网络宽带及3G的快速发展，改变了人们的生活形态，影视内容来源及收视方式更加多元化，观众自主性的要求逐渐提升，不再满足于传统媒体的限制。网络媒体、手机媒体、户外媒体、移动媒体、航空媒体等新媒体行业的蓬勃发展，提供了更实时、更丰富，覆盖面更广、自主性更高的信息传递方式，形成一股新兴力量。影视内容的生产创作更是从少数菁英扩大到草根族群的普遍参与，更带动了大量内容创作与崭新的商业模式。

    日前，拥有中国“短片奥斯卡”之称的「全球华人非常短片创意大赛」组委会执行长曹先安，接受大众电影杂志专访，对新媒体产业及视频短片未来发展之路，提出了许多精辟的见解。

    新媒体前景巨大 内容匮乏

    不受时间、版面、地域限制的新媒体，因其进入门槛低、流传速度快等种种优势，对传统媒体产生了巨大的冲击。2008年摩根士丹利发布的《中国传媒报告》称，中国正在成为成长中的媒体大国，新媒体将超越传统媒体，成为中国媒体成长的主要推动力。中国新媒体的增长速度远超过传统媒体，以分众媒体为例，其广告收入占CCTV的比重由2002年的0.003%上升到2007年的35%，新浪和搜狐也以4倍于CCTV的速度发展。随着中国经济的高速增长，人均收入在过去5年内保持11%以上的年增长，使得中国互联网利润率大大高于全球同行，2007年利润率达35%，而美国为12%。

    新媒体行业高额的利润回报，吸引了各类资本的介入，呈现出百花齐放的局面，却面临优质内容的严重短缺。曹先安认为，目前新媒体内容主要来源于两方面，即对传统媒体内容的移植和良莠不齐的草根原创作品。新媒体初始的发展不外乎把传统媒体内容搬到新的载体上，就像电影发展之初把舞台剧搬到荧幕上，电视把电影从影院搬到家里一样。但要进一步发展，必然要有新的内容支持，“不同的载体需要不同的内容形式，盲目移植不会收到好效果。不同媒体需要针对自身特点量身打造的内容，照搬传统媒体的内容，难以符合新媒体这一载体的需求。”

    此外，随着国家广电总局出台《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，明确规定“未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播”。这意味着互联网版权时代的来临，过去依赖免费使用传统媒体内容的视频网站将面临重大生存危机。

    优秀作品淹没于巨大网络空间

    影视制作门坎的降低以及Web2.0的发展，带动大量草根原创视频的创作。但带给人们的印象多是无聊的自拍片段、混乱的街头偷拍等恶搞的低品质、非专业甚至是盗版影像记录，内容虽多质量却不高，因而商业价值不大。由于缺乏好的聚焦平台，一些真正优秀的作品往往被海量信息所淹没，得不到有效关注，使得专业创作人才不敢贸然投入新媒体内容创作。而缺乏优秀内容所造成的用户黏性不足等问题，正严重桎梏着新媒体吸引投资、寻找有效商业模式的步伐。

    在互联网及传媒投资领域有着资深经验的「非常短片」组委会执行长曹先安直言，“主导新媒体发展的不是技术，而是内容；新媒体扮演的是内容平台角色，最终还是内容为王。中国的传统媒体，由于市场化机制不足、进入门坎高、以及载体本身的限制，造成资本不敢贸然进场、大量人才被埋没，很多优秀创意内容没有机会展现，这正是新媒体最好的发展机会。”

   “以前舞台戏只能提供少数人到场观看，电影的出现使演出成为可以复制、传播的内容；电视的发展大大增加了内容的便利性以及覆盖面。而网络宽带、手机3G的普及，更提高了内容的实时性、自主性以及互动性。但是，随着自主性、便利性的增加，品质、分辨率难免降低，内容种类及多元化的需求大为提升，这就涉及到新媒体内容的质量跟形式问题。”

    曹先安认为，新媒体内容匮乏将限制产业的进一步发展，而这个问题的解决有赖于三方面:一是如何把优秀原创内容从浩渺的网络海洋中突显出来；二是如何吸引专业创作人才参与新媒体内容创作；三是如何扩大观众群体，让他们了解到新媒体上有很多在传统媒体看不到的精彩内容，而不光是恶搞作品。

    “非常短片”一石三鸟

    横跨互联网、投资、媒体行业的曹先安早在网络泡沫化时代就意识到，互联网要进一步发展，除了扩大宽带基础建设，更需要解决内容来源与质量问题。除了参与过《天下第一楼》等大量传统影视剧的投资，他更看好新媒体未来的巨大发展空间，认为最终影响新媒体发展的将是内容而非技术；内容短缺及版权问题将成为制约新媒体发展的桎梏，并开始积极探寻解决之道。

