如今，互联网广告的生态环境怎样？在面对网络广告冲击的过程中，传统广告公司如何获得较好的生存？
　　
　　5月9日，在第43届世界广告大会的中国品牌影响力分享会上，互动通控股集团总裁邓广梼（MichaelTang）围绕“生态与生存”发表演讲。他通过一系列的数据直指当下广告的宏观生态现状，并就传统广告公司如何向互联网广告转型，给出了自己的建议。
　　
　　邓广梼表示，当下广告生态现状之一：数据显示，2013年中国广告经营额首次突破5000亿元大关，达到5019.75亿元，同比增长了6.84%，而2013年我们经济年均增长率7.7%，很明显广告经营额的年均增长低于经济年均增长；生态现状之二：2013年中国广告经营额同比增长了6.84%，2013年从事广告经营业务的单位数量继续维持高速发展的态势，达到44.5万户，相较于2012年分别增长了17.89%。显然公司数量同比增长率高于广告营业额同比增长率。一面是广告从业人员的增多，而另一面却是广告总体消费额的增长减缓。
　　
　　与此同时，2013年国内网络广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%。今年与去年保持相当的增长速度，整体保持平稳增长。在网络广告高速发展几年之后，网络媒体的营销价值已经得到广告主的较高认可。面对这一宏观形势，邓广梼指出，传统广告公司在应对网络广告冲击的过程中如何转型和自我提升是我们值得思考的问题。是否单靠创意的传统广告时代已经结束？业内人士多有观点：大众传播体系下以广告代理作为经营模式的广告公司必须走向消亡。
　　
　　传统广告公司如何转型？邓广梼认为：首先，无可厚非的是技术的进步给了创意更多的表现空间与形态。转型互联网广告，不要想着从传统的角度如何去利用技术，成立技术部。在战略上，转型最重要是用互联网的思维去想，而不是理所当然想法中的互联网。在具体实践中，遇到技术问题建议找第三方，利用第三方的资源实现传播的互补和整合，实现互联网和传统广告的多赢。同时，发展到今天的传统广告沉淀和积累了很多宝贵的经验，互联网广告公司在创新的同时应包容和学习。最后，他指出，技术将成为网络营销新的驱动力，他以互动通十五年的发展经历，从品牌传播富媒体到精准营销富媒体、视频贴片富媒体、智能手机富媒体、平板终端富媒体，以及交易平台富媒体的创新发展，建议注重创新，倡导大家努力构建良性的广告生态圈。
　　
　　第43届世界广告大会于5月9日在北京国家会议中心开幕，本届会议主题为“创意点亮世界”，近2000名世界各国和地区的广告界代表云集北京，来自国内外的近60名专家采取主题演讲或小组讨论的形式，就媒体演变、营销创新、广告模式创新等20多个话题展开探讨。

　　互动通控股集团邓广梼发表精彩演讲