9月12日，麦肯光明广告有限公司董事长@莫康孙 先生做客腾讯教育、腾讯微博、《广告人》杂志联合举办的《大师谈创意》互动栏目，与腾讯网友们进行了亲切的互动，访谈精彩实录如下：

　　Q：从事广告这么多年，您是如何保持年轻的心态，和对这个行业的新鲜感呢？

　　A：YOUNGATHEART!早睡早起！做创意的人得经常保持一种愿意接受新事物的心态。对新鲜感的东西感兴趣！估计这些就是良药！

　　Q：大师大师，对于想涉足广告业的新人，您对如何能够一直保持创意思维有何经验之谈呢？

　　A：既然我们都知道，新鲜事物都是旧元素、新组合！这个世界应该有无穷的旧元素给到我们做新的组合，也就是创意。举例：音乐的音符也就是七个主音，五个副调。试想想，多少篇古典乐章，乐曲与当代的流行曲，旋律还是来自这12个音符。这是最简单的旧元素新组合。你觉得会没有新曲的可能？

　　Q：一个好的创意作品都需要注意哪些？

　　A：创意对象是谁？你了解他们吗？你了解他们好比你心爱的人吗？你在意他（们）吗？真的？好的，那你开始说一些动听的话给他（们）听（看或感受）

　　Q：莫老师下午好！我现在还是大三的学生，平时在做作品想创意时经常不知道从哪里开始想，简直就是一团糟。你能说说如何才能精准地找到那个button吗？

　　A：你就是还停留在做作业的心态。没FEELMAH!刚才我说过，你一定要找对对象（什么作业，命题，产品，品牌等等），找对感觉，很在意，这样才能够找到那个GSPOT.

　　Q：您当初为什么会选择广告行业呢？他最吸引您的地方是什么？

　　A：我才没有那么有先见之明。我念大学时是外文系，也同时学习平面设计与插画。我只是知道我在画画或许创作的工作时是最快乐的。我一直保持这种在工作中找到喜悦的习惯与心情。广告行业，我们每天创作我也找到这种感觉。有吸引力吧！

　　Q：老师您好，在大学里怎样磨砺自己才能“点子”无穷啊？

　　A：在大学里我还没知道会做广告专业。但做创意的事情一直都有，就是尽量做一些别人没有做过的就觉得好玩。所以，原创这个概念我倒是很年轻就了解。也不断探索，不断看其他人做得好创意。

　　Q：莫老师您好，能不能以您近期创意作品为例，分享一下您的创作经历，特别是出现了什么样的曲折，又是如何迎刃而解的?谢谢!

　　A：年初我们的团队创作了央视播放的回家篇系列广告。过完年一直不停的处理业务与一个接一个的创意项目。曲折的过程当然是有，而且永远都有。我们得保持这种应对的心情与准备。解决问题是我们必须具备的条件。喜欢接受挑战才能让我们提升专业水准。

　　Q：莫老师。如果说广告早期是创意为王，那目前的媒体环境多变，传播渠道丰富的时代，创意在广告生态链中的地位如何？

　　A：依然是创意为王。好的媒体运用也必须有创意的成分。不管是新媒体开发，旧媒体新内容，旧媒体新应用，传统媒体与其他（新与旧）渠道CROSSOVER,也是旧元素新组合。创意不一定是传统的那种形式。创意是给每个人有新鲜感的泉源。

　　Q：现在的电视剧、电影，充斥着越来越多的广告植入，对于这种现象您怎么看？

　　A：我一直都接受广告，与广告植入。估计你也是。但当这种植入的手段变得厉害，无处不在，让人产生恶感动时候，谁也讨厌。估计我们都是。掌握有度，非常重要，也是传播营销的一种素质与修养。有经验与有体面的品牌应该考虑这个度，避免适得其反的效果。

　　Q：莫老师，您从事广告行业这么多年，估计熬夜也是家常便饭吧？

　　A：年轻的时候（30岁前）确实经常加班熬夜。后来感觉到许多没有加班的必要而随便加班，就是折磨自己的健康。应该保留实力给有需要的时候才加班，而且，加班后得找机会休息好。另外我宁可早上4点起床工作，比较有效率。老呆在工作间熬夜对我来说没有效率。反正，我实实在在工作时间比许多加班的同事长。

　　Q：大师，您平时在生活中有哪些热衷的喜好呢？您是怎样将它们和工作中所需的创意思维联系起来的呢？

　　A：看电影，看电视剧（但不一定看完全集），看新闻，看纪录片，看各种各类杂志。事实上看那么多东西都是多了解老百姓，包括自己。知道多点我们的受众喜好，才能感觉到他们喜欢什么。这些点点滴滴，都是为了新的组合。让我们能够创造多些接地气点广告。

　　Q：好像大多数人都不太待见那些直露露硬生生推介产品的广告，而比较喜欢将产品隐蔽地或者绕着弯地编织进故事里的广告，怎样能使故事新颖脱俗呢？其中有么有什么诀窍呢？

　　A：这个就是平衡的问题。太直露而且流于老套的肯定没创意。太隐蔽又过于含蓄，没有达到沟通的目标。所以，我们经常都在这两者中徘徊。回到重点，就是看那种处理方法来得新鲜，得体，符合创意，符合情节，情理之中，意料之外。

　　Q：广告大师、华语广告教父、创意大师、广告界前辈......这么多的头衔当中，您对自己的定位是什么？

　　A：每次听到这些称呼我都感觉不安，受之有愧！如果说“老莫，资深广告创意人”这说法我倒觉得当之无愧！

　　Q：莫老师，您认为好的创意应该充那些方面入手比较轻松一点

　　A：轻松嘛，就开开玩笑。从笑话入手。你每天接收到那么多的笑话，你可以把它们联想到一些品牌或产品？试试看？这个尝试与习惯会帮助你创作出许多轻松幽默的广告。

　　莫康孙简介：

　　莫康孙，麦肯光明广告有限公司董事长，在广告业工作30多年，他先后担任麦肯香港，新加坡，纽约，台北和中国大陆的创意总监，被誉为“华语广告教父”。 在广告从业期间，他工作过通用汽车、雀巢、微软等诸多国际知名品牌；他的创意工作得到许多国际性奖项，如嘎纳，卡里奥，纽约和伦敦广告节等；曾多次为嘎纳、卡里奥、纽约、以至亚太区的各大广告节担任评委。还积极参与国内多项学术界举办的广告创意活动，也经常到各大院校讲演。