从今年10月22日起,CCTV-12《道德观察》周末特别节目《一鸣论道》将在每周日晚上18:30,在《道德观察》栏目固定播出。
这是一档有关道德主题的评论性节目,主持人路一鸣将和观众一起来梳理分析近期发生的道德事件。节目名字很容易让人联想起一个词“坐而论道”,但《一鸣论道》决非坐而论道。道德是理想,更是行动。在一个个生活细节的背后,努力探究深藏于人心的价值逻辑;在善恶美丑的较量中,试图拨开遮蔽道德良知的乌云。公正、规范、仁爱之心,这些中华传统美德中的精华部分不应该被忽视,在构建和谐社会的过程中它们更需要被广泛认同,深入人心。弘扬传统美德,批评社会丑恶,《道德观察》的栏目价值取向将会在《一鸣论道》中得到更为突出的体现。
论什么道?
细心的观众会发现,《一鸣论道》作为《道德观察》的一个特别节目从去年开始就不定期地和大家见面,像春节特别系列节目《传统节日谈传统美德》勾起了人们对传统的深思,收视率达到了2.18,五一特别节目《社会主义荣辱观—平民解读“八荣八耻”》是央视第一档大规模宣传“八荣八耻”的系列专题节目,由中国国际电视总公司发行的VCD也销路火爆。在过去的基础上,《一鸣论道》总结出一个经验:必须能够并敢于用一句明确的肯定语表达节目的观点。这个观点就是要论的“道”。这个道不是老庄的道,是在现行法律政策规范下,结合民众需求和中国传统经典的建设和谐之道,是基于对国家和民众根本利益的理性判断。
《再见了 ,西瓜》(播出时间:2006年10月22日)
年年岁岁瓜相似,岁岁年年瓜不同。这个夏天,有关西瓜的事情特别多。一鸣论道之《再见了,西瓜》盘点了这个夏天有关西瓜的事件。山西省运城一名普通的瓜农李爱芳因为西瓜降到两分钱一斤,且无人来买,选择了极端的方式——自杀;接下来全国大规模上演了“瓜贱伤农”事件,此后还有瓜市遭遇爱滋西瓜谣言、红药水谣言重创。此外,一些政府还针对瓜车进城、瓜农卖瓜进行了规定和限制。通过对这些事件的讲述、透过一个又一个“西瓜事件”来分析社会问题,探讨解决之道,是这期节目的目的所在。
《恶搞来袭》(播出时间:2006年10月29日)
革命电影《闪闪的红星》被人恶搞,电影《夜宴》被人恶搞,中国足球队被人恶搞,董存瑞,雷锋等英雄人物被恶搞,一时间,网络恶搞如雨后春笋般冒了出来,2006年也被网友们评为恶搞年。那么,恶搞究竟是罪恶还是时尚?是娱乐还是垃圾?是创意还是跟风?是游戏还是别有用心?
怎样论?
“讲故事”是《道德观察》栏目的一大特色,尽管主持人路一鸣的长处不在如何动人地讲述一个故事,而是在于对撞观点甚至是观念。但放弃讲故事并不利于稳定以往积累的受众群体。节目要有观点,观点要必须靠故事来包装,把一个故事讲好了,则“观点自在人心”了。《一鸣论道》正是秉承这个栏目特色,将隐匿在故事中的“道”一一提炼出来,用观众最容易接受的形式,娓娓论来。
在故事的选取上,《一鸣论道》以“人”为本,选择一些人物的个性和细节鲜活的,有起承转合、有矛盾结局、有悬念选择的好故事。在表述上,《一鸣论道》充分考虑节目受众,认真研究和揣摩受众的心理,在表述者的态度、语气和角色上下功夫,从“利用好一个主持人”的角度去表达看法,从而屏弃通常的“主题-内容-形态”递进逻辑,让一鸣的表述达到很好的效果。
在节目设计风格上,将继续采取短片加演播室点评的方式,突出“进行时”和“现场感”。现场点评方式将参见凤凰卫视杨锦麟的《有报天天读》,做到点到即止,一点足矣,避免长篇社论。让观众从点评中领悟到更多的东西,避免生硬的说教,增强节目互动性和渗透性。
在主持人定位上,《一鸣论道》引出“观众的私密朋友”的概念,因此主持人路一鸣的定位是:真诚而高雅,深刻而亲和。悲伤但不哀怨,可以入木三分不可咄咄逼人,可以指出问题的症结不能愤怒地评介他人人格,可以坦言“继续想办法”不能放弃寻找希望,可以为他人的幸福喝彩不能发表空洞的号召。通过这种亲密的交谈方式,让观众看到深层次的剖析,得到深层次的观点。
跟谁论?
从往期《道德观察》特别节目的观众特点分析,《一鸣论道》受众群的特点将是:传统、感性、有责任感、收入稳定、受过普通教育、没有较强的介入心态,年龄30以上,尤其以女性居多。他们喜欢听故事,关心身边的道德事件,他们易于交流,也容易受到他人影响,这类人群将成为《一鸣论道》未来的忠实观众。另外,该节目还将致力吸引新的受众,即那些喜欢上网冲浪,发bbs和blog的年轻人,因此,这个栏目的受众将呈现多元化的特征。
主持人路一鸣说,用身边发生的道德小故事来折射建设和谐社会这个大命题,正是栏目的追求。我们的节目强调每期都要有一处可以拿来实践的提示,就是说,哪怕我们每次只能影响一个观众,能激发起他的道德之心,就足以让我们欣慰,也足以让节目越办越深入。