站点石成金的重要一笔。

博客，火。明星博客，更火！

改版后的央视国际更加趋向于成熟的网络媒体，在原有资源的基础之上向受众推出了央视的明星博客。其特点是结合了央视自身的明星资源和网络传播迅速的特质，推出了有央视特色的博客资源，众所周知央视的主持人、导演和制片人是央视的宝贵财富，这个群体在央视的工作中发挥着重要的作用，他们也有着自己忠实的受众和影响力。之所以央视国际制作了央视系列的博客群是希望通过这种集中的推广为央视的受众展现最为真实的主持人、导演和制片人。央视博客最为一种新的网络表达方式，它传播的不仅是作者的情绪，还包括大量的智慧、意见和思想。从某种意义上来说，属于一种新文化形式。博客的出现和繁荣，真正凸现网络的知识价值，标志着互联网发展开始步入了更高的阶段，而这样的结果特征是央视国际所期望看到的。

另一方面，博客秉承了个人网站的自由精神，综合了激发创造的新模式，使其更具开放和建设性。要在网络上体现出个人的存在，张扬个人的社会价值，拓展个人的知识视野，建立属于自己的交流沟通的群体。就这个意义上来说，博客将越发普及，也会越来为大家所接受。

因此，央视国际的博客资源也是作为一个很好的广告平台而存在。作为一种建立在个性化基础上的社会化媒体，通过其引发的交流和讨论，从而影响一个互相关联的受众群。这个群体是博客们以及利用博客作为广告推广手段最好的载体。

台网联动”——寻求最佳结合

今年初，中央电视台推出了一个新的战略思想：“要像打造电视品牌那样打造网络品牌”，从而使CCTV.COM呈现出强劲的增长势头。“台网联动”成为中央电视台的一个重要理念，不仅是电视节目与网络节目的联动，而且是电视广告与网络广告的联动。

2006年世界杯期间，央视国际建立了“台网联动”的广告营销模式，网络广告与电视广告实行捆绑销售，依托电视广告丰厚的客户资源，注入新型的网络广告形式，为广告部指定的17家大客户发布网络广告599条。截止到06年6月1日，所有购买了央视电视广告的企业，都同时在 CCTV.com“我爱世界杯”专网上精彩呈现。其中的广告样式非常丰富，包括：视频广告、全屏收缩、弹出窗口、弹出回缩广告、通栏、企业logo冠名等。广告位置非常重要，包括：CCTV.com首页和CCTV.com“我爱世界杯”专网首页。投放周期非常充分：皆为60天以上。

重点的广告主有中国移动等十七家大型企业。尤其是在央视电视广告上投入突出的中国移动、劲霸、中国联通、北京现代、雪花啤酒五大企业，在CCTV.com上也相应得到了更多的网络广告回报。并专门请国内权威的网络广告设计制作公司为其量身定做了创意独特、形式前卫、高技术含量的网络广告。由于网络广告的投放位置好，密度高，形态新颖，点击率比常态广告高出许多，点击率最高达到3.77%（而传统网络广告最高仅有1.14%），首页页面的广告浏览最高达到一天内600多万次，比传统形态高出近一倍。

台网联动广告模式，充分利用了台内资源，节约了客户的营销成本，把电视、网络两个平台整合为一个统一的平台，更好地发挥了中央电视台的品牌价值，为客户提供了超值的整合传播服务。

为回报中标中央电视台黄金资源的广告客户，2007年，CCTV.com将为中标客户提供大量的、创新的网络广告回报。

视频——特色+优势

用央视国际总经理、央视网络传播中心主任汪文斌先生的话来形容央视国际网络在数字电视上的定位是“我们是站在遥控器跟鼠标的结合点上，这会是我们非常大的特色.”这充分的表明了央视国际在未来将围绕中央电视台在视频资源上的优势去运作，并使其视频和广告资源一并出现在终端用户的pc和手机上面。

改版后的央视国际网络在仔细审视了自己的优势和劣势后，进行了内容上的梳理和整合。央视国际网络为了避免资源上的重复、浪费以及内容上的分散，将原有的52个频道精简到20个频道，每一个频道的选择都集中体现了原有央视国际网络和央视网络电视中的精粹，特别体现央视国际网络的视频资源，其中包括“网络电视直播”、“网络电视点播”和“手机mp4”频道，并且设置了“中国最大的视频搜索引擎”的视频搜索环节和视频在线窗口。这充分表明了央视国际网络将会充分运用央视媒体资源的趋势以及改版后力捧视频的决心。

央视国际涵括央视旗下所有节目网络传播的独家代理权、承办权，这是其在网络发展上的最大优势和资源。在央视的网络电视方面目前实现了覆盖全球，累计用户2000万人，日均3000-7000名在线用户。基于宽带的互动业务注册用户达到215万户，点播用户达到110万，收费用户20万以上，直播注册用户230万户。央视国际网络业务覆盖北京、上海、江苏、新疆、云南、河南、河北，共七个省、自治区和直辖市。

这样优势的网络和电视媒体资源无疑将是其推动广告投放效果的最强动力。在如今网络媒体的繁纵错杂的大环境下，央视国际网络正在适时地进行着一次次的蜕变，从量到质，从繁到精。希望在不远的将来央视国际网络将成为一个不可忽视的传播力量，依靠央视自身的强势背景，结合现今的网络媒体流行元素，向一个令人憧憬的宏伟目标迈进，一个全新的数字化强势传播平台和广告发布平台已经展开。