现象：广告费远高于研发费

　　如今，广告费高于研发费的现象普遍存在于整个商业市场。2017年上市公司年报报告显示，1837家上市公司中共计33家广告费超过10亿元。

　　其中，医药生物行业的上市公司数量最多，多家药企销售费用占比超50%。那么，与销售费用相对的，是研发费用，而有企业研发费用只占3%。

　　当然，医药行业覆盖面广，不能一概而论。但相比之下，创新药公司的研发投入就多得多。据证券时报报道，18家已披露2017年年报的创新药公司的合计研发投入为88.86亿元，占目前医药企业研发投入总数的45%，

　　事实上，除了医药行业的企业，像这一类型的“重广告”的品牌在市场上比比皆是。

　　例如护肤品行业的丸美，其广告宣传费用金额也是十分的大。数据显示，丸美3年9亿的广告费竟然是研发费的12倍。

　　2015年至2017年，丸美的广告宣传类支出为3.12亿元、3.38亿元、2.9亿元，占公司销售费用比例为74.40%、71.58%和62.12%，分别占当年营收的26.22%、27.98%、21.45%，3年广告费用合计9.4亿。而2015年至2017年净利分别为2.81亿元、2.32亿元、3.06亿元，共计8.19亿元。广告宣传费用明显高于公司净利。

　　再例如手机行业的金立，在今年出现极大的资金链问题危机。而2016-2017年金立营销费用投入60多亿元，便是其中一大“罪魁祸首”。

　　金立董事长刘立荣表示，金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用与投资费用投入超限。2016-2017年金立营销费用投入60多亿元，近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难，在拖欠货款后被供货商申请资产保全。”

　　金立集团副总裁俞雷亦在微博上回应60亿广告费问题，承认确实拖欠，但希望媒体能给金立时间。

　　“广告费高于研发费”的背后是什么?

　　品牌创新能力薄弱

　　之所以产生“广告费高于研发费”的现状，其实也与品牌自身的创新能力薄弱有关。

　　就拿一开始说的医药品牌来说，医药企业在研发、创新上投入力度不足，自主生产的新药、好药不多......当医药产品“疗效”不够，那只能营销来凑，反过来更加剧了对营销的依赖。

　　市场竞争大

　　当市场忘了你是谁的时候，连一声再见也不会说。

　　在激烈竞争的行业里，公司得通过广告的宣传持续保持品牌影响力，才能让消费者留下印象，进而推动购买行为。所以，很多品牌都会选择不断的大量投放广告，加码营销。

　　像长城汽车，就在大家怀疑其产品结构和销量增速都已经达到一个临界点，仅依靠SUV单向行驶的长城汽车是否还能走下去的时候，长城才终于开窍打出了营销大牌。

　　在前几年营销上的一轮沉寂之后，长城汽车终于醒过来了。在去年年末的跨年演唱会上，长城的WEY品牌牵手江苏卫视玩起了娱乐营销。

　　今年5月时，更是花天价签约了世界顶级球星C罗作为品牌代言人，还成为了成为中国CCTV 2018年体育赛事转播顶级合作伙伴，打好世界杯这场体育营销。

　　近年来，随着消费者品牌意识的觉醒，越来越多的企业开始注重品牌宣传。花巨资请明星代言、在各大卫视王牌节目砸广告、赞助各种赛事......这些都成为了营销界的一种时尚。而在砸重金投广告的品牌中，有的获利颇丰，有的却惨不忍睹。

　　因为，其中大量的宣传费用背后，还牵涉着产品创新的研发费、利润等问题。那么，该如何平衡广告费和研发费之间的关系呢?这是大多数品牌需要解决的问题。毕竟要保持品牌知名度和产品创新齐上，是需要充足的资金、合理的营销方案等各方面来支持的。

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