8月7日刘翔因伤退赛之后的几分钟，赞助商耐克的公关公司就上线了各种力挺刘翔的文案，最煽情的莫过于这条“谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点”。

　　耐克的快速反应，引起了一定非议，也有人质疑耐克和刘翔的关系，以至于耐克公司的公关团队负责人特别向媒体否认了“刘翔被广告商绑架才带伤上阵的传言”。

　　据报道,耐克已经在中国成功注册了“刘翔”商标，耐克享有“刘翔”的专用权。尽管我们并不能确认刘翔和体育管理部门是否知晓此事，但在耐克和刘翔的各种传言背后，却有一个被人忽视的事实，刘翔和耐克不是简单的运动员和赞助商的关系。

　　自2005年开始，耐克国际有限公司(NIKEINTERNATIONALLTD.)向中国的国家工商总局商标局提交了多件围绕刘翔设计的商标，例如LIU翔，天生我翔，LIUXIANG等，2006年，耐克开始申请中文的“刘翔”商标，申请的商品范围包括服装、运动器械等，商标的图样即有普通印刷体的刘翔，也有刘翔的签名体，题图是耐克公司已经注册的一件刘翔商标，注册号5335572，核定商品为体育活动器械等。

　　耐克在中国申请注册了较多以运动员名字命名的商标，如詹姆斯、勒布朗、卡梅罗、科比、迈克尔乔丹等，其中只有刘翔是中国运动员。不过按照行业规则，耐克申请刘翔商标应该得了到刘翔本人的同意或授权。

　　商标被抢已不是新鲜事。在雅典奥运会结束以后，只要是与刘翔有关联的事情几乎都成了众商家的必争之地。还有人假借他的名义大发横财———某杂志社出版了一本书，叫《中国翔》，而其中内容都是从报刊上抄下来的，刘翔根本就不知情。为了避免一些杂志社和出版社借他的名义胡编乱造，刘翔于2004年11月推出了正版自传《我是刘翔》。

　　据刘翔的父亲刘学根透露，早在雅典奥运会后，当他们去工商局注册的时候，已经发现刘翔的名字甚至英文缩写早都被人们争先抢注。像“刘翔体育用品有限公司”、“刘翔发展有限公司”等早已被注册过了。因此，最终他们只注册了一种特殊图案的刘翔商标和“刘翔体育飞人发展有限公司”。

　　体育界明星商标遭抢注

　　中国商标网的信息显示，仅“刘翔”两个字作为商标就被注册了43次。其实，在中国体育界，刘翔并不是唯一一个恶意抢注的受害者。

　　四川丹棱县的“林丹”牌非医用饲料添加剂、北京的“林丹”牌仿皮革;成都的“叶诗文YWSHIWEN”牌游泳衣、游泳帽、内衣……今后，读者你要是在路上看到上述著名体育明星作为品牌的商品，一定不要觉得诧异。据了解，在伦敦奥运会开幕前，中国奥运代表团的体育明星就开始被争相抢注。

　　在这场“被商标”的争夺战中，林丹暂获冠军!本报记者登录中国商标网，输入林丹两个字，发现一共有54条记录，包含了服装、鞋帽、运动器材等各方面，其中45项记录是由同一个申请人“林丹5305742”申请成功的。

　　“叶诗文”三个字也新鲜滚热辣成为成都一家企业成功注册的商标。在中国商标网，本报记者看见，“叶诗文

　　YWSHIWEN”在2012年7月20日成为成都一企业商标，产品范围涉及游泳帽、游泳裤、游泳衣、防水服等。

　　刘翔将被抛弃

　　刘翔摔倒后，《华尔街日报》专门发表文章分析了刘翔未来的商业前景和赞助商的心中盘算。

　　与耐克力挺刘翔不一样的是，可口可乐发言人没有评价公司与刘翔的未来计划，伊利集团的一位女发言人也没有回应记者关于刘翔赞助话题的提问。从现在来看，这两家公司同刘翔续约的可能性有限。

　　联想集团的前首席执行官柳传志早前曾认为孙杨的商业价值将超过刘翔，不过联想集团尚未对刘翔的赞助问题作出回应。

　　智威汤逊广告公司的CEO多克托罗夫认为刘翔已经失去了偶像的气质，因为他不能够以征服者的形象到世界赛场上代表中国的形象。他的观点是中国国内的巨头企业将会抛弃已经无法取得巨大成功的刘翔。