成立18年来，中国平安一直致力打造的综合金融品牌开始在国际国内市场上崭露头角。目前，通过旗下各专业子公司，以及全国统一、一致的品牌，中国平安为3,600多万名个人客户及约200万名公司客户提供了保险保障、投资理财等多元化的金融服务。2006年1月9日，中国平安市值超过1,000亿港元，跨入国际大型金融保险机构行列。显示了全球资本市场对中国金融业及中国平安的发展前景的持续看好。2005年8月，在英国《金融时报》推出的“中国十大世界级品牌排行榜”中，中国平安作为唯一一家上榜的保险公司，向世界显示了中国民族金融业日渐提升的品牌价值。中国平安的品牌影响力、美誉度不断提升，社会公众对于代表“可靠、有实力”的中国平安综合金融品牌也日渐认同。在日前推出的“CBN中国金融品牌价值榜”中，中国平安以持续领先的综合金融品牌获综合排名亚军、保险业首位，与入选的其他29家国内金融企业一道昭示了本土金融品牌的勃勃生机。
近年来，在金融领域中品牌的重要性正在成为广告主和广告商的共识。外资金融机构纷纷进入，品牌已成为未来竞争中获胜的重要砝码。我们不难看到众多的保险公司也越来越注重以广告来提升公司的形象。“相知多年，值得托付”、“人生无价，泰康有情”、“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”、“财务稳健，信守一生”；越来越多的各种保险广告出现在了大街小巷中、电视银屏上。在品牌建设上已取得巨大成功的中国平安保险，其近期在各电视媒体上暴露频繁的方言版广告，让更多的人感受到温馨和关怀的同时，也让“和谐生活的共同语言，让每个家庭拥有平安”的经典广告语深入人心。
2006年，金融行业的品牌竞争愈演愈烈，其一个核心内涵就是建立品牌的信任度、提升品牌的美誉度。而与强势、权威媒体携手将能更有利于塑造金融品牌的信任度、美誉度。因此媒介的选择显得尤为重要。2006年平安保险正是看中了中央电视台塑造品牌的优异环境和坚实平台，选择高端的广告项目和个性化的广告形式，进一步强力打造“平安”品牌。其中，选择了CCTV-12社会与法频道“《平安中国，平安家园》评选活动共同关注”的项目，再次将平安保险“平安、和谐”的理念和“实力、稳健和可靠”的形象得以广泛的传播。
《平安家园》年度媒体行动是中央电视台社教中心继2005年“平安中国”宣传季成功推出后，在2006年挥出的又一计重拳。孵化于“平安中国”的“平安家园”，再次以独特视角，大规模宣传国家重点提倡的各地平安创建成效。2005年《平安中国》宣传季活动创下了频道的收视新高，在全国引起强烈反响，赢得了巨大的社会效益。2006年，社会与法频道将继续以“平安建设”宣传为核心，关注民生，贴近百姓，乘势而上，再掀平安收视热潮，将《平安中国》办成观众喜闻乐见的品牌节目，让“平安、和谐”成为社会永久的主题。此次活动历时半年时间集中播出，以三大板块为主。《平安家园*故事》挖掘平安背后故事，记录平安城市形象；《平安家园*会客厅》为“平安家园”活动的重中之重，盘点平安建设成果，展现平安人物魅力；活动年终将以“2006年平安中国特别节目”收官，扫描平安创建全景，共享平安和谐社会。
在平安保险携手“平安中国，平安家园”活动的同时，平安第四届中国少年儿童平安行动也在全国48个大中城市启动。以少儿安全教育、建设平安家园为主题，围绕“平安社区欢乐行”游园会，“平安大使万里行”专家巡讲，少儿故事大王、书法、安全知识系列竞赛、平安希望夏令营等四大主题活动展开，开展了1000多场次的活动，有逾100万市民参与，力求营造少儿健康成长、家庭和谐平安的社会环境，以回馈客户长久以来对平安的支持与关爱。
平安保险携手CCTV-12社会与法频道“平安中国，平安家园”年度媒体活动，借助了社会与法频道公正、公益的媒体特性和《平安中国，平安家园》活动广泛的社会关注度，将“和谐、平安”的品牌理念与平安家园评选活动的主旨巧妙地结合，依托“平安与您共同关注”的特殊广告形式实现品牌的差异化传播，加深公众对品牌认知的同时，进一步提升了品牌的影响力和美誉度。
