电影，作为一种大众文化在现代营销的催化下，其广告元素的利用已经成为目前的一种新的媒介。随着社会经济的飞速发展，广告作用突显出来，并且逐渐渗入到社会各个领域。作为一种商业大众传播媒介，电影以其生动的画面情节和广泛的受众市场为广告元素的加入创造良好的条件。
东方船影视传播机构的ＣＥＯ王郁斌在从事影视广告的近二十年中，早已敏锐的察觉到这一点。优质的电视资源具有诱人的吸引力，但不断攀升的广告投放成本对中国本土企业来说已难堪重负，恢复理性寻求更高性价比的传播方式已迫在眉睫。在与客户的长时间接触中，应该有一种方式可以让企业用最少的资金达成最好的目标，这种新的形式就是“广告电影”。
“广告电影”就是王郁斌及东方船的创作团队们在市场不断的变革中，根据中国本土企业的实际现状，在借鉴国外长广告的模式上所创新的一种广告表现形式。广告电影有一定的故事情节，可以让受众不带抵触情绪地接受广告电影中的故事情节。而从3到5分钟的广告电影中又可精剪出适合电视台播出的15秒或者30秒等不同时长的版本，便于企业根据不同的市场需求，有选择地投放。
王郁斌介绍，广告电影作为最直观、最广阔同时最细致的信息载体，以娱乐的表现形式使受众接受。电影中的广告元素的出现不受时间的限制，而取决于故事情节的发展本身，从而可以使产品在电影中随剧情的发展反复出现，这是其他传统电视广告所不具备的特点。
广告电影这种形式很容易让消费者改变态度,使其对影片中的商品产生积极的态度。不像其它传统电视广告那样直接，广告电影中的广告信息悄悄进入消费者的记忆大脑，而且这种进入方式是以娱乐形式，也让消费者以一种娱乐的心态去接受，从而达到一种潜移默化的广告效果。
如今以消费者为核心的年代，广告电影中置入广告元素使企业更容易贴近消费者。同时，这种广告形式也更适合在网络上传播。网络传播，对企业来说是一种免费的传播平台，受到相关政策的限制也相对宽松。而且当下大部分年轻人在网上上滞留的时间远远超过传统媒体，在这种情况下，广告电影线上线下的双重传播，对企业来说是双管齐下。
●对话
广告导报：无论是传统的电视广告还是广告电影，广告主关心的不是概念上的变化，而是这种新形式能帮助他们解决怎样的问题？
王郁斌：首先，广告电影可以把企业品牌所要表达的品牌文化核心，通过完整的情节非常精准的呈现出来；其次，一支广告电影的素材可以剪成多个版本，供广告主在不同平台和不同时间段传播。让同一个品牌每次都有一个全新的面孔出现在消费者面前，这样既节省了资金又高效的传递了品牌文化，又给了目标消费者一个全方位地了解企业品牌的情感机会。
王郁斌：广告电影给了消费者更多情感体验的空间，而不是一味的说教。从今天的电视广告来说，你去强行的灌输和他认可的情感体验的效果是不同的。强制灌输的广告，很多人都知道了，但是在情感上是反感和排斥它。广告电影却不同，它能在3到5分钟短短的时间里面，把这个品牌所要塑造生活方式或者讲述的品牌故事淋漓尽致的表达出来，然后让目标消费者产生情感上的共鸣，进而由共鸣产生认知，再由认知产生好感，那么他就会喜欢你这个品牌，潜移默化的在目标消费者心目当中植入了品牌所倡导的生活方式或消费价值观。这也是我们做广告电影最初的初衷。
为什么叫颠覆30秒，我们花了有限的钱进行了无限的传播，更重要的是它让目标消费者在不知不觉当中接受了企业倡行的一种品牌精神或者一种品牌文化。
广告导报：每一种新鲜的事物都需要以渐进的方式让人们了解和接纳，广告电影也同样如此。
王郁斌：起初的时候，这种形式也不被很多客户接受，但这只是暂时的。在东方船，第一个尝试这种广告形式的客户洁丽雅。洁丽雅集团根据市场的发展需求，需要进军内裤和袜子市场。在渠道通路都完成了状态下，怎样在传统的媒体传播中创新就成了东方船与洁丽雅共同思考和探索的问题了，因为有了六年的合作基础，所以广告电影就这样诞生了。东方船的创作团队围绕洁丽雅新产品的特性，在广告电影中巧妙地将故事与产品进行了揉合，采用了全新的广告电影的表现形式，以不同的版本在电视和网络上进行传播，曾创下网络一天二十万的点击率。一经播出便得到很好的反响，新产品的销量呈现数十倍的增长。
初尝甜头之后，我们又分别为国内的几家企业创作了不同表现形式的广告电影，也深受客户的喜爱，重要的是赢得了市场，提升了销售，让品牌的美誉度上了一个新的平台。
没有洁丽雅的尝试，也就没有东方船广告电影之说了，真的非常感谢洁丽雅的石董事长。
王郁斌：首先，广告电影加大了传统电视广告的外延，更好的传递了品牌的文化和品牌的核心；第二，为企业节省了资金；第三，为企业今后的品牌塑造留下了伏笔，相比较其传统电视广告而言，广告电影中的广告元素是以受众为核心的一种软性广告，它让受众在故事的演绎中自然而然的接受。
相比较其传统电视广告而言，广告电影中的广告元素是以受众为核心的一种软性广告，它让受众自然的接受。假如广告电影中的广告元素和剧情的衔接很自然的话，受众感觉它完全是影视中不可缺失的道具，在电影中还可以把产品的功能和用途淋漓尽致的展现。
王郁斌：我们的优势还在于策略为先，创意随后。我们可以在策略的支持下把创意做的非常有意思！但是广告电影并不是贺岁片，广告电影首先必须满足客户的商业需求之后才能玩玩视觉艺术。所以说广告电影是带着镣铐跳舞，必须满足客户对市场的需求，所以，广告电影的风格只能是根据客户和品牌的属性来确定的。
多年来，客户对我们最大的认可就是我们做的创意有销售力。销售力来自哪里，其实来自对市场策略的分析，对目标受众的分析，对市场的把控及对品牌的规划。
王郁斌：我觉得这会成为大的趋势，随着中国经济的不断发展之后，各种流媒体的兴起之后，特别是在网络这样的空间里面，它给这种视频留有大量的传播空间，今后对这种长广告有很大的市场空间，问题是你怎么做的出彩。
广告电影借助自身独特的优点将广告有效的深入到观众的心理，在各类广告铺天盖地的今天，广告电影作为一种新的广告形式有着广泛的发展空间。只有打破传统的三十秒的桎梏，颠覆传统的视觉阅读习惯，我们才能迎来真正的视频时代的到来。
