现代营销理论从“4p”向“4c”的转变说明了沟通（communication）在营销中的重要地位，然而对现下的传播渠道和传播效果进行评判并非易事。据权威数据显示，目前中国一户普通城市居民的家中，能收看到的各类电视频道近50个，数量如此庞大的广告传播载体不断传播各类广告信息，对于企业产品来说，就在这噪音如影随形的传播环境中，惯用的大众媒体传播效果不断减弱，同时，市场上的平价商品和同质产品却在不断增多，如何让自己产品的广告冲破可能发生的传播阻塞，直达目标消费群体成为商家制定媒体策略的重要思考点。
根据传播学中的“使用与满足”理论，受众在选择媒体时总是会从自己的实际需求出发，或为了娱乐或为了更广泛的了解社会现实，通过这样的选择来使用媒体，而媒体如果能满足受众的需求，则在下次选择时受众就会自然优先选择该媒体，久而久之便形成了观众锁定收视效应。从这样的选择原理来讲，首先媒体或者节目所表现出来的外在形式要能吸引受众，而如果播出的内容也能满足受众，就更易形成目标受众锁定收视效应。
专门播出电视剧的中央电视台电视剧频道，凭借最具专业性的媒体品质和独具优势的首播剧、海外剧、独播剧资源，网罗了大量的家庭观众，中国家庭第一频道为家庭用品品牌的传播开辟了一条快速通路。而在晚间黄金时间播出的【黄金强档】更是突出显示了锁定家庭受众的剧场传播特质。【黄金强档】从1999年开播至今已有七年的历史，这是一个紧密围绕家庭受众展开的专属剧场，强调资源的独占性和首发性，是唯一一档覆盖全国的首播剧场，并首先推出了“独播剧”的概念。2006年在本剧场播出的独播剧《七剑下天山》、《白蛇传》都取得了令人满意的收视效果。良好的收视成绩及其对家庭观众的锁定性效应，是剧场传播特性的具体表现。
一、【黄金强档】带企业品牌与家庭观众稳定沟通
电视剧是中国家庭收视最集中的电视节目形态，并且，在目标受众的忠诚度上，电视剧节目具有稳定性和持续性的收视特征。观众对于电视剧的注意力有别于电影和其他的文艺节目，随着剧情的深入和延展，观众收视的主动性也在日益加强。
电视剧对家庭观众的吸引力是毋庸置疑的（如表一所示：电视剧是观众最喜欢收看、最经常收看的节目），但是面对各频道中电视剧的播出数量的不断增加，观众对电视剧的收看选择越来越挑剔，对品牌剧场的依赖性越来越强。在频道林立、竞争激烈的电视剧市场，只有拥有优势电视剧资源的剧场才能吸引到家庭观众的持续收看。经过央视在剧目资源的大力投入，CCTV-8【黄金强档】已具备相应的资源优势。如表二所示，中央电视台播出的电视剧，吸引了更多观众的青睐，以2.85%的电视剧播出时长，占据25.89%的观众对电视剧类节目的收视时长。
表一：观众对各类电视节目的收视时长排名
|
排名 |
06年1-7月观众对各类电视节目的收视时长排名 |
|
|
类型 |
比例 |
|
|
1 |
电视剧 |
40.47% |
|
2 |
新闻/时事 |
14.49% |
|
3 |
综艺 |
10.20% |
|
4 |
专题 |
7.86% |
|
5 |
电影 |
6.90% |
数据来源：CSM ，46个城市，4岁以上收视人口，06.1-06.7
表二：各频道对电视剧观众的吸引力
|
电视剧类节目 |
播出时长比例% |
观众收视时长比例% |
竞争力指数 |
|
省级上星频道 |
17.25% |
29.25% |
1.70 |
|
省级非上星频道 |
42.99% |
30.78% |
0.72 |
|
市县级频道 |
33.59% |
11.85% |
0.35 |
|
其它频道 |
3.31% |
2.22% |
0.67 |
|
中央台 |
2.85% |
25.89% |
9.08 |
数据来源：CSM ，49个城市，4岁以上收视人口，06.1-06.7
【黄金强档】不但在播出的节目形态上最具稳定吸引家庭观众的传播价值，同时也是顺应娱乐化趋势的主流剧场，凭借首播剧和独播剧的优势资源，抢得了家庭观众的收视份额。精准、稳定、深度的针对目标受众传播效果，反射在随剧场播出的广告上面，从而强化观众对广告信息的认知，目标受众高有效收视率为品牌带来稳定、深度的沟通效果。
二、【黄金强档】让企业品牌走进家庭生活
【黄金强档】晚间19：30-21：55三集连播，电视剧的节目类型和黄金播出时间，让该档剧场成为阖家欢聚共同收视的合家欢剧场。全家共同收视的剧场在拉近了亲情距离的同时，创造环境让全家人对吸引家庭消费的广告片产生浓厚的兴趣，提供机会让家庭成员积极讨论，并迅速促进购买决策的产生，进而引发购买行为。在阖家收视的过程中潜移默化中影响国人的家庭生活，并通过家庭的窗口，辐射整个经济社会。
