在笔者刚刚进入广告这行,怀着虔诚的心情去观看获国际大奖的优秀广告片时,就已经知道中国的一则瑞士军刀"工具箱"篇斩获包括纽约国际广告节全场大奖在内的国际大奖,最难得是这则广告为中国赢回首个嘠纳银奖。这则广告片的主人正是黄庆铨,而黄庆铨几乎已经拿遍所有国际、国内的广告奖项,绝对可以算得上国内拿奖最多的广告人之一.走进黄庆铨在广州盛世长城的办公室,首先看到的就是摆在书柜上的、挂在墙上的、放在地下的无数奖杯和奖牌.而那只静静待在书柜上面的银狮,依旧闪耀着威严之光,不断的提醒着其主人的荣耀。
　　没有哪个创意人不向往嘠纳颁奖典礼的盛堂；没有那个创意人不期望自己可以获得来自国际、国内同行的认可；没有哪个创意人不希望可以用奖杯来纪念一段曾经的付出.这些奖项,已经让无数正在事业上奋斗的创意人为之痴狂.而黄庆铨,稳坐于这些奖项之中,淡定的说"一个真正优秀的创意人是应该有多种风格的,好像在武林中,一个高手不能只有一套武功;在电影中,一个优秀的电影导演拍任何的题材都可以拍出经典,拍出风格.做广告也是一样,广告有很多种风格,可以幽默,可以大气,可以感人等等,一旦你选择了某种风格想要打动消费者,就要百分百的做出效果".正是他变幻莫测的风格,让他的创意世界更加绚烂,更加辉煌。
　　中国广告网：您1998年移民澳大利亚,并且在澳大利亚读了MBA,为什么还会选择回来广州发展?
　　黄庆铨：其实我在1997年的时候,在北京常驻过一年多。98年的时候,因为我的移民签证要到期,如果我不移民就放弃了移民的资格；另外是我对那边MBA的课程很感兴趣,所以在98年的时候移民去澳大利亚.2000年,我进修毕业,刚好有猎头公司找我,问我有没有兴趣回国内发展,我又看好中国的市场,所以就来广州工作了．其实,在97年去北京工作的时候,我就已经很看好中国大陆的市场了.一直到现在,可以说我一点都没有后悔的,完全跟我想象当中的状况一样。而且中国市场的潜力很高,比香港的挑战性大很多.香港的市场太小了,不够国际化;反而是在国内做广告,要求的水平是比较国际化的。
　　中国广告网：在广州做广告,有没有觉得压力更大?
　　黄庆铨：没有啊.我觉得比在香港和北京工作的压力要小。
　　中国广告网：香港的市场相对来说比较小,可能用几个策略就可以应对香港整个地区了.而在广州做广告更国际化,更有挑战性.为什么反而说在香港压力比较大呢?
　　黄庆铨：因为香港的生活节奏是很快的,比国内快.另外,香港的习惯是比较晚下班,比广州下班还要晚,可能每天要到11点多才可以下班,而且有很多突发的事情,你很难去安排和预计你的工作,很突然的就要加班了.我从前在香港有一个习惯:周一到周末,是不敢约人的.，很恐怖的一件事情。
　　中国广告网：您97年就到北京去工作,在97年肯定已经了解了一些中国的市场状况了,那个时候对中国的市场认识是怎样的?2000年回来后一直到现在,您认为中国的市场又有怎样的变化?
　　黄庆铨：97年的时候,中国的经济已经起步了,但是中国还不是国际的焦点;另外,97年的时候对广告还没有太多的要求,只要达到最基本的标准,把产品卖点传播出去就可以了.我记得那个时候最厉害的广告是雀巢咖啡的口号"雀巢咖啡,味道好极了",就是说一个口号就可以搞定了.但是,在过去的5年中,你不可能用一个广告口号就可以搞定一切事情。
    另外,97年的时候，我觉得外资品牌都还在摸索的阶段,还没有像今天这样蓬勃发展,没有到像今天这样取得收成的阶段,可能是因为外资品牌现在也比较懂得怎样做国内的市场。
    其次,97年的时候,还没有太多本土的品牌,长虹电视机已经算是很有名的了，美的在南方地区也还不错。我相信在97年的时候,连国内的消费者对本土的品牌都没有太大的信心,还是觉得进口的品牌是最棒的.可是，你看今天，例如国内的蒙牛、伊利,市场已经很厉害,而且国内的消费者都已经相信其品质,你看97年前还没有这些品牌；还有汇源果汁,97年的汇源果汁跟现在的汇源果汁完全是两码事了.97年到2007年,这十年的时间,很多国内品牌是真的冒起来了,而且,消费者是真正相信这些品牌的,这个改变是很大的,快速消费品尤其明显。
　　这十年的时间,国内的经济变化也是很大的,中国的国内生产总值每年都保持在起码8~9%的增长速度,这样的速度,你可以想到经济市场的变化是很巨大的。
　　中国广告网：您2000年刚到广州工作的时候,生活方面适应吗?
