回顾与展望

张乐山品牌策划研究中心总经理张乐山

　　1. 请您简单谈一下，在过去的2006年里，广告业让您印象深刻的事件和现象。
　　答：近些年，以网络为代表的数字媒体来势汹汹，一些传统媒体如：电视、报纸、杂志、广播已不再雄据市场。“看电视”已是整天到处可看：网络电视、手机电视、楼宇电视、移动电视…… 搞得消费者目不暇给，眼花撩乱，这些都是新媒体所带来的冲激。传统的印刷媒体，也顺应潮流在网络上增设自己的电子杂志，且让大家免费下载，套用两句广告语“只要你想，一切皆有可能”。多变的媒体环境，给了广告业更多的挑战和机会，这些改变都足让我们懂得“只争朝夕”的道理。
　　“扁平化、2.0时代”这些时髦的词汇，代表了数字时代驱动下，顾客消费行为及商业模式的革新与颠覆，它们没有严格定义，更多的是代表一种思想或趋势。无论隐性广告也好，置入式行销也罢，传统叫卖式的硬广告，在当下的传播环境中都渐显单薄。2006年的电视荧屏里，你方唱罢我登场，各类娱乐互动类节目竞相上演，电视里演员施展各种绝技，电视外观众短信积极支持。这些群众参与性极高的节目，给了我们一些重大启示，在当下，“品牌参与”较之“品牌传播”具有更高效的指导意义。在中国做广告，大创意绝不是口号，广告创意从“营销策略面”就开始发辉强大的威力，只要能掌握“中国现代特色”就必定能立足消费市场，广告公司的作品可以不叫好，但必定叫座。

　　2. 您觉得2007年广告业将有什么新的趋势或者变化。
　　答：物竞天择，适者生存。

　　3. 请您谈谈2006年里，贵公司取得的成就。
　　答：和客户一起长大。

　　4. 在新的一年里，贵公司将有什么新的计划和目标？
　　答：和所有公司一样，有很多事情要做，如整合公司内外资源，强化全传播作业机制……。但我们更把“坚持”二字放在首位，坚持我们的专业态度、坚持游戏规则、坚持作品品质……。当然，希望坚持完该坚持的以后，我们还活着 !