——专访上海麦肯光明广告公司总经理莫康孙和创意总监孙涛

　　“家”永远是游子魂牵梦绕的归宿，春节回家已成为全世界中国人心中根深蒂固的情结。今年的春节，上海麦肯光明广告公司为13亿老百姓带来了一份“回家”的礼物——《春节回家》系列公益广告。
　　从一个idea，到让春晚13亿老百姓为之感动，麦肯光明为全国人民奉献了一个不同寻常的礼物。让我们跟随麦肯光明广告公司总经理莫康孙和创意总监孙涛，一起体会整个公益广告制作过程的感动。
　　《回家》的缔造者
　　作为在广告业工作30多年的资深广告人，莫康孙被业界亲切的称为老莫。在他的广告生涯中，《春节回家》系列公益广告是非常重要的作品。
　　老莫告诉记者，最初《春节回家》系列广告确立为非功利性的定位，作为央视春节期间播出档的编策，麦肯光明创意团队对于回家这个概念，赋予了新的理解。老莫说：“不论长幼，人们都会理解回家的概念。因此，《春节回家》系列公益广告就像黑暗中的一盏灯，不一定照亮多少里程的路，但一定会给行走中的人以指引，它的目的不是想让受众看到它就立即行动，而是想让人们对家有更关心、更亲密的理解。其次，我们的团队提出“让心回家”的概念，广告片中包含了东南西北不同地域、冷热寒暑不同气候、白鬓红颜不同年龄等诸多跨度。无论是海外久居的儿女归来还是海峡两岸相隔的重逢，无论是千里之外带来的带着体温的新衣还是妈妈亲手做的家乡菜，不都是一年到头来，让自己的心回家吗？通过传达爱的温暖，彰显公益广告的力量。
　　《回家》真情全纪录
　　“这一生我们都走在回家的路上”、“全中国，让心回家”的文案将整个系列广告片一气呵成，成为点睛之笔。这些文案从形成到最终成品同样经过了老莫和整个制作团队的数次筛选和斟酌。“全中国，让心回家”是最先定下来的主旨。“这一生我们都走在回家的路上”则是在拍摄过程中确定的。当时有几个文案比较接近，但是通过感受片子拍摄出来后的整体氛围，决定选择这个更为恰当的文案，好评众多。事实证明了麦肯光明的创意能力。
　　达成这种感人的创意，麦肯光明团队也有一个优势所在——整个制作团队主创人员都是来自不同地区的人。老莫自己是澳门人，麦肯光明创意总监孙涛来自安徽、文案人员来自广东佛山、制片人来自福建福州，《回家》对于制作团队的每个人来讲都有强烈的概念感。作为麦肯光明的领导者，老莫对整个制作团队的努力深有感触。团队人员花费很多心思来确定故事和文案。在网络、身边同事和朋友中搜集而来400多个故事中慢慢梳理，才诞生了四篇感动中国的广告片，其中《迟来的新衣》篇汪正年的故事便来源于网络上的一个纪录片。
　　老莫提到，由于广告片本身讲的就是真实的故事，所以在拍摄过程中，导演的风格就是用非常真实的手法拍摄，同时在演员的选择上除了外表有写实的感觉外，每一位演员本身也拥有能感觉到“他就是那个人”的特质。甚至在《迟来的新衣》篇中，演员本身就是故事的主人翁，包括他的太太和家人都是真人真事。这个故事就是他们每年回家的事实情况，把真实的情感充分表达出来就完成了这个作品。虽然其它的故事用的是演员，但是故事在哪里发生，就用哪里的演员。四川的故事找四川的演员，福建的故事找福州的演员，他们的每一句话每一句乡音，都有家的亲切感。重庆到福州也好，非洲到东北也好，演员本身都有经历，脸上都写有故事的真实感觉。谈起演员的演绎，莫总赞不绝口。
　　带着自身对《回家》的浓浓情感，麦肯光明用辛勤的付出完成对全国人民的礼物。孙涛用一组数字来诠释《回家》系列广告从创意提案到制作完成的每一步：从400个回家故事，到4段感人至深的真情；从90 天事无巨细的讨论准备，到28天超长的拍摄时间；从25,000 公里跨越两大洲的跋涉，到13个省市12个乡镇实地拍摄；整个制作团队将一个个想法变成了让春晚13亿中国老百姓感动的广告片。

　　幕后的辛苦也是快乐
　　谈到拍摄过程，老莫和孙涛有很多故事分享。对于广告拍摄来讲，天气的变化莫测对剧组是巨大的挑战。《春节回家》系列广告的拍摄经历了从40度赤道的炙热到零下25度东北的严寒，横跨两大洲的拍摄场地，天气是不可控的。然而，整个拍摄过程却出奇的顺利，所有的天气跟预想当中几乎一样。
　　比如在拍摄骑摩托车回家时需要下雪，在拍摄前几天雪还没有下，当时整个团队心急如焚，正在考虑是否继续前往海拔更高的地方。但是就在临近拍摄前两天，赶路的时候边下起大雪，一路漂亮的雪景感觉很奇妙。
　　在福州海边拍摄时需要自然的海浪，前一天风平浪静，第二天想出海时海浪却很大，接近3米。渔夫不建议出海，但是制作团队还是要求出海，因为那个状态是最自然和真实的，最终画面拍摄出来让所有人都很满意。
　　同时，在拍摄过程中，制作团队还得到了许多陌生人的帮助。不论是重庆火车站的员工，还是贵州当地的群众演员，无论在任何地方，只要人们了解到团队的工作，都会热心的给予帮助。所有人对公益事业都投入了极大的热情，所有群众都有参与意识。当人们知道你在做公益，他们的眼神就会从提防心态变成随和状态，可以明显感觉到中国人的善良。
　　麦肯光明的公益广告情结
　　作为一个有责任心的企业，麦肯光明十多年前就已经开始为中央电视台做不同的公益广告。比如一个名为《帮助别人，快乐自己》的系列广告，前后在中央电视台连续播了将近10年，反响强烈。非典时期麦肯光明也做了关于环境卫生的平面公益广告，细算下来，麦肯光明在过去的十多年中做了30多个公益广告。
　　对于这些成就，老莫谦虚的表示仅是麦肯光明作为一个广告企业应该做的回馈社会的事情。不管是广告企业或是任何一个产品品牌企业，有机会就要回馈社会。公益广告也是精神文明的一个方面，不论是家庭价值观还是爱护社会的品德，以至于每一个公民应尽的责任，透过公益广告都得以彰显出来。让每一位受众都得到感动和提升是麦肯光明义不容辞的责任。只要有需求、有资源，麦肯光明的全体员工非常愿意去做这些有意义的事情。
　　后记
　　从一份回家的冲动，到让春晚13亿老百姓感动，使人动容的不仅是《春节回家》系列广告片本身，更是幕后工作人员的辛苦努力，是演员们奉献的真实情感，是普通群众给予的支持鼓励。
　　每个人回家都是一个波澜壮阔的故事，麦肯光明最珍贵之处就在于捕捉了中国人最质朴、最有人情味的心。从最遥远的地方到最近的地方，从最寒冷的地方到最热的地方，麦肯光明想做的就是把普通中国人的回家故事浓缩到四个真实的状态当中，并将它放大，将最自然、最真实中国人的血脉情感表现出来。
　　今天，麦肯光明为中国百姓带来一份承载温情的《春节回家》，同时也在为中国公益事业添砖加瓦。未来，相信麦肯光明会为我们带来更加震撼人心的故事，和全国人民一同感动。
　　感谢老莫，感谢麦肯光明！