　　黄庆铨：广州很容易适应,因为比较靠近香港,可以看些香港的电视节目;而且广东人都讲粤语,所以相对北京来说比较容易生活.可以说北京就有很多不同。
　　中国广告网：那北京的不同在哪里呢?
　　黄庆铨：首先肯定是语言差异的问题,十年前的北京跟现在有很大不同;其次是天气的不同,南北气候差异真的很大;接下来是南方人和北方人性格的不同.所以,就是说文化的冲击大一点.你想啊,一个香港人突然之间去了北京跟突然之间去了广州,肯定是有非常大不同的.但是,北京有北京的优点.北京真的是一个很国际化的城市,相对来说,广州就没有北京那么国际化。
　　中国广告网：说到在北京的语言差异,刚到北京的时候有没有因为语言的问题,引发哪些有意思的事情呢?
　　黄庆铨：跟语言的差异不太大,而是跟文化的差异比较有关联.我到北京拿到公司的地址是"朝阳区东四十条",我以为是"朝阳区东,四十条",从来没有想到一个用标点符合断开地址的概念.第一天打车上班,告诉司机我要到"朝阳区东,四十条",出租车司机肯定知道我是外来人,结果他绕了好大一圈,最后告诉我说"从来就没有一个地方叫做朝阳区东,四十条"所以我上班第一天就搞错了。
　　中国广告网：平时生活的爱好是什么?怎样为自己减压?
　　黄庆铨：我喜欢看书、看电影、运动、游泳。在国内有一个好处是看盗版的电影很方便,哈哈.最有效的减压方式就是运动.有一些人,觉得抽烟、喝酒是减压,我觉得这样的方式偶一为之就可以了.但是运动,每天做都不会伤害自己,减压也要选择健康的方式。
　　中国广告网：您已经获过这么多国际、国内大奖,自己满意的作品是哪些呢?
　　黄庆铨：最满意的作品肯定是没有,你很难说自己最满意的作品嘛,对吧?比较满意的作品是自己获过奖的,举个例子,例如说你有5个小孩,其中一个是在哈佛拿到MBA学位的,另外几个孩子的是读普通的大学,当然你可以说5个小孩你都喜欢,可是最棒的肯定是读MBA的这个啦.所以就是说拿过奖的作品比较有感觉。
　　还有一些作品,虽然没有拿过奖的,但是是真的帮助到客户、令客户很满意或者我觉得是我个人的突破，比如说是在制作上、或者说在整个预算很小的状况下找到一位非常好的广告导演,拍出非常棒的电视广告.举个例子来说：Oppo 是步步高的一个子品牌,是完全从零开始的一个品牌.，例如Oppo的mp3，主要是针对年轻人的产品，所以在策略方面，我们选择了爱情路线的主题，配合清新的风格。这则广告投放之后，不仅仅是目标消费者喜欢，而且中央电视台也留意到这则广告，大概在2005年的时候将Oppo选为最有潜力的品牌，这样子一来对Oppo这样本来没有知名度的品牌的帮助是非常大的。虽然你说可能没有人知道这则广告是我拍的，我赢一个嘎纳的奖项可能知名度更高，但是这对我来说是很有意义的，真的证明说好的创意或者广告不一定是拿奖的，而是真的可以打造品牌的、对产品的销路是有影响的，是真的可以引起消费者注意的。
　　中国广告网：谢谢您在百忙之中接受我们的采访！