   “新媒体一定会有一种新的内容形式出现，但是不会完全取代传统媒体，只是比重上的改变；相较于传统媒体，新媒体可能更需要一些轻薄短小的内容”。而那些依赖盗版影视剧来吸引用户的网站，版权问题将大量增加运营成本；在金融危机、资金紧缩的时刻无异是雪上加霜，严格考验网站的运营模式及竞争力。“现在大家都只关注到传统媒体的内容授权问题，却忽略到真正适合新媒体的优质内容如何取得。”曹先安如是说。

    基于此，曹先安于2005年起就全力投入新媒体内容的导入，藉由他丰富的人脉资源，联合政府单位，影视、传媒、互联网、投资、学术界等跨产业、跨媒体合作伙伴，共同举办了规模盛大的「全球华人非常短片创意大赛」，希望透过大赛挖掘出更多优秀原创内容及创意人才，为新媒体产业引进一股活水。「非常短片」自2006年首届举办以来，便受到社会各界的广泛关注，本届参赛作品数量更高达3万部，包括来自两岸三地，北美、日韩、东南亚等地区影视艺术院校、草根原创以及专业影视、动画公司的精彩原创作品，展现出高度水平。不仅吸引了上千万网民参与，更引发网络上的激烈讨论，创下视频短片大赛的成功典范。获得文化部、信息产业部、广电总局、北京市政府等相关单位领导的高度肯定，更被中央电视台、新华社、人民日报等国内外各大媒体评价为中国“短片奥斯卡”。不仅带动专业视频短片的创作热潮，更为新媒体产业的发展，奠定良好的基础。

   “新媒体的内容不能完全依赖传统媒体或知名导演，他可能是更年轻、更了解年轻人想法的人；我们要把他们挖掘出来，还要提供他们更好的平台与更多的发展机会。”在前两届大赛中，「非常短片」涌现出大批优秀人才与精彩作品，如受到张艺谋亲自接见的《民族风》作者刘博，《赤壁》副导演孔令首，甚至目前家喻户晓的《喜羊羊与灰太郎》动画等等。越来越多优秀创意人才参与到「非常短片」与视频内容创作，这将成为未来新媒体内容不断充实的原动力。 

  「非常短片」可谓一石三鸟，为新媒体内容桎梏提供了一条有效解决途径。除了联合跨媒体合作伙伴，提供优秀原创作品展播平台与发展机会，以吸引更多创意人才投身内容创作；通过广大网友的参与和专家评选过程，将具有市场基础的优秀作品放大聚焦；藉由多元化的内容来源，扩大观众群体，增加用户黏着度。进而创造崭新的商业模式，带动新媒体产业发展的另一春。

   商业模式亟待跨产业磨合

   “新媒体与传统媒体的受众群具有一定差异性，而且更符合针对性的分众市场需求，对广告客户是很大的诱因。”曹先安如是说，他对新媒体产业的未来充满希望。随着宽带用户的普及化，各种视频网站纷纷涌现，但是也充斥着盗版问题与内容质量低劣的现象；广电总局对盗版现象的严格管制，对新媒体来说是种挑战，也是机遇，新媒体产业不得不面对内容为王的时代。“对于新媒体来说，未来发展之路必将面对内容形式的改变，最终要求内容来源的改变。过去影视内容创作是少数人服务多数人，而未来新媒体发展趋势则是多数人服务多数人，这也是WEB2.0的概念，这些改变必然带动一些新的商机。”

    谈及新媒体的商业模式，曹先安表示:“从内容运营角度，主要分为发行模式与广告模式两种，而新媒体可能更偏重广告模式。有了更多元化的内容来源及更广阔的受众群，才会有人为这些内容买单。也许是用户增值服务，也许是广告商，也许是电信运营商的分成，也许是其它，商业模式也就会在其中不断创造出来。”对于广告商而言，曹先安特别强调，“未来视频贴片广告模式，相较传统媒体广告而言，有更强的针对性与传播性，广告商可以更准确地掌握目标受众群，以便进行更精确的广告投放。”

    万丈高楼平地起，新媒体商业模式有待跨产业磨合，距离成熟还有待时日，但基础工作的搭建是本源。“相信「非常短片」的出现，有个抛砖引玉的作用，我们希望吸引更多合作伙伴的参与，共同把饼做大，而不是大家去分食一块小饼”。

   “内容为王”的新媒体时代，「非常短片」已经悄然入场，并信心百倍。