黄介欢
（一橡科技联合创始人兼产品总经理）

　　问：莫北（自由撰稿人）
　　答：黄介欢
　　近期，"手机App营销"被营销人热捧，"精准"、"个性化"、"便捷"、"随时随地"等特征完全符合各种营销理论。而诸如愤怒的小鸟、微信等热门应用更是凭借良好的用户体验获得亿万用户。不可否认的是，移动互联网及移动应用营销也将重塑广告的创意方式。
　　为此，笔者联络到上海一橡信息科技的联合创始人兼产品总经理黄介欢先生，做了一次专访。作为移动互联网领域最资深的产品经理，从早年的九天音乐、齐家网到近几年风光无限的耶客、商派，再到今年新创立的一橡科技，这位被同事、朋友和客户一致认为是一个很"好玩"的人，正在做着一件很好玩的事。
　　移动互联就是"随时随地"
　　问：请您简单定义下什么是移动互联网？与传统互联网的区别在哪里？
　　黄：简单说，移动互联网就是随时随地在线的网络，通过个人手持终端参与生活。也可以说是传统互联网的延伸，但区别也很大，我个人认为最重要的就是让"社会化"更易实现。传统互联网让人与人之间产生了连结，重塑了人际关系。但移动互联网则使这种人际关系可随时随地发生。有助于人类和谐。哈哈。
　　问：既然移动互联"随时随地"发生，那么传统互联网还有机会吗？机会在哪里？
　　黄：哈哈，机会当然有。移动互联网与传统互联网互为补充，不存在替代关系。由于使用场景、设备终端、网络状态、消费能力等因素的不一样，至少两年之内，传统互联网用户还是会保持相对多数。
　　问：您认为移动互联网未来几年最值得关注的新技术有哪些？
　　黄：首先要关注的还是HTML5，它被歌颂了很多年。微软、苹果、谷歌都表示看好。有一个数据说，2011年有一半的原生APP都是以HTML5的语言编写的。怎么样？很夸张吧。但我认为这是有可能的，而且这个比例还会逐年提升。
　　其次要关注下近场通信，就是NFC。早前有个着名的"手机碰碰交换名片"的应用，就是利用NFC实现的。国内仅有少数几款手机内置了NFC芯片，算不上标配，真心的说，硬件是新技术发展的助推器。
　　再一个是4G，所谓第四代移动通信技术，已经谈不上是趋势了，简单说，它可以传输高质量的视频图像，当下所谓的宅经济时代，这是一个很大的刚性需求。
　　其他诸如AR、QR等并未善用的技术仍有很大的发展空间，值得期待。
　　信App，得永生
　　问：移动互联网竞争激烈，大鳄们抢占诸如操作系统、应用商城、浏览器等入口，App也一度被认为是移动互联网的终极入口，您怎么看待这个问题？
　　黄：按照现在的产品研发和营销模式，大家按部就班的先规划操作系统，比如ios、Android或其他，然后再有个应用商城，比如苹果的App Store和谷歌的Google Play，再次，因为是从传统互联网延伸过来，浏览器在早期也被视作移动互联网的标配，但现在再去看这个模式呢？有没有觉得App可以替代一切？好吧，如果算上"云"，然后再等上几年呢？
　　我相信科技遵循的逻辑就是"简单"，我们需要用几个不一样的东西去干同一件事情吗？从这个角度来说，我个人很看好App，套句流行的话：信App，得永生。
　　问：付费App模式在国内能活下去吗？移动广告值得期待吗？
　　黄：我们是做技术开发的公司，关于移动广告的未来，借用谷歌全球副总裁、大中华区总裁刘允在"2012年全球广告联盟大会上的发言来回应。他宣称"在网络时代，整个的发展是由产品、技术驱动，最后由应用和终端来结合，使得所有的信息和运用呈现到了一个非常完美的时代。特别是未来移动终端的时代更值得期待"。你也知道谷歌是全球最大的广告公司，其移动广告收入占其移动业务的九成，我们可以想象移动广告未来的发展空间吗？再回到付费App的模式，如果有好的产品，为什么不可以让用户付费呢？当然，怎么收费值得探究。毕竟国内的消费者已经被"免费"给惯坏了。
　　问：您如何看待App应用和广告业的关系？
　　黄：这是一个比较大的话题，根据公开的第三方机构调查信息披露，在2011年"Interbrand全球最佳品牌100强"中，91%的品牌拥有自己的App。而2012年的广告预算规划中，有超过20%的知名品牌首次把移动营销列为关键指标。所以，对从事广告行业的创意和策略人员来说，App在实现品牌和消费者之间更好的交流互动，以及激发更多更广的创意方面确有独到之处。
　　问：您认为用户愿意哪种类型的App付费？
　　黄：大多数的消费都是非理性的，为App买单也不例外。就目前的数据来看，生活消费、娱乐游戏类的App大受欢迎。简而言之，你得满足用户的某一个需求之后才能促进购买。
　　问：您本人最喜欢的三个App是哪些？为什么？
　　答：首先是Path，有非常好的用户体验。其次是微信，在工作中也能有良好的沟通。还有一个AppFlow，被誉为迄今为止最好的应用程序搜索工具，对我来说，它也是App创作的灵感来源。
　　教主：是对我的一种认可
　　问：谈谈您自己吧。圈内有很多人，包括您的同事、朋友和客户，都称您"教主"，给您的评价是"好玩"，您怎样看待这个评价？在您记忆里，您认为好玩的事是什么？
　　黄："教主"只是开个玩笑了，也许是睡觉的"觉"吧，他们都觉得我不喜欢睡觉？我没时间去纠正这个字。我"好玩"跟性格有关，我想这也是一种认可，如果还有其他外号，我也不介意。
　　最好玩的事其实很简单，就是身边的人都很开心，能做各自喜欢的事情。不过，你知道的，这很难，但我在坚持。
　　问：假设给国内的移动产品经理做个TOP10的排行，您认为自己可以上榜么？理由是什么？
　　答：哈哈，倒数第10可以有吧。不知道用什么做评判标准。我只是一个草根产品经理，属于意识流，凭感觉做产品，环境适应能力强，做过网管，做过论坛，网站，学过设计，做过程序，做过手机游戏，总之，各方面都略懂一点。
　　问：您喜欢加班吗？
　　答：没有人喜欢吧？不过，如果你一定要将晚上工作当成加班的话，那我没办法。我喜欢在夜深人静的时候工作。自从创建一橡科技之后，基本上就没怎么休息。但哪一个创业者不是如此呢？好在还可以睡到10点起来，哈哈，我满足了。
　　问：嗯，感谢"教主"接受我们的采访，很愉快，那就"这么愉快的结束"吧。谢谢您！
　　答：哈哈，你居然知道我的口头禅啊，看来你还是做了一点功课。好吧，"就这么愉快的结束"吧。该谢谢你！
　　截至发稿时得到的最新数据表明，仅仅在苹果的App Store和Google的Google Play上能下载使用的应用就有130万之巨，但开发者依然确信，这个数字还只是开始。幸运的是，与传统互联网的泡沫并不尽同，社会化媒体时代，App显得更为真实，更易亲近，也更容易得到用户的信任。