另外，【黄金强档】拥有更多的女性观众，特别受到35岁以上成熟女性的热烈追捧，她们是现代家庭的主导消费力量，在家庭消费的决策中占据重要的地位，是家庭生活消费品的主要决策者和购买者。由于成熟女性担负着家庭日用消费品的购买，在广告信息的选择上更注重与家庭消费品有关的信息，如食品饮料日化产品药品以及节假日的礼物等信息更易于接受，而且她们是最忠实、最大的消费群体。
三、【黄金强档】助品牌借力“话题传播”
【黄金强档】的热播剧目往往成为热点话题的来源，剧情的发展、明星的新闻以及台前幕后的花絮甚至随片播出的广告成为人们茶余饭后不可或缺的谈资。无论是在生活场所还是在工作场所，话题交流都是人与人之间信息共享和情感沟通的一种重要方式，这种无处不在的话题交流也是各种热点事件得以迅速广泛传播的主要途径。由于【黄金强档】剧目的首播性和剧场收视的家庭观众锁定性，剧目所创造的“热点话题”能够紧密与剧场、频道相连接，剧目创造的传播价值才能够顺利与投放剧目广告的品牌传播对接。而其他供几个频道轮番播出的剧目所产生的“热点话题”，其传播效应往往难以折射到剧场、频道上，也就无法给投放广告项目的品牌以广告附加值。
电视剧频道在今年年初首播的《武林外传》，以其充满现代气息的搞笑网络式语言在众多电视剧中脱颖而出，并且成为档期内的热点话题，通过人际传播带动了网络传播，一时间各大网络上的博客、专栏、聊天室都以“武林外传”作为主题，而人际传播和网络传播又进而引起各大电台、报刊对“武林外传热”的解析和讨论，一场轰轰烈烈的“话题传播”在各种媒介的通力配合下达到高潮。而随片播出的广告项目自然地受到这股大浪潮的影响，广告信息作为与明星新闻、拍摄花絮等一样的讯息获得新一轮的传播。而这样的传播形式往往比硬广告更容易在受众不排斥的情况下收到良好的广告效果。
作为央视电视剧频道的核心剧场，【黄金强档】受到众多优质品牌的青睐，包括宝洁、雅倩、雕牌、纳爱斯、美宝莲、欧莱雅等在内的国内外品牌，都是【黄金强档】广告时段的合作伙伴。品牌借助【黄金强档】的剧场品质提升了自己在消费者心目中的形象，优秀品牌的集合也为【黄金强档】创造了绿色优质的广告环境。
不仅如此，通过CCTV未来广告公司——电视剧频道的独家代理经营方的核心策划，围绕【黄金强档】广告资源设计了一系列实效广告项目，除了剧目赞助、下集提示等广告项目外，还研发出令资源与节目的有机融合的特殊广告项目形式，提升了广告资源的附加值。
五、【黄金强档】2007年新剧给品牌充足信心
截止到2006年第四季度初，CCTV-8【黄金强档】的收视排名一直稳居全国同时段前列，并且在单剧收视上取得了不俗的成绩，尤其是独播剧武侠剧《七剑下天山》、神话剧《白蛇传》，在播出后的很长一段时间里，成为观众讨论的热点话题。
2007年，中央电视台已经备下精彩的电视剧，【黄金强档】的视觉盛宴即将上演。这些剧目中包括历史题材剧目《越王勾践》、《问君能有几多愁》、《上书房》、《大唐芙蓉园》等，以及近现代剧目《大理公主》、表现老年人情感、生活的《金色黄昏》，表现军校题材的《青春正步走》、军旅题材的《陆军特战队》，生活情感类电视剧《如歌岁月》和表现少数民族生活情感的《金达莱》等等。
由陈宝国、尤勇、鲍国安主演的《越王勾践》，以春秋末年吴国和越国因战争结下仇怨为背景，展开一段荡气回肠的历史故事。这是陈宝国继《汉武大帝》之后再次塑造了越王勾践这一传奇帝王形象，剧中的主要人物越王勾践、吴王夫差、范蠡、午子胥、西施都充满着传奇色彩。该剧在海外的市场也十分叫好，已经被日本的主流电视台购买，在戛纳电视节上也有很好的销售业绩。
除了严肃的历史正剧，还有糅合了娱乐元素的剧目，比如《问君能有几多愁》，这部剧目描写了五代十国时期，宋代开国皇帝赵匡胤和唐后主、著名婉约派词人李煜之间，交织着国仇家恨、情感纠葛的曲折故事，由三地演员吴奇隆、黄文豪、刘涛联袂主演。
另外，由范冰冰、赵文瑄主演的《大唐芙蓉园》也将在07年播出，李隆基与杨玉环的故事很多观众都很感兴趣，就连诗人白居易也曾作《长恨歌》追忆，以往的剧目多是将这段感情作为唐明皇政治生涯的补充描述，而本剧首次将杨玉环作为主人公，通过她与初恋情人、寿王以及唐明皇之间的情感纠葛，将她在中国历史上的种种故事都进行了详尽的演绎。
2007年中央电视台电视剧频道将以更新、更好的姿态，为大家提供声音更大、到达更广的传播平台。看重沟通的广告主会选择符合目标消费群收视习惯和收视喜好的媒体，再通过合理运用媒体让广告费产生更大的传播效益。对于以中国家庭观众为目标销售群的广告主来说，中央电视台电视剧频道[黄金强档]是可以依赖的选择！
