《道德观察》大型系列展播“百姓英雄2006”

由中华见义勇为基金会及中央电视台社会与法频道合作的“百姓英雄2006评选活动”于9月14日起全面启动。本次活动是历年来宣传见义勇为传统美德规模最大、范围最广、力度最强的一次。

强强联合  扩大规模

中华见义勇为基金会成立于１９９３年，多年来为了鼓励见义勇为的英雄行为，已经举办了九届“全国见义勇为英雄和先进分子表彰大会”。为了更大规模、更高层次、更广泛地发扬中华民族传统美德，让更多的人来关爱见义勇为英雄，学习他们扶危济困、不畏强暴的传统美德和无私奉献的高尚品质。今年，中宣部、中央综治委、公安部和中华见义勇为基金会举办了“第十次全国见义勇为英雄和先进分子表彰大会”，为了配合这项活动，进一步加大对见义勇为工作的宣传，中华见义勇为基金会与中央电视台法制专题部共同联手，将在“第十次全国见义勇为英雄和先进分子表彰大会”评选活动中，评选“2006年度全国十大百姓英雄”。全国各省、区、市推选出初选候选人，上报主管部门，确定60名左右百姓英雄候选人，在全国各大媒体对候选人事迹进行展示、宣传，并由群众投票评选。在11月初评出“十大百姓英雄”，随后举办盛大的颁奖典礼，并在中央电视台播出。

公益渲染  深入报道

见义勇为，是中华传统美德．为了维护社会稳定和社会治安秩序，涌现出一大批见义勇为者，与犯罪分子和治安灾害事故做斗争的英雄集体和先进模范人物。他们以义无反顾、勇敢无畏的精神，为社会主义精神文明建设谱写了一曲曲正气之歌。见义勇为精神是宏扬正气、创建和谐社会的重要道德力量。

《道德观察》栏目作为本次活动的重要宣传平台，已采访拍摄了60个候选人，以《百姓英雄2006》为题的大型系列节目于9月14日开始连续播出一个月，用30期节目的篇幅展示、报道人物故事，宣扬见义勇为精神，配合百姓英雄评选。

特殊时期  特殊制作

国庆期间，《道德观察》又推出展现节目风貌的大型访谈—百姓英雄之“说英雄，论英雄”。访谈节目围绕“百姓、英雄、见义勇为事迹”，“人们如何见义智为？”，“见义不为的反思”，“英雄流血不流泪”等话题展开。

当红学者、厦门大学易中天教授、香港影帝曾志伟先生坐客《百姓英雄》演播室，与主持人路一鸣一同说百姓、论英雄；中华见义勇为基金会秘书长于少林激情讲述见义勇为工作中的所历所为。并由今年和去年的部分见义勇为英雄，如：“头中七刀，冒死从歹徒手中救下邻家幼女” 的83岁义勇老太王贵连、“智斗持刀歹徒”的天津出租车司机高永成、张文华、“冒死冲入大火救出数十人”的吉林“坦克帽英雄”胡茂东等一一亮相演播室。电视剧《殷雪梅》中见义勇为英雄女教师殷雪梅的扮演者谢兰也将坐客演播室，深情讲述这位英雄女教师鲜为人知的故事……

《道德观察》周末特别节目“一鸣论道”

自2006年10月22日起，CCTV-12《道德观察》周末特别节目《一鸣论道》将在每周日晚上18：30固定播出。“一鸣论道”是一档有关道德主题的评论性节目，弘扬传统美德，批评社会丑恶，《道德观察》的栏目价值取向将会在“一鸣论道”中得到更为突出的体现。

创新理念  增强节目互动

节目设计风格将继续采取短片加演播室点评的方式，突出“进行时”和“现场感”。现场点评方式将参见凤凰卫视杨锦麟的《有报天天读》，做到点到即止，一点足矣，避免长篇社论。让观众从点评中领悟到更多的东西，避免生硬的说教，增强节目互动性和渗透性。在表述上，《一鸣论道》也充分考虑节目受众，认真研究和揣摩受众的心理。

贴近大众  深化沟通方式

在主持人定位方面，《一鸣论道》引出“观众的私密朋友”的概念，因此主持人路一鸣的定位是：真诚而高雅，深刻而亲和。悲伤但不哀怨，可以入木三分不可咄咄逼人，可以指出问题的症结不能愤怒地评介他人人格，可以坦言“继续想办法”不能放弃寻找希望，可以为他人的幸福喝彩不能发表空洞的号召。通过这种亲密的交谈方式，让观众看到深层次的剖析，得到深层次的观点。

关注社会  梳理时下热点

栏目在故事的选取上，坚持以“人”为本，选择一些人物的个性和细节鲜活，有起承转合、有矛盾结局、有悬念选择的好故事。

“一鸣论道”近期节目——《恶搞来袭》

革命电影《闪闪的红星》被人恶搞，电影《夜宴》被人恶搞，中国足球队被人恶搞，董存瑞，雷锋等英雄人物被恶搞，一时间，网络恶搞如雨后春笋般冒了出来，2006年也被网友们评为恶搞年。恶搞究竟是罪恶还是时尚？是娱乐还是垃圾？是创意还是跟风？是游戏还是别有用心？

《道德观察》栏目核心竞争力再次提升

栏目自开播以来，收视保持着强劲的上升态势，凭借独特的节目视角、深刻地事件剖析，及深受观众喜爱的主持人“路一鸣”，使“道德观察”成为社会与法频道的一档主打品牌栏目。栏目成长速度迅速，开播半年多，市场份额已经成功突破1%，目前稳定在1.22%以上。“道德观察”05-06年市场份额对比如下图：

数据来源：CSM，49个城市，4岁以上收视人口，2005年1月-2006年9月

“道德观察”栏目在9月中旬推出长达一个月的“百姓英雄2006”系列节目，栏目晚间（18：30-18：50）的首播市场占有率为1.28%，同时段排名第9位，而在午间（12：50-13：10）的重播，表现更为出色，市场占有率高达2.57%，同时段排名第7位，不仅说明栏目的核心竞争力在提升，同时表明CCTV-12已逐步占据全国午间收视市场的高点。

               “道德观察”重播同时段收视排名